亚太地区的社交6营销断联如何通过社交营销实现跨文化、品牌、业务与团队的深度联结Oglvy
GIALOGILVY通过亚太地区的社交网络我们从未有过比现在更好的机会实现联结作为营销人员，社交营销是我们与受众建立联系的最在着很多明显的脱节。多个团队和代理机佳机会。然而，自从品牌开始在社交平台上发布内容以来，已经过去了15年多,许多品牌的整体把掘仍存优先事烦差异,以及各种子品牌的面求，这就形成了地区和全球团队之间的在令人担忧的脱节问题。一种混乱资源浪费的局面一—更不用说面对消费者时出现的不一致和无效的沟通现象。有些品牌在杜交媒体上难以与文化建立联结;而另一些品牌则为了追求文化相关性,反而失去了与品牌本身以及长期品牌成业务目标的联结。不过，好消息是，品牌在社交媒体上的表现还是相当不错的一些出色的团队正在努力推动这些工作些努力整合起来,形成我们称之为"互联社交”(Connected Social)的模式(这个名字成许并不令人意外)。Oglvy
CP01建立HAIO文化联结OGIN
CIALOGILVY与文化建立联结意味着很多事情,从使用符合平台特性要在社交营销上取胜的语言，到选择合作伙伴、创作者以及品牌的合作对象再到决定品牌应该参与哪些对话和话题。品牌需要如果做好这些，品牌的内容和广告会更令人难忘，更加突出,并能带来更多积极的联想。积极融入文化当然，还有一个更直接的好处:像Meta和TikTok这样的平台会奖励与文化相关的内容它们的算法和竞价机制会让成功的品牌以更低的成本获得等同的触达量和互动量。79%的用户更青睐与文化相关63%的消费者更喜欢发布反映内容的品牌文化内容的品牌TikTok报告显示,79%的根据Kantar的一份报告：63%6用户对制作相关文化内容的的显大地区消费者表示,他们更喜品牌有更高的好感度。欢在内容中体现本地文化的品牌。Ogilvy
GIALOGILVV文化始于洞察想要融入文化的品牌需要花时间识别那些对消费者（同时也对品牌》重要的文化其关键在于需要超越基础的社交"聆听",构建"文化与杜交智能"一将合适的流程、人员和工具整合至所有工作流程中。而这不仅是为了指导社交媒体的沟通，更是文化与社交洞察，应该成为品牌传播的起点。联合利华的凡士林经典修护晶冻早已是一个文化符号通过凡士林一从急救到美容妙招，备受推以其多功能性而闻名。崇。然而，尽管人们热议着这种凡士林经典修护品发妙招建立的各种创意用法，甚至是离谱或大胆的用途,品牌本verified身却并未主导这些对话。因此，凡士林决定扭转局面文化联结和用社交用解2院各种"纱招",并通过在所有主要平台上的社交实验对这些妙招作出回应。Vaseline扫码探索更多Ogilvy
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GIALOGILVY坚守有些品牌试图"融入"流行文化,迎合名种平台，但有时候却偏离了品牌的核心理念和独特资产。品牌初心在奥美，我们始终相信，所有的品牌传插都应该围绕品牌的基本价值展开。即使是社交的重要性收入增长23%仅有41%的内容能够体现品牌形象根据BrandZ的研究,品牌根据WFA2022年的调查在所有平台上保持一致的呈41%的营销人员表示,他们的现方式，社交媒体内容仅能“部分反映达23%。品牌的定位。Ogilvy
3M3XAMJGIALOGILVY始终在线始终契合品牌形象在社交营销中,"契合品牌形象"可能意味着不同的事情，例如以恰当的方式运用品牌独特的资产,如颜色和角色等。我们建议花时间脱确总牌的定位空间,或者说"文化蓝图",请晰地定义如何以战略性且符合品牌形象的方式呈现自己。通过A\驱动的流程，以及对品牌的深刻理解和尊重，我们可以在为期两周的冲刺阶段中定义这些关键空间,为品牌未来一年的发展乃至更长远的规划提供指导。*CraveStudio"菲律宾肯德基在其社交营销活动坚守上打造了一个强大的“游乐场",既能够保持品牌初心,又以独特且契合文化的方式发展品牌。品牌初心效果与夸张（有时甚至略显大胆）的幽默风格，品牌不仅能快速推动辆量增长，还能长期提升品牌价值。Ogilvy
CP03建立HAI业务联结
GIALOGILVY社交营销并非所有品牌都充分利用了社交平台的全漏斗功能一容往往没有成为一个经过采思熟虑,连贯的消费者旅程的部分。可以发挥更大作用亚太地区的消费者正在引领这一趋势，他们远远领先于全球其他地区...
