汽车之家ＡR汽车之家研究院2HA新贵“崛起，老钱”彷徨品牌格尚心速重构乘用车品牌影响力评价（2025版2025.07
前言自2023年起，汽车之家研究院连续三年发布《乘用车品牌影响力》报告。在持续监测的过程中,我们深刻体会到中国乘用车市场的品牌发展正在经历颠复性变化在新能源化、智能化大趋势下,品牌格局正在加速重塑:传统豪华品牌光环衰退、合资品牌难掩下滑颓势,中国品牌快速蹿升。同时,品牌格局的重塑还体现在新晋品牌上。去年我们提出中国品牌孵化的"二代"独立品牌已成为市场"搅局者",今年他们就实现了对"老玩家"的挑战、甚至超越。通过用户调研发现,这些中国独立品牌已经在用户认知中烙印上“科技、智能、创新、潮流"的形象标签。如此看来,在局势未稳的窗口期,新品牌仿佛可以在更快的时间内突破用户心智。在中国乘用车市场风云变幻、大势未定之时,汽车之家研究院将继续秉持"汽车行业智库"的责任与信念,与厂商伙伴同行，洞察品牌趋势,为厂商提供品牌发展建议。
目录01乘用车品牌影响力02用户品牌认知洞察03品牌案例
01乘用车品牌影响力1.1品牌影响力整体排名12三大指标趋势洞察热度|美谐|忠诚附录品牌影响力分类排名
品牌影响力评价模型汽害名室A汽车之家研究院基于汽车之家研究院“"品牌影响力评价”模型复盖71个品牌，覆盖品牌销量占比高达96%,几乎囊括在售的全部主流品牌用户心智触达认知种草购买/再购阶段国牌美普支以决定称评为发品牌能否在用户心从选购环惯动购买专一度和再购环声的置换"才内字数量、互动机愿及引发用户关注的情况都应员成优质印款并成功种草"，由泛用户认元品牌热没情况直接影响着达的效果美产物和车主产品体验评价两方圆内成RRARRANDRRAN品牌热度茶品牌美誉品牌忠诚30%内容量泛用户评价购买专一度评价全网内容量因子全网舆情评价-汽车之家购买意向专一度互动量汽车之家舆情评价全网内容浏览量复购忠诚度全网内容转评赞数量车主评价-汽车之家置换意向忠诚度潜在用户量-汽车之家产品口碑-汽车之家品牌关注人数
四采用车品牌影响力整体排名品牌热度品牌美誉汽害名室A汽车之家研究院整体排名：品牌格局加剧重塑，新品牌强势冲榜2024年乘用车品牌影响力TOP15排名品牌分数排名变化123456789比亚迪85.1大众69.7-1宝马61.313比亚迪以绝对优势问鼎榜首奇瑞58.1119传统豪华品牌、*触、奥油及合资品牌大众。奔驰57.8+2丰田.本田影响力下滑丰田57.741JETOUR捷途57.3137中国品牌实现快速踪升奇瑞、捷途、零跑奥迪56.544新晋品牌强势入榜,*米智行，吉利锅河A鸿蒙智行53.9新入榜LYNK&CO领克53.41161坦克53.311312吉利汽车52.843“鸿蒙智行、吉利银河在2023年品牌评价中未参与整体品牌排名,本次定义为新入榜品牌13红旗红旗52.11514吉利银河51.4新入榜心M本田51.1+7
01乘用车品牌影响力整体排名品牌热度汽害名室A汽车之家研究院燃油车内容"失宠，新能源快速抢占注意力资源2024年分能源类型全网内容量及互动量燃油车虽然内容量大,但难以引起用户关注21.3%新能源车虽内容量占比不到40%,但却扑动了将33.1%近80%的流量，对用户来讲吸引力更大中国独立新能源品牌正在快速分流传统品牌注意燃油车63.4%力资源堰中国独立新能源品牌全网内容量及互动量占比变化20222023M202478.7%40.2%66.9%32.1%18.8%新能源36.6%7.8%8.4%5.2%内容量浏览量转评赞量内容量浏览量转评赞量数据来源:硕为患
01乘用车品牌影响力整体排名品牌热度品牌美誉品牌忠诚汽车之字A汽车之家研究院品牌热度头腰部呈梯队断层，中后段混战，出圈越发艰难高热度品牌数量占比下降11pct(16%-5%)乘用车品牌热度指数分布头部聚集效应明显，中后段热度混战激烈品牌热度指数075100品牌数量2024年44/62%23/32%3/4%1/1%及数量占比27153%16/31%3/6%2023年5/10%2024年大众吉利汽车宝马。比亚油申2023年步哈井丰田·比亚油中康本田。理汽车吉利汽车大众。长安特斯拉宝马中奥油中广汽传供现代数据来源:汽车之家,硕为思
01乘用车品牌影响力整体排名品牌热度品牌美誉汽害名室A汽车之家研究院豪华品牌光坏减弱，新品牌迎来快速占位窗口期...2023年品牌形态2024年品牌形态内容量互动量用户光环型品牌互动性降低凹字型豪华品牌...
