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2023锦江先锋都城酒店品牌重塑方案-0815会员免费

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PONEERMETROPOLO2023锦江都城品牌重塑方案

品牌策略strategy02年度主题Themeof the year03传播计划Communication plan04先锋启示录Future conception

01品牌策略-定位IntangiblesTangibles品牌价值核心产品认知Elevate锦江都城背后有怎样独特的价值B端接受度-复杂、两极分化从未被大众了解过C端认知-产品老气、有距离它必须是让我们区别于市场其他竞品并唤出消费者追随的情感链接

01品牌策略-定位What youdo产品/服务百年文化的中高端民族商务酒店专业/特色How you do it中国文化之道极致商务服务个性/主张Who you are我们是谁先锋我们以什么而存在Why youdo it动机/使命

01品牌策略-定位品牌从不局限于toBORtoC品牌和人们以共同的价值观彼此链接Who-PEOPLEPEOPLE品牌最好的样子公众面临的社会问题都城最有力量、最好的样子学历歧视、大环境裁员、职场女性是在动荡艰难的年代难就业、婚恋压力、房贷断供灯塔一般的坚定存在大家的生活秩序变得不那么可控是精神标杆时代先锋前行的方向也变得不那么明晰日常中隐藏的一丝慌乱与焦虑Why找到品牌可长明整力手嫂帮助大众解决的问题这让我们的存在更有意义

01品牌策略-洞察GO!HANGZHOUPARK物质上年轻人比先辈们富裕许多(周末出家)精神上却如此疏离、贵之的年轻人供年轻人面临的相关社会热点话题,不管是"就业难"、“生育意愿低”“房租提高大城市不好混”等社会现象,还是#上进上班“逃离"“不安全感"、"厌世”、“新平”等心理状态。不如上香锦鲤救不了死咸鱼。都指向了这些在矛盾中一面打拼一面躺平的现代都市群体元宇宙青年汇青年成长社群玩点儿不一样鲁讯

01品牌策略-洞察好想像先辈们一样活得充满力量啊!细教那一个个充满力量的名字:鲁迅、蔡元培、梅兰芳、蒸竹君·他们是时代榜样,是时代先锋,如鹰击长空、砥砺而上有胆识!他们从不消极地妄自菲薄,拥有强大内心有审美!他们学贯中西、引领潮流,拥有前晚视角有态度!他们始终在有限的生命中坚定地追寻理想

01品牌策略·洞察是践行者、革新者、勇敢者、前瞻者先锋”是锦江都城PEACEHOTEI源自上世纪30年代的正具备这样独特的“先锋涵义”,本就拥有激励人心的先锋力。回溯历史,它不仅是上海滩领航领军的先驱者、行业破局变革的革新者,更是格局的担当者。从先锋创始人董竹君的人格魅力,到鲁讯、梅兰芳等"十个朋友"的事迹以及都域见证的共和国无数先锋历史事件,都验证了其不可磨灭的先锋精神回归都城最好的白己将美好先铭力继续传递

01品牌策略-洞察#先锋都城#如果将人生比喻为一次登山疾步有时闲顿有时勇敢有时怯儒有时我们面临无数难以预测的情境却没有回头路只能筑路开山向"锋"而行先锋者是平凡当中见精神绍微之外守初心做最好的自己做自己的先锋是我们能从先辈、从百年都城中感知到的向上力量

01品牌策略框架梳理先锋都城传播口号PioneerMetropolo中国文化之道的民族商务酒店传播定位有胆识、有审美、有态度的先锋生活物质层面:提供具有中国文化特色的中高端商旅服务使命承诺精神层面:传递并激发全力前行的先锋精神先锋精神品牌精神主人翁意识,大胆,敢舍敢得,坚守初心;前卫时尚,勇于尝试新事物品牌个性有胆识有审美有态度赞赏勇者敢舍敢得经典设计时尚前沿专业有实力乐观开放

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02年度传播原则将四五十岁的老干部“都城转变为三十几岁的都市金领属于先锋都城的年轻态度!唯一不变就是改变都城品牌现状创造用户新的期待[变]

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03传播计划策略333大"先锋特质”大传播重点+大传播圈层+“先锋审美”02全年常规传播海报+视频持续高频输出升级后的产品及服务先锋“先锋胆识“01“先锋态度’03都城历史及人物故事传播让每一位门店员工成为最好的品牌大使12月品牌活动先锋沙龙品牌文化传递:"服务先锋派"、"创投先锋派

02年度主题板块先锋都城PIONEERMETROPOLO'有胆识”“有审美”有态...

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