巨量引擎KANTAR巨量引擎品牌心智营销白皮书做好品牌心智BRANDMINDSIGHTSOLUTIONLinestont成为喧嚣中被记住的声音RISEABOVETHENOISE2025
巨量引擎T心智]的概念源于“定位之父”杰克.特劳特(Jack Trout)和艾·果斯(AlRies)的定位理论，强调品牌需要在潜在顾客的心智中,针对竞争对手确定一个独特定位,使自己的品牌、,产品或服务在消费者心中占据一个特定的、有价值的位置。伴随着消费市场发生的变化,在产品和渠道竞争白热化的当下,企业如果不想陷入流量战、促销战、价格战,势必要重视品牌价值与内容价值,打造内容差异化价值,通过各种营销手段,让消费者在有相关需求时,能第一时间联想到该品牌,讲而促讲消费决策;企业如何脱离同质化竞争,构筑品牌心智,塑造品牌尤为重要基于此，巨量引擎提出Brand MindSight Solution (BMS)心智营销解决方案,以内容为核心,讲述消费者感兴趣的营销故事,并通过内容创作、营销触点放大,激发消费者对品牌的认同与忠诚度。BMS围绕确定好心智(洞察)-创作好内容(创诰)-放大好内容(触占)-度最好心智(诊断)营销全路径,助攻品牌塑造好心智的同时,影响长周期生意增长
引言KANTAR凯度品牌增长蓝图中提出:占领消费者心智就是让消费者对品牌产生积极的偏爱,认为品牌是正确的选择,能让品牌具有先发优势。这种“先发优势”在当下已被量化为可追踪的指标,通过持续投入资源、迭代产品与服务不断放大,最终沉淀为品牌穿越周期的确定性资产,当品牌在消费者心中被反复验证,被情感化放大,它就完成了最关键的跃迁从市场份额变成[心智:份额,成为用户在需求闪现时无需思索、脱口而出的第一选择。在中国经济访入高质量发展的新阶段,[心智:已由品牌竞争的加分项转变为抵御居期波动的核心能力。凯度携手巨量引擎,基于凯度Brandz的品牌资产评估体系,对巨量引整提出的BrandMindSightSolution(BMS)心智营销解决方案进行了系统化的有效验证,首次在同一坐标系里完成了"心智浓度"的宏观校准,只有当品牌与消费者的价值观和生活方式形成深度同频,短期的流量数字才能被锁定为长期的复利资产。此次凯度与巨量引擎的强强联手不仅是一次方法论革新,更是为品牌提供了一把丈量[心智|的标尺,使品牌在中国市场的每一次投入都能同步累积可复用,可增值,可抗风险的心智资本,进而尊定品牌可特续发展的稳固根基
ua]I'l
目录PART1心智:营销的终极"战场做好心智成为消费者的第一选择做心智首选抖音PART2巨量引擎BMS全新一代心智营销解决方案心智度量体系:在抖音如何定义心智?巨量引擎心智指标体系价值巨量引擎BMS心智营销方法论PART3巨量引擎心智营销实战应用42
心智营销的终极“战场]PART1做好心智成为消费者的第一选择02-12做心智首选抖音13-182025BRANDMINDSIGHTSOLUTION
MindSight做好心智成为消费者的第一选择n12025营销方向回归品牌,聚焦心智中国经济增长和消费市场的韧性为品牌带来继续增长的机遇，但市场竞争的激烈程度仍在加剧,同质化成为品牌集体面对的挑战。因此，品牌需要密切关注消费者的需求变化,在产品创新与营销策略上不断实破，以好产品和好故事赢得消费者的青睐，以品牌的差异化提升市场竞争力，从而撬动增长。
市场趋势:宏观经济稳健增长，消费心态稳定与品牌竞争并进经济稳健增长，为品牌建设带来机遇从2019年到2024年，中国GDP呈现先降后升再涿同样,中国社会消费品零售数据作为消费市场趋势的步趋于平稳波动的态势，展现出中国经济的韧性与重要反映，可以看到:消费市场活力稳步释放，呈现发展潜力。出持续回升态势,为品牌带来可持续增长的新机遇。中国国内生产总值GDP(万亿元)一同比增长社会零售总额(万亿元)一同比增长3.1%5.4%5.0%12.5%123.4129.4134.98.0%-3.9%441-0.2%8.8%35%6.1%2.3%117.45.3%41.247.148.8100.6103.539.25.0%66.124.52019202020212022202320242025年2019202020212022202320242025年上半年Source:国家统计局Source:国家统计局经济供需变化,精准把握需求成为品牌关键策略在CPI(居民消费价格指数)滞涨与PPI(工业品出厂价格指数)持续为负的双重影响下，消费市场呈现出明显的两极分化趋势，加剧了市场竞争，企业利润空间被进一步压缩。在此背景下，品牌唯有更...
