PLANVINGSCHEMI兴达兴品牌升级建设万案Park construction scheme&Brand scheme
5ProjectbackgraundProject analysisPosiionderivationNTS家项目背景项目分析定位导出2ProjectprofilePolicy import项目概况策略导入
尚世品牌设计项目背景Prgjectbackgraund
01市场与机遇冒险与探索未知15%放松与减压全国旅游业蓬物发展30%消费者对[高品质体验，的目标性日渐明确高品质体验30%文化探索与交流贵阳市作为贵州省的一省门户,正站在市场发展的风口浪尖之上25%以在地特色文化（历史人文）为籍，集多种业态于一体，提供游客全方位、一站式体验的项目，更受消费者欢迎
趋势下的业态再校准
尚世品牌设计项目概况Prqjectprofile
追根1项目初创以游乐场自我标榜，深入洞察趋势需求后,进行战略侧调整旨在以更加[全面且可持续的发展模式，稳步出街
02溯源紧密依托贵州深厚的在地文化底组致力将本案打造为【多业态于一体的一站式综合体验目的地
休闲02FALLOW经营板块垂钓花鲢养殖区ANGLING团建TARPONLEAGUECULTUREAREA餐饮CATERING一站式综合体验目的地小吃SNACK麻将室民宿MAHJONGRESIDENTI演绎ALHOSTELDEDUCE拓展EXPANSION
02WhattodoＢＥＴＨＥＴＩＴＥＬ天花板级别地标去处备势面纪PROJECTPLANBRAND
尚世品牌设计23项目分析Prqjectanalyss
货场hrocuclmak
03客群分析[今年龄层客群-消费向往]现阶段客户人群在30-60岁之间，意图拓展年轻客户群体—2世代(Post95-10)0Z05更挑剔追求体验个性化新连接新审美不再仅通过品牌做为新奇买单与众不同善于使用网络工具有清晰的,符合当购买决策为趣味买单别具一格从物理空间中走出代商业美学的审美更加要求产品的质去，找到价值观/趣味量&细致度审美观/消费观类既不人云亦云，不似的同好者,进入盲目崇洋媚外相应的圈层中
03客群分析[全年龄层客群-价值主张寻求自我高质量、自信、舒适的生活方式,提倡个性的生活价值主张。ENTERTAINME潮流娱乐勇干尝鲜,娱乐化、游戏化社交成为趋势+EXPERIEN体验ART&AESTHE艺术&生活美学提供完备线路体验情绪价值,实现人生路书打卡,提供无与伦比的信仰价比起价格，更重视过程中的参与感、获得感、价值感DIVEFHUMANITY/SOCIALIZII多元化人文审美和生活方式选择也呈多元化的特点，呈现出更加多样的新中产生活圈通过游历/阅读提升审美力,在消费方面也会选择更有人文价值的商业产5
03客群总结好奇既可往体验留口碑BRAND
03分析维度人货场consumetmak
03特色鲢鱼特色鲜鱼.有机生态无刺花鲜鱼主理人理念口述:一生只做一种鱼小有机小小无刺小小好口感贵水生态淡水鱼第一营养价值
03货维度立意精匠精神一生·一业·—围绕有机生态无刺花鲜鱼，做贵州地标级鱼火锅餐饮品牌
03分析维度人货场conoumetvloducl
园区分析1「集成式体验业态园区占地１２０－１３０亩餐饮区占地50多亩，现有150桌（每成8-10人)
尚世品牌设计04策略导入Policyimport
04目标分析稳基盘拓外圈除吸引本地客群以外,同时辐射扩张,渴望以地标名片姿态聚拢外地客群——重点:翻台率保证单一依靠"鱼"的产品卖点为立意支点,意图带动周边客群向往过于单薄还需要一针强心剂
04强心剂沉浸式演绎属性赋能构建「好奇向往：，以场景向往驱动客群行动力先构建消费场景，引动消费者的探寻诉求，再以产品补充击打双重支点·聚拢在／外地群众目光BRAND
04演绎内容寻找同项目强关联的强心剂载体由在地特色属性入手PROJECTPLANB
贵州贵阳在地特色属性-基本[地域】山川秀丽、旖旎风光黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨等
贵州贵阳在地特色属性-基本美食酸辣.味、食材丰富酸汤鱼、丝娃娃、辣子鸡OPROjECT
贵州贵阳在地特色属性-[特色人文历史多民族聚居地，叠影时代风华苗族、侗族、布依族、水族等演绎：历史风华沉淀·少数民族民俗风情内容：特色演绎、互动场景、主题餐饮，餐前仪式，软装布置、美陈DP等BRAND
04For本案There'sacole有肌底有内核肌底内核沉浸式民俗风情演绎综合体验胜地互为补充地域文化同项目有机结合·园内绚烂特色亟将沸腾
尚世品牌设计05定位导出Positionderivation
05品牌名兴达兴·仙鱼岛体现：在地文化属性+产品载体+业态...
