中国线上消费品牌指数China OnlineConsumerBrand Index(2023-2025年)第一期2025年5月21日北京大学国家发展研究院北京大学教字金融研究中心中山大学商学院阿里巴巴淘天集团CRI课题组:纪洋普益平I!在指数编制和分析过程中,课题组得到了北京大学国家发展研究院、北京大学教字金融研究中心中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团各位领导和同事的大力支持和帮助,特此致谢。课题组感谢沈艳、庆隽、王鹏等的宝贵建议。本指数不代表北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心中山大学商学院、阿里巴巴淘天集团的观点，所有问题由课题组负责
内容提要一、研究背景与内容概述…二、构建原则、数据来源与指标体系(一)评分与指数构建原则….关注优质品牌、重视消费品质基于线上市场,充分发挥电商平台大数据优势…充分考虑国内外品牌的线上发展路径评分尊重行业差异与时期关异行业分类兼顾研究需求、商业逻辑与大众认知(三)评分体系、权重与指.标.........................三、评分与指数计算方法(一)品牌评分计算方法............12子署姻仪处理与加权.................12只牌评分标准化.13(二)品牌系列指数计算方法心季度X行业X地区的消费品牌指数CBI季度X行业X地区的品牌购买力指数[B......季度X地区的品牌系列指数.16华度义行业、学度x全国的消费品牌指数...中（三)品牌榜单的形成方法。19四、主要结果分析..（一)时间维度:总指数分析—消费品质回暖….20(二)行业维度:宠物用品、家装家具、服饰女装增长明显…..22(三)区域维度:区城差异与人均GDP、流动人口、第三产业密切相关.(四)姚单维应,细合扬署与产品创新是新兴品牌的竞争力来..27五、结论..30
内容提要售额、消费价格指数(CPI)的基础上,本报告提供中国线上消费品牌指数(ChinaonlineConsumer BrandIndex.简称CBI),刻画我国消费品质的变化。为品牌发展和商业战略提供参考、助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖中国是全球最大的线上零售市场、线上市场不仅为品牌发展提供了新的路径。也为宏观经济提供了持续丰富的观测基础。基于线上消费大数据,本报告将发布全球首个聚焦高质量发展的消费指数、以及首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。具有如下特色:第一，基于大数据分析,复盖中国主流电商平台的行业、区域等多维度信息盖索量、销量、价格、好评率等多个指标,涵盖千万量级品牌与约十亿活跃用户。第二、对标CPI、提供全国、分行业、分季度的消费品牌指数CBI,便于实现量价之间的协同观测。第三，在全国指数之外,细分了各地级市的各行业指数,便于在时间、地域、行业维度追踪消费品质与产业升级。第四.第五，在消费品牌指数CBI之外,同步提供品牌购买力指数BP,从平均质量与整体线上消费品牌指数是基于销售、价格、搜索、好评等维度构建的反映品牌质量的综合性指数。指数构建原理如下:基于品牌资产模型与机器学习等方法筛有效标并线专家评分与变异系数法确定权重,进而对多维度的不同指标加权确定品牌评分。更高的评分意着更优的品质:再取“一篮子"商品的品牌平均分,均分越高,平均品质越高,这就是消费买力指数BPI。基于系列指数与榜单,本报告发现:第一，全国消费品牌指数在波动中稳步增长,从2023年1季度的5942增加到2025年1季度的63.38。这个增加幅度,如果做一个大致的比喻。相当于有一半的消费者从总分排在1000名以外的品牌换到了刚刚进入500强的一个新兴品牌,且在各类消费中都做了类似的升级。第二、在行业层面,3C行业与家电行业具有最高的消费品质。消费品牌指数均高于75
装)行业具有较高增长,23年以来CBI增加幅度均超过5分,这意味着消费者在对应行临的品牌意识逐渐地强消费向高评分品牌集中第三、在地域层面,一线城市的品牌购买力指数位于前列。展示出较高的整体购买力。而新一线与部分二、三线城市的消费品牌指数位于前列展示出更高的平均消费品购GDP、第三产业占比与品牌购买力指数、消费品牌指数显著正关。而流动人口牌购买力指数正相关。但与消费品牌指数负相关,这意味着流动人口较多的地区,在增加消力是相符的。本报告仅分析了指数的一些直观特征,这套指数更重要的价值在于与其他经济社会特征费索取:chipku@163.co...
