DIOR旷野召唤·感官世界SAUVAGESAUVAGEELIXIADior
营销背景DIOR于2023年8月重启旗下最受欢迎的男香[旷野男士香水面向年轻精致男性自由狂野与尊贵气息碰撞SAUVAGEDior
营销背景《加勒比盗》主演Johnny Depp(约翰尼·德普)代言演绎旷野男士香水魅力外表神秘高冷、内"芯”热辣不愿在日暮奇幻的荒漠旷野，野狼悄悄成群出没之时踏上神秘莫测的探寻之路…
营销目标呼唤年轻精致男性跟随旷野召唤,无畏前行品牌曝光抢占心智SAUVAGEDior
营销挑战气味难以通过媒介传达只可意会,不可言传SAUVAGIY如何将单一嗅觉进行感官延伸。如何7x24小时沉浸式传递产品主张Dior建立品牌与目标用户的情感链护
感官洞察[通感营销·触动人心]将单一嗅觉进行感官延伸，可视化、可闻化、可触化视觉听觉嗅觉可视化SAUVACE嗅觉可闻化嗅觉可触化触觉
媒介洞察小米作为硬件厂商，全面布局中国独一无二的「智慧生态7x24小时融人目标受众生活全场量家庭观影场景小米用户中国年轻高质男性(小米OT大屏）品牌目标受众智能生活场景融人生活全场景（小米手机）61%82%个性审美场景男性用户集中在25-40岁87%8500元本科及以上学历平均个人月收入(小米主题
通感洞察全生活场景多重感官复盖小米OTT小米手机小米主题厂商级开机大屏原生级推送交互定制音乐主题视觉触觉听觉以视觉冲击用户心智以交互感知品牌真谛以旷野之声深人人心
营销策略基千小米独家厂商级生态优势、将嘎觉可视化、可闻化、可触化7x24小时沉浸式打造多感官氛围营销视觉触觉听觉[旷野之境][旷野时刻[旷野乐章OTT大屏手机系统定制主题全屏沉浸式展示旷野之境智能定时开启旷野之境大门演绎香调的[音符]
亮点1-视觉：旷野之境（智能电视厂商级开机广告打开电视,即刻与JohnnyDepp一起,漫步旷野之境野狼成群出没，与德普一起跟随旷野召唤,无畏前行打开电视第一眼旷野香水落版进入日暮时分强化产品认知
亮点2-触觉:旷野时刻手机厂商级跨APP开屏联技智能定向包围DIOR用户全场景，带领用户沉浸感受旷野之境陕江广告天猫产品落地页DIORDIOR卜米视频个性主题日活2586V日话4524W点击跳转小说多看阅读应用商店全国小说日活6158W复盖MIUI全生态优质APP
亮占2-钟觉·旷野时刻在日暮时刻PUSH手机系统级原生通知5:07冰田旷好香水日暮奇幻时分智能触发跟随旷野召唤,开启DIOR旷野之境大门点击下载迪奥定制主题
亮点3-听觉:旷野乐章定制旷野男士香水专属手机主题FDIORSAUVAGEIMAKEMIPHONDINTOSAUVAGOPHONDＳＡＵＶＡＧＥ锁屏动画桌面壁纸音乐播放电商跳转SAUVAGE12:1286Dior
亮点3-听觉：旷野乐章定制手机【锁屏动画＋桌面壁纸＋系统ＩＣＯＮ）每一次点亮屏幕，与Johnny Depp一起，开启非凡感官之旅锁屏动画锁屏壁纸桌面壁纸点亮屏幕自动播放动面动画结束显示壁纸MIUI系统定制IconDIOR10:34S播放动面解锁后SAUVAGE00012:12
亮占3-听觉·旷野乐意定制主题搭载【系统级桌面音乐播放器打通主流音乐App，锁屏状态点击按钮，随时随地奏响旷野乐章锁屏壁纸支持小米音乐及第三方音乐APP12:12点击播放键播放音乐
亮点3-听觉：旷野乐章定制主题支持跳转电商）点击锁屏壁纸界面产品，一键get同款，尽现率真与锋芒锁屏壁纸天猫落地页DIOR点击跳转“每时每刻，旷野召唤SAUVAGE00012:12
项目结果投放时间:2023.8.4-8.12投放仅9天，总曝光超1.6亿，超53万人下载定制主题助力迪班重建品牌支量超级曝光超额完成用户沉淀168,546,350113.94%535705总曝光数总完成率主题下载数
项目亮点感官营销迪奥旷野抢占用户心重建品牌声量成就香水行业营销标杆案例心智全感官覆盖X７x２４场景深人
DIORSAUVAGESAUVAGE通感营销·触动人心ELIXIADior
运营动脉WWWYYDMCN运营动脉是一个精心管理了4年的运营资料库,目前拥有超过600004关于我们份运营资料,1000+运营渠道合作资源。当你在日常工作中,可以用它ABOUT US快速搜方案、看案例、读报告、做课件、找模板、下素材、用工具、学课程等。90%常见的运营需求都可找到模板和案例,工作中即可拿来直接套用，提高我们的工作效率,资料库持续更新ing..海防活动日运营动脉运营资料铺运营动脉运营动脉业务联系官方服务号官方公众号官方网站APP下载站长微信念先找到好田
