腾讯研究院新稿研究院G轻骑兵挺进主战场短视频平台“新闻达人”洞察报告
腾讯研究院新膜研究院轻骑兵”挺进主战场短视频平台”新闻达人洞察报告腾讯研究院x新梓研究院联合出品
目录前言寻找新媒介背是下的影响力密码01短视频时代的媒介重构11铜视频亦苗由的新闻消费转向与"新闻达人"突围1.3新闻达人的战略定位:"轻骑兵"挺进主战场二、短视频平台"新闻达人"群体画像粉丝规模呈金字塔型分布、达人地域集聚效应明显122.2内容策略:创作领域高度集中运营烤细化1523用户画像;呈现显着的"中龄化"与"中坚化”特征72.4流量密码:专业立身与人格破圈的双轨驱动19mi万82882大众认知:用户眼中的"新闻达人"3.3立场认同感：整体趋同,但仍具差异性3.4背景信任机制:媒体出身是一种加分项3.5信息核查行为:多数用户"偶尔会查证"一短视频平台"新闻达人”洞察报告
四、制造未来:"新闻达人"趋势一:六大发展趋势媒介巨变背景下,重新定义新闻"连接与值任"34趋势二;人机协同的"智能化创作"模式普及36趋势三：3直播成新闻达人构建公共会与的羊键体地趋势五:4个体IP向机构化演进,内容生产与组织范式面临调整趋势六：'全球本土化”(Glocalization)叙事成为新兴增长点44结语AGC时代,塑造未来的"新闻表达力45
前言寻找新媒介背景下的影响力密码在媒介技术与社会结构的互动演进中,每一次传播媒介的变革都深刻改变着新闻实践的形态与新闻工作者的角色身份。数字化、平台化时代，新闻业经历了从“大众传播”向“个体表达”的转向,新闻主体与议程设置日趋分散,形成了"多中心、多路径"的生态结构在这一生态中，短视频凭借即时互动性、情境沉浸性及算法推荐机制，重塑着用户的新闻感知方式与消费习惯,成为新闻传播的新兴战场。根据腾讯研究院T-ask调研显示，高达87.0%的受访者通过短视频获取新闻,远高于其他渠道和媒介形式。用户行为的变化,也推动着媒体机构和创作者加速转型，以适应新媒介形态下的传播格局。不少主流媒体普遍采用“自建渠道+借船出海”的双轮驱动战略:一方面通过自建视频平台更广泛的用户、扩大影响力。主流媒体在融入短视频平台的过程中,除了以机构官方账号的身份入驻之外,一些编辑、记者主持人等有媒体背景的创作者,也开始以个人IP形式入局，成为兼具新闻专业性与短视频表他们通过更加个性化的方式去传播新闻、解读趋势、传递知识,打破了以往基于"读者-听众"的单向传播关系,构建起更具有用户粘性和互动性特征的新型连接，部分新闻达人的粉丝数和影响力，甚至超越了背后所依托的媒体机构根据新榜"短视频平台'新闻达人综合影响力Top100榜单”显示,粉丝量超过500万的新闻达人占12%。这其中既有来自中央媒体的知名主持人,也有来自地方媒体包括一些垂直01一短视频平台“新闻达人”洞察报告
细分赛道的新闻工作者。在这些新闻达人走向百万、千万级影响力的过程中,既有来自原有机构的光环加持，更离不开新闻达人们基于短视频特征所创作的内容推动。在不断推进媒体融合的背景下,这些先行探索转型的"新闻达人",犹如一支来自主流媒体的流媒体公信力与短视频活力的新型发展路径。新闻达人们在探索和转型的过程中,也开始从幕后走向前台，从以往承担单一职责，到成为集“采、编、剪、运营”于一体的视频多面手。新时代的信息生态呼唤更加灵活、个性化，既懂用户又兼具专业主义的新闻内容生产者,"新化转型，以“轻骑兵”之姿穿梭于热点前线,重塑新闻传播的信任机制与影响力路径。今年以来,不少媒体机构开始尝试在内部启动“垂直工作室"与“IP孵化”机制改革,希望以新的内容形态和组织方式,提升在短视频等新兴传播场域中的影响力与议程设置能力。在这场主动突围与转型的过程中,那些率先活跃干短视频平台的"新闻达人"无疑供了重要的参考样本。他们在突围的过程中有哪些共性的经验和方法?从用户的视角来看,对这些成功突围的达人群体有哪些不同的认知?在这一背号下,腾讯研究院联合新，通过样本分析及问卷调研的方式试图解构"新闻达人"在短视频平台的成功密码,探索主流媒体拥抱短视频转型的经验和方法。洞察"轻骑兵"挺进主战场背后的深层逻辑与规律。02
1短视频时代的媒介重构与“新闻达人突围S
新闻传播形态的演...
