古井健康酵素饮品牌升级全案会员免费

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OReview品牌纬度通过全方位品牌升级，科学的品牌定位、提升及重塑市场认知.产品纬度找到主打产品，体现产品优势，引发消费者的购买欲望·营销纬度量体裁衣定制适合古并健康的营销规划让欣肝保倍跃升主流功能性饮料之列Thoughts@nTheUogradingAndMarketingModelOlGuilingHedith

CONTENT目录Analvsis&InsightThinking&StrategyMedia&MarketingBudget Allocation分析&洞察思考&策略传播&推预算分配市场分析品牌现状营销创意预算框架AnalysisCurentSituationBigIideaBudget竞品分析品牌升级策略传播方式CompefitiveAnalysisStrategyModeofMedla人群画像营销方法论TAInsightMarketingMetthodalogy痛点洞察PainPoint InsightThoughtsOnTheUpgraztingAndMaiketingMadielOIGujingHedth

分析&洞祭ANALYSIS&INSIGHTThoughtsOniTtheUpgratingAndMarkefingMadelOICGuingHedt

ANALYSIS市场分析2021.09-2022.08沟宝天临药食同浮类市场品构校量变化趋势131。药食同源类品牌不断增加，竞争加剧08在前年和去年的时间段里,药食同源类品牌数量从1.08万增加到1.22万，市场机遇扩大的同时，多品牌进入所造成的竞争也在不断加剧。淘宝天猫中药食同源类年销售额增速稳定上升2021年相比2020年上升16.1%,2022年相比2021年上升22.3%，增速呈现常态化增长,预估在未来3年中药食同源类产品仍有巨大机会。ThoughtsOnTheUpgratingAndMarketingMadelaIlGyjingHedithMAT2021的售酿纪元

ANALYSIS·市场分析。国内品牌前5的市场份额降低。海外品牌逐渐本土化、品牌竞争百花齐放CＲ5包含（同仁堂、老金磨方、正官庄、固本堂、东阿阿胶）近一个滚动年由10.7%下降至6.5%，头部所占市场份额及品牌集中度逐渐降低。海外诸如swisse、 bioisland、 move free、 fancl等品牌不断本土化加剧竞争。2021.07-2022.08淘宝天猫药食同源类市场CR5变化趋势月二世名金防方正官庄四本堂东阿阿纹MoveSwissebioislandFreeFANCL汤臣倍健-life-spaceBio-elevitThoughtsOnTheUpgradingAndMarketingMoielOl GufingHedall

COMPETITIVEANALYSIS·竞品分析品牌名古井健康Wonderlab五个女博士汤臣倍健姿美堂保健食品:营养品:Yep系列益生菌;胶原蛋白饮;白芸酵素+白芸豆;烟酰胺饮;胶药食酵素;胶原蛋白肽系一胶原蛋白肽;蛋白粉;主要品类豆;膳食纤维;代餐奶昔;胶原蛋白肽，亢糖饮。原蛋白肽粉;益生菌;维生左旋肉碱;维生素;益生功能软糖。素，菌;叶黄素。主要卖点护肝养胃：肠道健康;辅助亮白;肠道健康;辅助减功能;全年龄层养生，多维亮白锁水，肠道健康:辅助GABA安睡，肌肤年轻态脂;安睡度养生。减脂减脂;天猫京东天猫京东天猫京东天猫京东销售阵地拼多多抖音天猫京东拼多多抖音拼多多抖音抖音小红书微信拼多多抖音小红书小红书微信微信小红书微信线上营销微博抖音小红书b站微博抖音微博抖音小红书微博抖音小红书B站线下硬广ThoughtsOnTtheUpgratingAndMarkeftingMaielOICGuingHedh

TAINSIGHT·人群画像。中老年人渗透率高,年轻人传统养生需求成市场新驱动A、从年龄来看。54-64岁人群滋补养生渗透率达29%。24岁以下人群渗透率达19%B.从性别来看，女性人群占比略高，占整体用户的54.2%。C.从城市来看,一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，占整体七成不同年龄段滋补养生渗透率30%性别45.80%25%23.0%22.0%男性童女性20%19.0%药食同源产品人群城市级别分布50.00%46.3%15.0%15%11.0%10%17.8%5%8.5%0%三线以下城市24岁以下24-3435-4445-5454-6465岁以上注：用户画像来源于微博、抖音、小红书、微信近一个滚动年提及药食同源产品的社交平台数据主药食同源产品为添加是药品的中药名单”成ThaughtsOnTheUpgratingAndMarketingModelO1GolinglHealh

PAINPOINTINSIGHT·痛点洞察。睡眠困难及情绪类问题成为最大困扰，护肝是市场趋势睡眠问题、脱发掉发、情绪问题是当代:0p3健康因素、都和肝功能有密切联系、保健品中的护肝效果和成分是目前市场的一大风向60.0%约41%的乙世代被睡眠间题所困扰50.0%各类身体健康问题中,女性普遍高于男性40.0%仅不到20%的乙世代...