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绝味鸭脖和《甄嬛传》跨界营销“致敬经典”会员免费

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「好剧好虾相配,不负人间绝味!绝味鸭脖(甄嬛传》卫联名营销绝味鸭脖+甄嬛传

项目背景[追剧]是绝味鸭脖消费最高的场景因此品牌与剧集的合作成为绝味关注的重点之一,过去一年,绝味通过"追剧没味,来点绝味”场景化广告,在绝味追剧场景的打造上迈出了第一步。今年绝味鸭脖选择与经典剧集联名,更是将品牌与剧集做深度融合,既强化品牌追剧场景,也打造品牌声量。

策略回顾甄嬛传国产剧史上神级长红IP播放收益年均千亿"国产剧第一电子榨菜"在追剧场景中选择经典IP《甄嬛传)甄嬛传通过IP强大影响力及美誉度。打造品牌声量强化追剧场景的同时提高品牌在年轻人心中的好感度

创意回顾盲卡玩法》让绝味鸭脖深入年轻人的社交话题之中盲盒属性情怀价值社交功能收藏心理+稀有原理经典IP的长尾性年轻人的专属话题SSR、SR、R卡设置13张人物甄娘人物卡牌结合甄嬛热点梗创新

项目进程3月初3月底4月~6月7月初07.15-火热进行中资源筛选方案确认人物绘制艺人拍摄联名七城快闪户外大屏网友主动确定意向开展合作卡牌设计制作配音确认正式上线美团联动大规模投放晒单打卡微博热慢绝味鸭脖甄媒传去去地环院家品牌一条联名上新预告人物卡牌强势官宣美团联动明星开箱热搜出圈互动刷屏

数据总览相关话题总阅读量相关视频播放量相关讨论互动量3102.9w+4亿+215.1w+绝味鸭脖+瓶传

01卡牌设计绝味鸭脖·嬛传

盲卡机制13张人物盲卡卡牌1SSR钮祜禄·甄嬛6SR莞嫔、皇后、华妃、沈眉庄、皇上、果郡王6R莞常在、安陵容、叶澜依、祺贵人、流碧、温大医

人物选择-还原重要角色经典名场面根据粉丝角色喜爱度、经典程度、角色二创程度选取13个经典名场面绘制立绘形象沈眉庄室上果莎王

卡牌设计绝味鸭脖中甄媒传联名收藏卡牌·安院容

包装设计绝味鸭脖·甄媒传绝味鸭脖+线球传隐味鸭脖线理传致手提袋经典咪啡艳城鸭脖·预媒传地城鸭脖·悦球传联务机藏卡牌·盲卡袋2盒线通传仙结鸭脖

视觉延展应用-线上绝味x甄嬛传联名人物卡发布,十级甄学家集活动全攻略好戏即将上演活动开始时间:2023年7月15日线下限定七城长沙已启纺吃红宝石虾球京族领传人物卡发们,不是不能微博微信抖音小红书

视觉延展应用-线上限时抢购绝味鸭脖点媒传惊喜上线低至99起小程序美团外卖&直播间

视觉延展应用-线下绝味鸭脖·娘传绝味鸭肉勇味鸭脖红宝石虾排红宝石虾球红宝石虾球红宝石虾球户外广告大屏

视觉延展应用-七城线下快网店绝味鸭脖还传长沙重庆北京杭州深圳武汉成都

D艺人合作绝味鸭脖+瓶传

艺人合作选择《甄嬛传》中两位娘娘的扮演者安陵容陶昕然、浣碧蓝盈莹供势甘深人人心的角色形象及被网友发酵上热搜的话题好感度在官宣当天多平台发布抽卡视频,与甄角色深度绑定吸引更多甄嬛粉及年轻人加人拍卡#正式被确诊为浣碧#质疑完碧理解浣碧成为浣碧#求求安陵容别唱了#浣碧到底看不惯多少人讲今天是安陵容吃息肌丸的日子#陶昕然好像安陵容翻身了

明星发布-陶昕然预设话题#内卷达人安陵容抽卡10次没抽到自己热门陶昕然线体验一次沉浸式抽窗卡一没忍住一口气买了五盒e绝味鸭脖参录着录着就变成了吃播.….这.样好的联名,谁又能拒绝#陶昕然许愿抽到安陵客小卡呢?#绝味鸭脖甄爆传联名#口陶听然的微博视频#陶昕然抽卡微博视频观看量:240w+累计互动量:1.5w+B6次精合里面都没有奔吧累计点赞量:4.9w+买了两份243万次观看Q4282号4199占2.1万微博抖音小红书

明星发布-蓝盈莹预设话题#蒸盈莹抽到果郡干的反应热门人人公司蓝盈莹Lyric雪分白微博机频号都说我冲浪网速很快,那这次的速度怎么样妙#蓝盈莹抽卡欧皇附休迫不及待和大家分享我的快乐!但我想问绝味鸭脖虾球很好吃,隐藏卡什么时候能抽到?#绝味鸭脖瓶嬛传联名故口蓝盈莹Lyric的微博视频#蓝盈莹抽卡抽到果郡王的反应#蓝盈莹说自己从没看完过面模传微博视频观看量:321w+累计互动量:1.1w+今天开什么票盗盈萤LY累计点赞量:4.4w+回娱乐明星朝日常·321万次观看565)Q3036甲4381心3.1万发弹幕13万合26310微博小红书

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明星合作-蓝盈莹剧组应援+签名卡牌抽奖蓝盈莹

03营销效果绝味鸭脖+瓶传

卡...

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