力好居工赢在主场:中国品牌的价值新局期2026中国品牌消费趋势洞察报告2026年第十个中国品牌日发布出朵Ireod知萌超势凯察知趋势：赢未来2026年5月
前言和萌一个值得被记录的时代转变2017年，第一个中国品牌日,彼时,提到“中国品牌"消费者脑海中浮现的关键词是“便宜实惠、性价比高2026年，第十个中国品牌日。我们再次发问,新的答案正在浮现:"品质好’"文化底蕴深厚""值得信赖""“科技创新"十年，这不是一场营销战役的胜私,而是一场价值认知的重,中国品牌用十年时间,完成了一次从"被选择到"被信任"、从"被信任"到"被归属"的深度跃迁,《今天,84.3%的消费考增加了国货消费,91.6%的人愿意为国货支付比国际品牌更高的价格，2025年,消费者对中国品牌的总体喜好度达到449分:进入2０26年，国货好感度仍保持高位,近九成消费者对中国品牌持正面态度。这并非"情感信好"带来的短期效应，而是中国品牌历经十年深耕,在品质、科技与文化上形成的全民价值共识中国品牌,正在从消费者生活的"可选项",变成"离不开的选项"。回望过去十年，是中国品牌彻底改写行业叙事、完成底层蜕变的黄金十年，曾经,"中国制造”等同于低价代工。性价比平替，中国企业深陷产能红利的泥潭，在全球产业链底端艰难求生；如今,华为、比亚迪、波司登、海尔、小米、安踏等一批本土品牌，已经站上全球竞争舞台,从产品出海走向品牌出海，从跟随模仿走向自主创新,从本土深耕走向全球布局。
第一部分十年跃迁:01从「跟随]到[定义]的价值进化Iread知萌第二部分消费转向:02从[被动选择|到[主动首选目录Contents第三部分六大趋势:03中国品牌主场时代的底层逻辑第四部分原生创新:04中国品牌的未来增长战略Treod知萌
01<知白白第一部分十年跃迁:从「跟随】到[定义]的价值进化
1.1知的十年510中国品牌报告脉络:从“距离与路径"到“价值共生”·中国品牌以“性价比”为标签渗透日常生活，但在化妆品、汽车、母婴等高端领域落后于国外品牌。消费者对中2017国品牌评价“褒贬不一”"便宜实惠"是主要印象《距离与路径》·中国品牌渗透率８５．3％;５２．９%消费者认为国外品牌质量更好，最喜欢的品牌TOP3为支付宝、微信、淘宝。。中国品牌亟需从“性价比"转向“品牌溢价”能力，提升安全可靠、科技含量、设计感等综合实力。·聚焦年轻人市场,提出“青春热力"概念,强调品牌年轻化、与年轻人的距离威2018老品牌转型、传统品牌突围的关键在于赢得年轻一代的青睐，需要从产品、沟通、文化等多个维度进行"青春化”《中国本土品牌青春热力度报告》改造。，3年间，中国品牌形象实现从“毁誉参半"到"正向积极"的转折。消费者不再盲目崇拜洋品牌2020中国品牌渗透率升至91.4%:认同"国外品牌质量更好"的消费者从52.9%下降至22.1%:73.3%消费者过去一年《信任与突破》增加了国货消费。“国货质优”观念建立，品牌需通过倡导新的生活方式、清晰定位和社会责任来赢得好感2021“国潮”成为核心驱动力。中国制造升级、消费能力提升和文化自信共同推动了国潮热《国货潮流八步走》中国品牌从“结实的躯体”走向“闪耀的灵魂”。品牌应挖掘传统文化，进行时尚化、潮流化演绎。
1.1知萌十年510中国品牌报告脉络:从距离与路径"到"价值共生”2022·品牌发展呈现“国品新潮"、"绿色低碳""用户共创"。"虚实相生"。"价值回归"五大趋势，品牌需拥抱新赛道（如元宇宙、虚拟人)，回归产品本质，与用户建立共创关系。宅家、亲子、户外、轻养、宠物《中国消费品牌趋势》等"赛道"兴起。消费者对中国品牌的喜爱度持续攀升（4.17/5分),质量提升和高性价比是主因。品牌形象更加丰满,"文化底蕴深2023"匠心制造”成为新标签。厚一《弄潮而立，奋跃而上》79.9%的消费者增加了中国品牌消费，高于2020年;90后和乙世代增幅最突出。品牌不止于“认知”传递，更是品质、体验、情感、价值的集合体。需通过社会责任、态度表达、科技创新赢得好感,中国品牌喜好度进一步提升至4,45分。科技创新和国际影响力成为赢得深度认可的关键。乙世代成为绝对消费主力202479.8%的消费者国货消费超过其他国别品牌:7世代国货消费比例超80%:"文化型品牌"和"科技创造型品牌受青睐《突破与进阶》品牌进阶方...
