京东华北啤酒节策划方案会员免费

京东华北啤酒节项目方案——河北站By .2018.04.09

目录1 营销策略构思2 推广规划构思3 整体规划执行4 项目运营管理

1营销策略构思

国际庄事件级活动——2017京东华北啤酒节·石家庄站去年连续九天的啤酒节嗨翻了国际庄，成为街头巷尾的热议。基于去年啤酒节影响力的延续，以及与河北音乐广播的友好合作，结合2018世界杯热点，针对石家庄城市特点，升级啤酒节，再次打造地区事件级活动——第二届京东华北乐享啤酒节。

延续京东华北特色IP项目升级京东华北啤酒节影响力IP升级品牌深化拉新复购提高京东品牌在河北影响力提升年轻、女性用户群品牌认知度促进新客户拉新及留存，推手招募并刺激老用户实现复购做大IP提高声量深耕流量实现京东华北在河北市场的营销布局项目目的

大促月/世界杯/啤酒节无缝对接每年6月18日是京东店庆日今年恰逢世界杯期间（6.14-7.15）店庆月的系列促销恰可搭载啤酒节进行落地啤酒节&世界杯&促销月无缝衔接

在集团全力保障运营，品牌商不愁卖货的6月。我们如何争取到更多京东站内资源，联动更多事业部与品牌商。将是本项目一大重点考验！是机遇更是挑战

平台资源啤酒节都有哪些资源可以结合事业部资源品牌商资源音乐广播大屏资源场地资源联盟资源自媒体媒介资源传统媒体自有媒体京东派微信手Q 媒介资源渠道资源仓储配送小哥配送站点配送车

品牌商音乐广播针对场景，有效选品是转化啤酒节流量的核心前提通力合作，升级平台是深耕啤酒节流量的必要动作

18.1%京东固有品牌、口碑优势 & 目标城市核心用户购买力偏好17.9%16.4%手机家用电器电脑、办公个护美妆6.2%注：数据来源于2017年618&啤酒节&啤酒节期间石家庄等地品类排行选品分析 | 河北人民爱买什么

场景化/定制化，才是选品终点通过定制化产品体验啤酒节产品场景化植入保证品牌商权益以提升其在大促月的项目参与度最终打造一个“用户想要”的产品池

宣传媒体宣传形式具体安排宣传频次宣传周期河北音乐广播宣传片活动宣传片全天滚动播出，每天10次10次/天5.25-6.24硬广参考时间：7：10、8：25、8：55、9：55、10：55、11：55、12：40、13：55、14：10、15：25、16：10、17：25、18：55、21：25、22：2518次/天5.25-6.13参考时间：6：40、7：55、8：55、9：40、10：25、11：25、12：25、13：40、14：40、15：25、16：10、17：10、17：55、18：25、19：25、20：25、21：25、22：2515次/天6.14-6.24节目植入17:00-20:00《一路畅听》主持人创意互动重点提及京东华北乐享啤酒节，并进行有奖互动，具体形式及奖品商议，计11次7:00-9:00《快乐出发》啤酒话题导入，融入京东内容并进行话题有奖互动，引出啤酒节，计3次1次/天共15次6.10-6.24整点资讯1024整点资讯播报京东华北乐享啤酒节宣传，共20次共10条6.4-6.24汽车音乐102.9宣传片活动宣传片全天滚动播出，每天8次8次/天6.14-6.24现场连线硬广参考时间：7:58、9:45、10:58、15:30、16:30、17:30、19:58、20:588次/天6.14-6.24新媒体河北音乐广播官方微信微信独条推送京东华北乐享啤酒节的预告及报道以图文的形式体现京东元素共10条根据活动安排现场主持人现场主持6月14日开幕式、6月18日京东店庆日、6月24日闭幕式两个主持人，其余时间各一名主持人6.14-6.24主持人连线开幕式、618、两个周六日主持人现场连线，介绍现场活动共6次根据活动安排一直播现场直播6端口啤酒节期间全面开放，保证赛事级别运营直播水准6.14-6.24河北音乐广播权益河北音乐广播覆盖人群1.3亿+影响人群1200万+

区域营销里程碑式新玩法，6端口赛事级直播猜谜抢红包，金曲闹元宵——元宵节通过线上线下互动活动，采取多路视频直播形式单天累计观看人次达286.4万啤酒节将采用河北音乐广播全媒体视频直播平台，6路视频流无缝切换直播1直播间直播2主舞台直播3外景直播4网红直播5京东线下直播6京东页面

57%43%男女0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%15岁以下16-25岁26-35岁56岁以上46-55岁36-45岁逐渐年轻化的人群构成，男女比例相对平均与京东&音乐广播核心人群属性相近啤酒节人群构成

借势借力618，及世界杯营销大势，打造【啤酒+足球】推广噱头，进行话题营销。吸引...