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抢占厨电用户心智品类突围提高销售电商内容营销

项目背景背景与挑战品牌背景行业背景微蒸烤新品D1上市，亟需建立用户心智借助小土西·亚会上凯磨索等占据用户心智红书平台进行产品种草，激发受众购买意向TOP老板电器需要进行内容布局进行突围小红书

项目背景品牌传播目标对标凯度，重点宣传老板电器产品优胜点，抢占wnf>用户心智占领微蒸烤一体机赛道的用户心智拓展微蒸烤三合一新品且上榜TOP单品，提升销售转化提升.ulle竞争力和市场规模推动销售转化

研究洞察基于人群、品类的沟通要点，竞品的布局情况，厘定内容种草方向人群洞察品类洞察竞品洞察目标人群生活及消费态度有什么需要特别品类蒸烤一体机及微蒸烤一体机有什么需关注的?重点关注?的点?国核人数网客：廖堂普年工件忙碳、重视生活效率，消费也较为理解:原登青年生活场员更为套壳如一人食/职场旅行/聚会等配多场便下的烹压。以及空任带来的桌福体健疾，能够更好地引发道布局：共鸣摩登青年辐射人群洞察:体面中产烹任需求丰器品类洞察：在蒸烤一体机品类，老板电器虽有一定优势但仍面住能,还当的入饮定和审儿餐食更容的观引用户，可拓展母要炎临激烈竞争种草需通过对比评测体现产人群沟通

解决万案方便专业50%一组明确的、有竞争力的卖点养生健康30%卖点老板小贝果D1微蒸烤一体机的核心卖点是内容种草的前提及基础。一个好记的,高关联度的昵称昵称贝果元米＃昵称小贝果与产品有着不同层级的关联攻声意烫读:爱体示质集免显隔轮打赢竞品一个定制的种草传播丰题idea>产品最核心利益点沟通是与消费者沟通的底层概念、易干理解，形成共鸣、激发行动以更直给、更直观的方式告诉消费者老板电器的微蒸烤一体机核心idea：专业微波助蒸烤高效锁鲜更健康:带来的核心显性价值高效、锁鲜、健康等一套一以贯之的策略打法打法老板小贝果口1微蒸烤一体机想要在竞争中突围，三大重点落地战术，助力老板电器在艺烤品学全而打高凯度

策略战术小红书天猫0:0新品上市阶段双11电商大促种草、引流种草、转化>摇摆人群增量催化>优质人货场时匹配>扩大竞争掠夺优势>全力冲刺目标增长实力赢蒸烤行业领导者蒸烤行业领导者的专业形象种草价值内容赢一差异化突围高效沟通赋能传播除评测突出专业背书外新客价值品牌互动兴趣人群追踪转化常规种草内容亦要有的放矢打法赢多人群圈层触达本品及竞品人群精准触达实现摇摆人群的高效转化

执行动作Step1多维度背书及产品优胜点渲染，树立老板电器是蒸烤行业制造者的品牌形象品牌力赢产品力赢体验赢销量、荣誉、行业“蒸和烤”使用及售后品牌背书在蒸与烤的核心功能上，显着优于竞在体验和售后方面，小贝果使用体验用行业深耕历史赢凯度品，通过核心功能对比消费者可直观感知连续45年深耕厨电领域16年蒸烤研究(凯度是13年)老板电器小贝果奖项背书凯度zRpro用行业荣誉赢凯度售后服务45载售后服务13载3w线下门店:54+服务网点：5年免费质年质保，可建交慢凯度ZRpro老板电器小贝果修申请，但具体以厂保;免费上门设计;免费送货安装;免费家服务为准橱柜改道：免费拆|旧机，免费远程服务与核心竞品相比,在蒸的布道上使用体验新一代变频大蒸汽及特色水汽分离技术，温城更广，功率最高，使得鲜英寸彩膜星遍环+APY插控·预约+个性使用体验更快，减少积水菜谱定制可抽放视频1126寸彩环保超级棉+铝箔布屏+APP操控与核心竞品相比，在烤的赛道上防火热皱璃纤维构水汽分离底部少积水+干爆行业青书1分钟落锁：烤：开门暂停，3+2安全用行业标杆建立赢凯度键速热烘高温度无安全门锁多层烘焙上色更均匀、肉类海鲜烘焙省时省力

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