Yww.news.cn油酸多多新华网一花生油WS联合发起新华网"小围裙"计划"小围裙"计划暑期儿童美食启蒙行动整合营销万案C营销案例组C1整合营销
油酸多多项目背景联合发起新华网"小围裙"计划为贯彻响应新时代党对劳动教育的新要求,传播教育政策导向,与新时代同步、与教育政策共行，鲁花携手新华网"小围裙”计划全网发起挑战赛,联动央媒实力平台,助力"小围裙"上头条。通过61000个展现食育启蒙劳动的精彩短视频,在劳动中以食启智、以食树德。以食育人,用榜样力量辐射影响中国1.56亿适龄儿童和家庭。通过响应时代号召,促进构建劳动与食育教育良好生态,实现与消费者的情感沟通互动，从血提升品牌声量及影响力
油酸名客联合发起新华网"小围裙"计划01.传播策略
油酸多多传播目标联合发起新华网"小围裙"计划提升品牌影响力响应新时代党对劳动教育的新要求,联合新华网发起"小围裙"计划,关注及助力中国青少年儿童的正确劳动价值观和良好的劳动品质，积极推动义务教育高质量发展,弘扬中国传统饮食文化,彰显品牌社会责任鲁花塑造品牌年轻化形象顺应新消费趋势，聚焦家庭单位,以传统饮食文化为触手,通过叫孩子看到劳动的“酷",链接家长群体,用更有趣和年轻的活语及方式与年轻一代沟通
油酸名客传播脉络联合发园新华网"小围裙"计划6月1日-7月14日7月15日-7月24日7月25日-9月20日预热引爆沉淀携手量星社字献发布活动第一支"小围裙"计抖音全名任务#小围裙计划#正式上线,多圈层#小围裙计划#长尾传播，沉淀优质内容划-宣传片，致撒儿童节多量级KOL共同发力，展示活动魅力，拉动用线下多场活动共同发起,深度沟通目标群体发布由神曲创造者季凯稠定制BGM+童星李昕户参与融出演的活动预热TVC-《我的小围裙》,预热活动外围通过新华网官方媒体矩阵,权威媒体活动传播等,引流主阵地抖音、视频号、微博、微信、知乎等新媒体·主副阵地联合传播，深入青少年儿童圈层“食育启蒙传递劳动美”品牌主张深入人心公共造势多家党央媒体新闻发精和硬广等形式，拔高品牌社会价值，进一步夯实品牌爱心文化及"健康好油看油酸”的健康理念
油酸名客联合发起新华网"小围裙"计划02.传播执行
油韵名业预热期(6月1日)联合发园新华网"小围裙"计划儿童节特别策划:六一劳动节率先提出"六一劳动节"新概念#送你一件小围裙井,一件特别的儿童节礼物启动央媒实力平台,寻找劳动小榜样线下造事件线上引传播1线上引传播2开动1、两位召集人领取任务~新华网在儿童节当天新华网在儿童节率先发起话题将61000件小围裙送到最需要发布先导视频《六一劳动节》#送你一件小围裙帮的孩子手中发现61000位61000件小围裙2、三位主理人协同执行任务"小围裙"成长瞬间就是61000朵小红花全国妇联女性之声、中国营养保健食品协会、中国饭店协会先导片
加热期（7月12-14日)联合发起新华网"小围裙"计划启动新华网全媒体资源，助力“小围裙计划”热度引流:赛事前期通过新华网PC端和客同时通过数据分析,选择高关注的Tab,上线活动V,精准触达高净值人群新华网官方矩阵账号发布李昕融【我的小围裙】宣传片，视频全网总曝光约为378万，为活动提前蓄势，有效提升活动声量通过对流量走势的精确把控,完美实现冷启动。在全民任务开始前,自然累计播放量已达1800万
油酸多多引爆期(7月15-7月24日)联合发起新华网"小围裙"计划头腰部KOL入场，引导话题热度6位萌娃具备天然UGC基因自带流量6位中国顶级名厨,结合日常餐桌,简化6位中国营养顶级专家,基于中国地方品牌通过内容链接受众,提升品牌好制作过程，提供适用于萌娃的美食教程,饮食文化,从营养科学角度解读科普感度打造美食需求场景，从用户感受角度出菜品，视频内植入产品核心卖点,深发深度种草,助力销售转化度沟通受众,为产品品质强势背书小国福计划小国福升划雷计划小国排计划小国福"计划3类不同达人,18支PGC视频,1942万播放量,54,575互动量
油韵名空引爆期（7月15-7月24日)联合发起新华网"小围裙"计划核心物料持续释出，硬广资源配合上线，全民引流爆光针对"小围裙"计划开发专属的品牌联动剪映模板。方便筒化外围硬广资源集中释放，吸引更多用户关注活动,引流抖音挑战创作者参与难度，同时规范作品内容，有效提升品牌曝....
