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“”2020B站营销指南社会化媒体事业部出品

“”B站不止是年轻！高活跃 高增长 高忠诚2020 B站红利期B站2019年3季度的广告收入仅为2.5亿元，用户活跃度刚刚破亿与爱优腾、抖音、快手等都不能相提并论，在用户规模和广告收入远未及天花板的情况下，B站至少在2020年仍处在红利期。——月活用户——1.28亿 同比增长38%——日活用户——3760万 同比增长40%日均视频播放量：7.25亿次日均使用时长：83分钟月均互动数25亿次 同比提升122%

B站趋势洞察B站正在发生哪些改变？

首度大规模开放商业化合作“万物皆可B站”2019营销大会B站提出 2020 年B站将向所有品牌合作伙伴开放生态，将开放的生态资源包括 14 部国产动画、 15 部纪录片、 6 部综艺、 30 余位UP主、 11 项大事件及电竞、虚拟偶像等。2019跨年晚会燃爆全网这场火爆全网的晚会，二次元内容并没有大篇幅出现，有主流文化当红艺人，还有小众文化的代表国乐大事经典动漫游戏IP。用网络原生代年轻人群共同经历的通俗文化赢得广泛共鸣。二次元出圈亲近主流文化B 站 大 事 件

B 站 百 大 U P 主2019年1月19日 B站根据“创作力、影响力、口碑力”等维度，评选出数据表现最为出色的新一届百大UP主,本次UP主换新率达到50%。（百大UP主详表见附录）2018-2019百大UP主分区变化数据来源：哔哩哔哩生活类UP主占据榜单主流激活用户对生活内容的热情2019百大UP投稿视频包含标签

B 站 正 发 生2019 B站面向推出一系列活动和流量政策，围绕“旅行”、“美食”“探险”“时尚”“音乐”等生活化娱乐化内容，在奖金、奖品的激励下B站视频投稿量同比去年增长761%，单月投稿 up数同比去年增长782%。全面扶持泛生活UP主深耕更多热门领域近100万UP主上传作品累计播放超过110亿次数 据 来 源 B 站 2 0 1 9 Q 3 季 度 报 告

B 站 正 发 生 年轻人在B站上搞学习知识类内容正崛起 纪录片、学习类UP主视频、公开课……等免费知识内容在2019年收获近2000万人观看。 2020年疫情期间推出“B站不停学”计划，联合各大高校及知名学者展开免费在线课程，涵盖各大基础学科。2019年1827万人在B站学习数 据 来 源 B 站 2 0 1 9 Q 3 季 度 报 告

B 站 正 发 生影视内容B站也开花讨厌OR喜欢皆带流量B站UP主“逆转的桥”在影视分区发布了一支“现代版庆余年”剪辑视频，播放量迅速突破百万并成为了一周内分区排名第一的视频。第二天，它又冲上了微博热搜，获得2. 7 亿阅读和 21 万讨论度，使得电视剧《庆余年》收官后再一次引爆了话题。影视内容作为一项横跨不同圈层的大众娱乐内容，成为了不同圈层用户都会关注到的“最大公约数”,B站用户也消费影视和影视衍生内容。年度影视榜及UP主推荐内容佳片与烂片齐飞UP主脑洞剪辑再掀在播剧热潮视频连接：://b23.tv/av82346558

B 站 正 发 生新兴种草平台互动属性带来强种草力弹幕互相鼓励打卡评论区贴心划重点B站用户互动率高，UP主能获得大量真实反馈，海量弹幕交流拔草心得，观看用户加持产品宣传有人模仿我的脸阿伟过来走一下流程有内味了蹲一个色号我买还不行吗这个我有同款——以美妆为代表的时尚类内容由于覆盖更多生活场景，在“种草”与变现上也更具优势

“”2020年B站趋势扩大边界冲破次元不同行业品类都有机会在B站展开营销争夺Z世代

“”品牌在B站能实现哪些营销目标？面向年轻人展开品牌宣传推进品牌年轻化品牌建设视频种草视频版“小红书”场景化内容渗透产品适投行业：美妆、快消、旅游、游戏、食品、餐饮

“”品牌在B站上与年轻人正确沟通姿势B站用户因视频内容入坑，用弹幕制造文化，凭暗梗找到知己B站的弹幕和造梗文化基于认可的共创机制是品牌营销的抓手当代年轻人更青睐基于认可的内容营销，B站用户认可你的内容就愿意玩你的梗为你创造新的梗大家更能接受UP主做软广还是硬广？ 合作建议

品牌在B站上与年轻人正确沟通姿势 ——可口可乐邀请B站挑战类UP主敬汉卿为其新品可口可乐咖啡做测评。测评中，UP主将可乐倒进加湿器中，并在加湿器熏蒸的办公室里工作，测试是否有提神效果。视频连接：://b23.tv...