三枪内衣旗舰店春夏季店铺升级方案.pdf会员免费

店铺升级目标通过店铺升级优化视觉设计、优化购物体验，间接促进销售

网购内衣/家居服的行为观察消费主体80、90是核心消费人群，年龄往年轻化方向下沉消费城市从一二线城市，往三四线城市下沉80%人群拥有深度网购行为，移动端行为高于PC更大的生意在年轻人的市场

网购内衣/家居服的行为观察打造高颜值、营造品质感，才能赢得更多认同消费特点价格敏感度高十分看中颜值关心质量消费升级追求态度/价值观• 货比三家• 同等条件全网搜索，选低价• 产品本身颜值要高• 模特穿的好看，我也能想模特那么好看• 呈现环境美美的，是我想要的感觉• 选大牌，保证质量• 质量是口碑的核心• 选大牌，体现价值• 对品质有要求，追求理想生活• 小众口味走向大众• 需要强烈的品牌认同感，需要认同品牌营造的生活方式

网购内衣/家居服的行为观察消费趋势•百雀羚、回力、飞跃、六神等各种国货品牌的崛起•资深国货品牌长久积累的好感度，有延展空间•政策导向的机遇•当前消费者对中国创造有了更多认可国货当道，强化品牌力，助力销售

三枪品牌自我检视三枪给人的印象三枪天猫店给人的印象这是以前的三枪吗？店铺像是大卖场！没有刻板印象中的三枪，也没有不是一个时尚的新三枪像是不认识的品牌整个天猫都在往“理想生活”往消费升级走，但进入三枪店铺还是传统电商卖场的感觉大牌子从小穿到大质量蛮好，款式也实用穿着很舒服老底子家里面都是人手一件有回忆有温度蛮朴实的……

三枪天猫店铺急需解决三枪打造的是一种舒坦、愉悦、由品牌构筑的品质生活。三枪的产品质朴好穿的，三枪的品牌温暖温情，三枪的生活是自在、舒适、轻松三枪 = 国民内衣品牌让品牌形象更加清晰让店铺定位与传达的态度更清晰让消费者清晰地了解· 倡导自在舒适的居家生活态度· 像日本有优衣库，欧美有ZARA/HM· 面对人群年轻化、为消费者创造更多场景、大牌国货优势作为强力后盾

IDEA

三枪对于我们的TA 再熟悉不过是我们成长的共同记忆，可以说30岁左右的每一个家庭都用过听过三枪尤如家里多年的朋友，不是天天见面，但又亲切无比三枪——因为熟悉所以亲切为中国家庭提供优质产品与舒适生活

家是最让人放松舒适的地方，在家穿着舒适的居家服也让人更轻松自在，家不是一个地方，而是一种放松自由的生活。家——因为亲切所以放松

换件衣服换一个心情忘记工作，读书喝茶，闻花赏物，好好享受这放松自由的生活

在这个春夏做你想做的事情过你想过的生活清晨阳光透过窗帘，照着睡到自然醒的你午后三五好友一起花园喝喝下午茶，浇浇花傍晚带着小狗去附近公园或是海边吹吹风

轻享生活季三枪春夏轻装上市轻：产品轻薄/轻松舒适生活享：享受生活季：春夏天猫春夏风尚

暖新生活季三枪秋冬温暖上市

拍摄方案

整体思路三枪产品80年来一直倡导身心合一的温馨生活，提供休闲舒适产品。舒适感是必须要在画面中呈现。除此之外，三枪国民品牌的地位与强大的群众基础，亲切感是三枪独有的品牌感受，是其它品牌无法比拟的。因此，整体表现穿着舒适感同时强调品牌的亲民亲切感。

记录的方式拍摄，人物呈现真实自然的状态，不刻意看着镜头，睡觉，看书，喝茶，聊天…用我们熟悉的场景，拉近消费者距离，仿佛就是你身边的朋友邻居。真实展现舒适惬意的家居生活，让画面有生活气息，让消费者直观上感受到品牌的亲切。拍摄方向

画面调性关键字：亲切自然阳光生活温馨放松慵懒自由

画面场景与模特状态睡觉听音乐看书喝茶浇花逗猫发呆放风筝散步赏花游泳卧室/床厨房，客厅花园海边

模特妆容女士 ：淡妆素颜，发型不用特意梳理，丸子头或自然易打理的家居发型。男士 ：不用过多发胶，自然蓬松，不零乱，面部干净，自然家居状态。

主题KV创意海报拍摄

同一空间里，同一个人，不同穿着，做着不同的日常生活中的事情，展示轻松舒适的家居生活状态示意1

示意2

情境图其它普遍都是摆拍状态，过于凹造型，模特表情不自然，画面不够真实亲切,建议以记录方式拍摄人物生活场景中的状态，模特不用刻意看镜头。作为产品形像片，与首页详情页设计元素，丰富画面，营造舒适的家居生活，强化亲切感。

情境图—女

情境...