《大唐无双零》手游竞品分析热血传奇六龙争霸2016/03/14
Part 1Part 2Part.3竞品选择竞品分析其他营销案例1.热血传奇总结2.六龙争霸CONTENTS
大唐无双01市场分析PartOne
01市场分析1.2016年手游市场规模将近500亿，市场前景广阔。2014-2018中国手机游戏市场规模及预测2014-2018中国手机游戏用户规模及预测市场规模(亿元)增长率1用户规模(亿)增长率800.010.0620.45700.0-0.0647.690.45.9%600.0-0.058500.0-5.5%0.056400.00.250.05423.9917.2%300.0-Media艾螺咨询0.052200.0-dia5.830.10.054.955.82100.0-281.2415.10.050.0480.020152016E2017B201420152017E2014年-2018年中国手机游戏市场规模及预测2014年-2018年中国手机游戏用户规模及预测2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长,2015年全年2015年中国手游用户规模近5亿。一二线用户增长红利已收入达415.1亿元。2018年手游市场规模接近700亿元。阶段性见顶，增速将放缓。2018年用户接近6亿。来源:iMediaResearch
o1市场分析2.2015年手游重度化发展,RPG游戏最受宠。其他36.0%策略经营28%36.0%休闲益智29%23%其他跑酷竞速飞行射击9.7%消除游戏动作格力27.7%棋牌扑克角色扮演塔防游戏26.6%虚拟养成1季度2季度3季度4季度卡牌体育运动0.8%轻度游戏●重度游戏2015年四个季度轻/中/重度游戏占比2015年各游戏类型占比2015年重度手游占据市场份额第一的位置,且连续增长2015年角色松演类游戏占比最重高达27.7%来源:《2015年度手游兼容性测试白皮书
03市场分析3.经典端游IP手游化进入高潮,缺乏IP的产品不妨港心做好内核。14%游戏41%IP手游6%41%常规题材■动漫11%59%综艺麤其他26%2015年IP网游中IP来源分布2015年手机网游中IP手游占比整个手游市场中,IP手游占比为16%;而在手机网游中,IP来源中经典游戏及其背景占比达到41%,其次是动漫IP手游占比高达59%。一条围绕IP打造的泛娱乐生态链影视、网文和综艺。正在逐步成型。数据来源:《端游大厂2012-2015手游布局x
04市场分析4.手游分发渠道更加多元,应用推荐和好友分享成主流渠道。你通常在哪些渠道获知并下载游戏?华拍粉酷爱奇艺(调查样本:15696人)AcFuNYOUKU优酷唱应用商店影音媒体PPSLetv乐anK分发应用排行榜Bai公贴吧TA口袋巴士21.5%游戏狗田玩堂社交平台日垂直媒体触乐房方网979730.6%2015年手游用户下载渠道2015年手游分发渠道超过半数的人选择通过分发应用推荐获知并下载游戏渠道方面移动游戏分发渠道更加多元化,视频媒体、手游21.5%的玩家乐于接受好友分享。垂直媒体、社交平台等流量入口的参与度提升来源:腾讯科技《企鹅智酷》
05市场分析5.360手机助手成应用分发首选,其次是腾讯应用宝2015年中国手游玩家对主流下载渠道的满意度调查白8.99087654328.58.27.57.0iMedia31360手机助手应用宝百度手机助手小米应用商店豌豆英UC应用商店2015年手游用户对主流渠道的满意度调查360、应用宝位列2015主流手游渠道玩家满意度前二，用户对名类下载渠道整体满意度较高。
06市场分析6.谨慎考虑付费下载策略,超过半数的用户习惯游戏内付费。你都把钱花在哪些地方?过去一年里,每个月花在游戏上多少钱?华鹅智醉体鹅智酷(调查样本:15696人)(调查样本:15696人)16%2.5%1001元及以上1-1000元501-800元仅下载花钱8.3%201-500元仅游戏内付费都不花钱只玩免费手游Source:企通智都请查28.6%刺图：腾讯科技unce:金磨智部湖市时图：腾讯科技2015年手游用户的付费内容2015年手游用户的付费能力41.9%仅在游戏内付费,3%的用户选择下载时付费。超过50%的手游用户已经习惯付费,整体用户游戏付费显着提升。来源:腾讯科技《企鹅智酷》
07市场分析7以中企为的游戏人群对游戏品质的要求不断高用户年龄结构80%道53.2%63.2%S落33.2%捞0%24.0%21.58享20%10%400.co10.7%5.4%6.7%1.2%2.0%0%半年及以下半年到一年一年到两年两年到三年三年以上19岁及以下30-39岁40-49岁50岁及以上-201420-29岁201520142015来源:CNNJIC2014-2015年中国手机游戏用户调查2015.5来源:CNJIC2014-2015年中国2015.52014-2015手游用户年龄结构20142015手游用户移动设备游戏年龄截至2015年6月,我国使用手机上网玩游戏的用户规模游戏年龄在三年以上...
