鲸鸿动能NOGUEBUSINESSINCHNA新中产万象消费心智群像与品牌增长指南
FomewordNOAEEUSINESSINC-NA过去几年。中国消费市场经历了前所未有的变在这个生态中,用户的生活行为和偏好被自然从消重构高端消费的底层逻辑费a画像未来的增长,来自对"人"到YilingPan潘奕羚中国旅游视总监VOGUEBusiness
CO02Foreword从“消费画像"到"人群资产”;重构高端消费的底层逻辑Chapter1新中产消费心智演化和趋势解析TEN心智编:新中产人群的共性面像理解婚伪量:消费分化下的断型行为阳求Chapter21环球先锋体验室22之锐意进取造风鲸鸿动能人群洞察全景画像闲雅轻者生活4职场中坚工程师5优购速享中女派48Chapter31数家透视数据科学动力奢侈品重塑中国市场经营ＴＳ高净值人群经营四维针对用户核心新中产人群核心发现男求实现场景共创围绕出境游实现铸路经营鸿蒙智行定义科技者品,实现爆发增长blChapter 4商业启示与建议
本报告由VOGUE Business中国团队独立撰写主要执行人员YilingPan酒奕玲编桃总监JasmineGaoTomiChiu高馨蕾仇志恒资深咨询经理新媒体美术编辑Jodie Zhou周博瀛特约撰稿人由2019年12月创立以来,VOGUE Budins致力手打造中国封尚产业,用严湿的商业模型结合团队,对封西产业的深二的专业视角,为品牌的商业发展提供有针对性和账响力的战略方案。
NOMAEEUSNESSINC-NA新中产消费八大维度新中产画像一览LO心智演化收入水平和趋势解析年收入超50万元成家庭净资产达300-600万元代际分布1心智篇以80后.90后新中产人群的共性画像理解为主力，财富多通个人奋斗积累职业类型专业人士集中在IT、金融消费特征销互联网等商强调专业素现性消费，注重品质健好商科技产品（加车）网时注重健康Jeldoys资产配置城市分布01拥有城市技心区域房产主要分布于一线及新一价值500万元以上教育水平临汽车(50万元中产规视快速扩大中国新中产人群规模及以上）且房产占家庭产比例合理核心特征描摹社会参与医展，这场安革的浪量仍在持续奔汤，祝视球保集团和曾华永道由于中国产业结构升级、教育水平提高和收入分配改善等因素。
Chapter1NOAEEUSINESSINCHNA健康（3５%)，家庭幸福（55%)和学习提升（526）,这三场的占比均超过30%,形成稳因的价值基窗微弱优势位居持首，这反肤出在快节奏的现代社会中,新中产解体对健康的是中国代先取价值观,包括白我价值实现(29%),事业时需(28%)和多元体验（24%），显示出新中产消费者在测足基本周求后,开始追求更高层次的个人发展和生活品质，品然人际关系,社会画帖,精神成长和文化传承的代先级日前招对故低。但我们不能忽视它们的长期战略价值。这些"潜力股"价值观可能在未来展现出巨大的增值空间图表:健康、家庭和自我提升为首要价值观:其次事业财富和多元体验Q在以下的人生价值观描述语句中,哪些目标更符合您现阶段的情况?期待品牌提供更多符合新中产家庭调求35%保持身心健康，生活平淡安德33%家庭幸福，与家人和雷相处0229%遍求个人兴趣,实现白我价值28%事业成功，积累时富，获得社会认可价值观:健康、家庭和24%招联钢野，钢轴多元的生活方式阳文化自我提升构成“核心资产"23%17%为社会做出质献，帮助他人现解新中产人群心制的前一步县报解门的处16%追求精神成长，探索人生意义联肉。15%创国成橱何艺术、文化作品，传承人做文明根锅VOSUEBuaines,最新约消费者调研数据，处于金字塔顶端的是高优先级价值观，包括身心
Chapter1NOAEEUSINESSINCHNA图表:消费态度深刻多元，由效率、情感、性与情感感性的协同并存。专业和责任等多重需求交织效率受消费的兴起权植手"封间货币Q.以下哪句话最能描还你的消费态度!20%25933%此外，均指向消费者对自我认同与情感足的深层追求。这一研充幼果提示。单一功能导肉的消费模式持续退测,效率,情感,专,责任等多维度价值需求深度交织,03消费观:"务实也务虚"效率与情感共同主导购买本研究在捕绘新中产消费者的购买决单倾向打没置了"现性一感性"作度与"个人一社命作度的交叉选项，跌据发现,当时消费市场届现出多元的值面动物证,效率与信息并存。
Chapter12趋势篇消费分化下的新型行为图谱。新中产的消费逻辑正01出增速放切的环境中,他们更倾向于为"生活方...
