2025观众追剧行为调研报告2025年,剧集市场步入变革之年。长剧减最深耕、中国精准破圈、微短钢蝶变升维。剧集形态的多元化打破了传统创作边界,也让内容伽作方向充满未知与变数“当长则长,当短则短"成为共识。如何守住核心受众。成为全年行业探索的重要命题也引发了对观众需求的深度思考:今天的观众，到底如何追剧?他们从何处得知一部新剧?(他们如何决策“看还是不看”2他们又为何在中途弃剧?那些被观众记住的作品,凭借什么获得偷呢?本次报告将焦点锁定2025年长剧观众群体从追剧习惯-追剧驱动力-内容偏好-娱乐时间分配等维度展开,多角度透视长剧观众的观剧逻辑调研人群画像欢司大数超发布《2025观众道圆行为调研》，最终有效样本2876份，涵盖一至五线城市、各年龄层观众，报告选取最近一年有长剧观看习惯的样本进行分析。年龄城市等级年龄一线城市18岁以下二线城市18-24岁三线城市25-30岁四线城市31-40岁五线城市40岁以上
(欢网大数据—2025观众追剧行为调研报告》woIResearcl7观众追剧习惯变化观众追剧设备选择观众更爱用哪些设备追剧?智能电视大屏追剧体验最佳25岁以上观众普遍偏爱大屏追剧,大屏追剧群体经济独立、消费旺盛，对高品质体验有明确追求Q:您认为哪种设备的追剧体验最佳?智能电视24%633%0追剧体验最佳设备TOP2平板电脑30%分年龄层观众体验最佳的追剧设备25岁以上30岁以上40岁以上智能电视智能电视智能电视TGI-109TGL-134TGI-165制作精良,演员售于细节刻画角色的长剧还是大屏水看的更突些观众追剧设备多元化Q:您常用的追剧设备有哪些?平板电脑智能手表闺蜜机智能电视车载屏学习机电脑投影仪手机25岁以下观众率先尝试车载屏伴随式追剧分年龄层观众车载屏追剧偏好度18岁以下18-24岁124注:TG是特定用户行为与全部用户对比得出，离于100表示该类别用户离于全部用户平均水平数据来源:欢网大数据
(欢网大数据—2025观众追剧行为调研报告》Researcl观众追剧习惯变化观众会员付费意愿观众普遍为会员付费"月抛型"会员是大众选择90%以上观众购买视频会员,购买长期会员仅占18%“有想看的剧才买会员"占比71%Q:最近一年，您追剧时是否购买过视频会员?9206的观众最近一年购买过视频会员ta们的购买方式是有想看的剧才买会员71.3%习惯性买长期会员18.1%和其它服务捆绑购买(如宽带/电商会员|2.3%8%6ta们的追剧方式是只看免费集4.4%找盗版资源2.3%按需借亲友会员“蹭"剧看1.6%18岁以下观众会员付费率较低18岁以下观众近一年购买会员比网较整体低14%6“"只看免费集”占比1-.6"%，“看盗版”占比5,9%18岁以7购买方式观众有想看的剧才买会员58.5%71.3%习惯性买长期会员18.0%18.1%和其它服务捆绑购买1.0%2.3%只看免费集,不买会员14.6%4.4%找盗版资源,不买会员5.9%按需借亲友会员“"踏"剧看，不买会员2.0%数据来源:欢网大数据
(欢网大数据—2025观众追剧行为调研报告》Researcl观众追剧习惯变化观众会员付费意愿儿部[想看的剧|能计观众开通长期会员观众购买决策谨慎，高频追剧党仍要精挑细选Q最近二零:您一年看10部及以上79%62%有想看的剧才买会员习惯性买长期会员谁在为内容增值付费?随着年龄增长,观众更愿意为追剧体验付费追剧不将就、不等待除基础视频会员外，观众为SVP付费率最高伴随年龄与经济能力的上升,观众为超前点映的付费率快速上升Q最近一年,您追剧时是否购买过以下付费项目?各年龄层观众最近一年视频会员以外付费项目购买率809SVIP会员超前点映26%付费花絮18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上18岁以下观众更愿意为内容稀缺性买单18岁以下观众对会员及增值服务付费意愿偏低却对付费短剧购买率最高，核心是为内容稀缺性买单各年龄层观众最近一年付费短剧购买率付费短剧5%18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上数据来源:欢网大数据
《欢闻大数据——2025观众通剧行为调研报告》ponnnooic观众追剧驱动力谁的推荐更能触动观众追剧?观众追剧信息渠道与信佰信息渠道60%40%20%0%抖音TOPY平台/电视页而推荐OP2小红书家人朋友推荐TOP3微信公众号/视频号大小屏观众追剧决策逻辑差异鲜明平台/电视页面推荐、抖音普遍受大小屏用户信任依赖页而入口推告台/电视页面推荐。平台/电视页面推荐...
