ATONGMUSUPER HWITH2020.4HEROOURMISSION2006-2019品牌战略规划品牌老化市场裂变竞争加剧一激活→品牌价值主张时代变革推动阿童木品牌升级品牌生态体验P形象模糊、无明显记忆点IP形象重塑IP背景故事重塑IP价值体系V系统（色彩、符号）的规范V视觉优化产品矩阵构建产品缺乏有效规划新品主题概念组货、改版、零散、随机产品创新机会战略梳理重塑品牌核心价值儿童产业迎来变革的拐角点主场变了賽道变了賽制变了裁判变了大运动+大P潮牌自上而下改写鞋服市场规则新客群新选择BIG SPORTS主场丨大运动统领童鞋行业NIKE KIDS、ADIDAS KIDS一骑绝尘李宁YOUNG已成为李宁公司新的业绩增长点安踏儿童线下流水维持20%十的高增速增长FLAU儿童增速超过70%L休闲鞋品牌ECCO新增童鞋子品牌跑步、篮球、足球等细分场景需求增速明显ANTA KIDS童鞋大运动时代已经到来這是属于引P最好的时代·迪士尼在2018年全球授权品牌零售额高达547亿美元，占据全球榜单第一位·POP MART泡泡玛特Moly系列产品在2018年一年内卖了400万个，两年业绩增长140倍·故宫P文创产品年收入达15亿，实现文化传播和盈利两研花·韩国IP代表-LINE FRIENDS在年轻人群中人气爆，年收入逾3O亿，被称为“亚洲抢钱天团”POP MART.穿变形金刚让童年发光好功夫KYRIE X联名款Nike Kids、李宁YOUNG、Anta kids、特步kids、361kids、ABC Kids、七被辉等童品头部品牌相维和漫感、变形金刚、Disney、海绵宝宝、龙珠等知P擦出火花，IP联名风潮已经蔓延至童鞋行业·近几年来，一二线市场受到生活成本、房贷压力等多方面因素影响下消费增长偏弱，三四线城市则体现出更高的消费意愿和增长潜力；·2017-2022年，我国二线和三线城市童品市场年均复合增速分别保特18.5%、18.6%，比一线和四线及以下更高，将成为未来的竟争重点；一二线童装童鞋品牌的竞争已趋于饱和，三四线的品牌港透率仍有一定的提升空间；渠道下祝至三四线另一个优势在于顺应了购物中心下祝的趋势。购物中心的下祝需要大量品牌入驻，而童品类作为引流能力较强的品类更易被购物中心引入，因此儿童品牌的渠道下沉和购物中心正是强强结合。上班，我像蜗牛往前爬下班，我的速度像魔鬼的步伐在路上看趣头条GU赚点零花钱2016年6月上线的趣头条，市值已超20亿美元平价版优衣库-GU计划在中国十年开设1000家门店中国童鞋市场分层级市场份额18001600140012001000800600400200020172022E■一线■二线■三线■四线及以下賽制丨潮牌自上而下改写鞋服市场规则各大街头潮牌纷纷出击，攻占儿童市场潮牌童装从「忠于街头」到「高低混搭」紧紧跟随成人界的潮流和风格申美“穿得更潮”已经是潮爸潮妈潮娃的穿着共识0BAPESt ussy KidsNeighborhood One ThirdBAPE KIDSOEY HYSTERIC.分别提供男女童装的X-LARGE KIDS走可爱路线的HYSTERIC Mini.与秉承摇滚与x-girl stages风格的JOEY HYSTERICUNDERCOVER x Uniglo for Kidshypekids)次世代潮童意见领袖首尔时装周上的Hype Kids成为新一代HypeINS上坐拥10万粉丝的Kids的标杆之一潮童大thegoldenfly当喜爱街头文化与时尚潮流的一代已为人父母，这份热爱与愿望也自然而然地转移至下一代。越来越多的父母希望为孩子们买到更为时尚的服装，这样孩子们就能更容易地模仿父母的风格。潮在「起跑线上」的一代WHAT DOES IT MEANTO BE A WOMAN AND A MOTHER IN OUR AGE?Chau