i Research艾瑞咨询海外红人营销SaaS行业研究报告02025iResearchInc
Research艾瑞咨询ABSTRACT市场环境:宏观经济压力与传统广告ROI走低,红人营销凭借"精准触达+信任闭环"成为高效拓客方案。为解决海外红人管理存在跨平摘要台数据割裂、履约率低、建联周期长等痛点，红人营销Sas应运而生,将碎片化流程升级为系统化运营,成为品牌全球化扩张的必要工具市场规模:TikTok电商生态爆发与全球红人商业化的成熟驱动红人营销SaaS市场增长,预计未来3年中国海外红人营销Saas市场复合增速为15%。未来厂商将持续推进红人资源整合与履约链条优化,并运用AI提升红人营销效率。竞争格局：当前海外红人营销SaaS厂商按背曼可分为二券:MCN背景厂商、数据分析背景厂商、电商平台衍生工具。从服务能力与发展潜力两个维度评估，卧免旗下WotoHub,以长期沉淀的红人资源+红人营销全链路业务布局，在中国跨境电商·海外红人营销全链路管理SaaS中,市占率位列第一。发展趋垫：技术层面，A将从运营托管、内容生成、决策支持三个维度升级红人营销SaaS的功能。商业层面,红人经济价值向长尾纳米红人迁移，同时,SaaS厂商将双向赋能品牌与红人,通过轻量化工具解决长尾红人报价与交付痛点，构建“红人提效-品牌增效"生态闭环。
Research艾瑞咨i阁CONTENTS目录01红人营销发展现状Overview02红人营销驱动商家业务增长ProductValue03海外红人营销SaaS市场格局Competitive landscape04海外红人营销SaaS发展趋势Developmenttrend
1Research艾瑞瓷01红人营销发展现状Overview
Research海外B2C营铂需求背景安瑞白宏观经济承压,品牌方面临营销预算削减困境,亟待寻求高效营销渠道通常而言，海外B2C营销包括搜索引擎营销（SEO／SＥM）、社交媒体、红人营销、付费广告、邮件营销、联盟营销等多种渠道，不同营销渠道在见效速度、成本等方面存在差异，品牌方需根据自身的行业特性和营销目标构建综合的营销矩阵。随着宏观经济的不确定性增强，企业面临更大的经营压力，对于营销的投入也愈发趋于谨慎。尽管传统的营销方式在企业中仍然占据着重要的地位但企业正在寻求更加有成效的方式,最大化营销预算的价值。2019-2025年全球企业平均营销预算海外线上营销的主要渠道占营业收入的比例渠道类型见效速度成本优势及劣势11.0%10.5%免费流量,长期收益SEO慢（3-6个月）众-见效慢，算法存在不确定性9.5%9.1%-精准投放,快速获取流量SEM快（1-7天）高-竞争激烈,竞价排名提升难7.7%7.7%电子邮件中等(1-4周)一精准触达,适合短期营销低-易被视为垃圾邮件,打开率低宫销社交媒体-精准受众定位，互动性强快（1-7天）中高广告-内容质量要求高，需持续优化宏观经济不确定增强，企业营销预算占比下滑中等(1-4周)-信任度高,广告形式丰富红人营销中-依赖红人影响力和内容表现-覆盖受众广泛，广告形式丰富20192022付费广告快（1-7天）高20202021202320242025-广告屏蔽率高,ROI难控制中等（1-4周)中高根期效果付费，风险低平均营销预算占营业收入的比例联盟营销一依赖联盟伙伴质量，佣金较高来源:2019-2025年GartnerCMO支出调开,N=402来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制www.JIresearch.com.cn02025.6iResearchIncwwW.Iresearch.com.cn
Research海外红人营销产牛的驱动力及价值瑞白社交媒体与线上消费崛起，红人营销凭借真实种草+精准触达脱颖而出纵观海外红人营销的发展史，2014年左右社交媒体平台的兴起催生了内容创作者经济,推动红人营销从明星代言向平民化KOLKOC转型,而2021年左右疫情原因叠加社交电商的快速发展,进一步推动红人营销成为海外B2C营销的必争之地。相比于其他营销渠道,红人营销具有精准触达和真实种草的两大优势,能够基于红人的垂直粉丝画像直接锁定目标客群,依托粉丝对红人的信仟基础形成真实互动，形成从信任转化到口碑扩散的良性循环。尤其对于出海企业来说,红人营销可以帮助品牌方以低于传统广告的投放成本,快速提升海外影响力,建立品牌认知,海外红人营销的发展历程海外红人营销的价值层次2004-2014年品牌内容沉淀Facebook.Twitter等社交平台陆续建立，红人在平台上红人推广内容可长期沉淀，为传自制内容，红人营销的雏形初现,但尚未...
