2020年度泉州联通全年宣传规划方案会员免费

中国联通泉州公司2019-2020 年度整合传播方案泉州名道视觉文化传播有限公司 PR 2019

课题解读1 提升联通产品认知度和好感度在 5G 时代，联通品牌宣传中强化福建联通差异化优势，深耕匠心网络，聚焦网络转型、流程转型、能力转型、产品转型，全面提升产品的知晓度和好感度，塑造品牌形象。2 更好地将关注转化成联通用户以切合目标客户特点、切合事件或活动为载体，结合联通产品特性，巧妙运用互联网宣传手段，最终引流助力销售，提升转化。

目 录1243 传播背景分析 传播策略分析 年度营销策略 OF 重要营销规划

1 传播背景分析

5G 技术的基本概念及发展历程“从2G”“落后3G”“跟随 到4G”“并跑5G”引领标准制定加快，产业落地临近5G ，具有高速率、宽带宽、高可靠、低时延等特征。随着无线移动通信系统带宽和能力的增加，面向个人和行业的移动应用快速发展，移动通信相关产业生态将逐渐发生变化， 5G 不仅仅是更高速率、更大带宽、更强能力的空中接口技术，而且是面向业务应用和用户体验的智能网络。“我国通信产业发展经历了，从2G”“落后3G”“跟随 到 4G” 并跑 ， 在5G 技术提出之时，我国就已明确目标，力争在商用化的过程中领跑世界。随着世界各国通信产业加速推进 ,5G 标准的不断完善和制订。 3 于2018 年 6 月发布了 5G 独立组网标准，重点支持增强移动宽带业务和基础的低时延高可靠业务，包含 3 个子阶段，这些子版本将为运营商提供更多组网选择，其中 2018 年 6 月份发布独立组网的 5G 标准，此外3 将于 2019 年底发布 R16 标准， R16 标准在 R15 的基础上，进一步增强网络支持移动宽带的能力和效率，同时扩展支持更多物联网场景。行业发展背景来源： 2019 通信产业发展潜力研究白皮书

2018 年，我国 3G/4G 移动宽带业务用户净增量超过 1.7亿 户 ， 移 动 宽 带 用 户 占 总 宽 带 用 户 数 的83.4% ，达到近 5 年来的顶峰水平。同时，我国已建成全球最大的 4G 网络， 2018 年新建 4G 基站 43.9 万座，基站总数已经达到 372 万座。拥有如此良好的移动通信基础，可以使我国在大力发展 4G 网络的同时，积极推进 5G 标准的研究和技术试验，构建全球最大的 5G 试验 外场， 并完成第三阶段试验规范，因而能够在发展 5G 产业的初期形成了全球领先的优势。移动宽带业务不断扩张 规模全球领先来源： 2019 通信产业发展潜力研究白皮书行业发展背景

2018 年，我国大力拓展光纤宽带接入业务，带动家庭智能网关、视频通话、 等融合服务加快发展，用户价值不断提升。近 5 年来，我国移动数据及互联网业务收入稳步提高， 2018 年已突破 6500 亿元。融合业务的不断发展，为即将到来的 5G 万物互联时代做出了探索， 为物联网的普及进行了前期的铺垫工作。融合业务快速发展，数据和互联网业务稳步提高来源： 2019 通信产业发展潜力研究白皮书行业发展背景

5G 三大典型应用场景 ：增强移动宽带，指大流量移动宽带业务。在未来将广泛用于视频直 播及超高清视频 等方面。 2018 年韩国平昌冬奥会已经进行过 5G 体育赛事直播的试点工作； 2019 年我国春节联欢晚会上，中国联通也在主会场和分会上实现了 5G 信号的首次直播工作。同时， 随着技术的不断成 熟， VR/AR 技术也将在 5G 时代大放异彩。更好的 画质，更短的时延会提升用户使用 VR/AR 设备 的 体验，画面将更加真实。根据国际标准化组织 3 的定义， 5G 具有三大典型应用场景。其中， 指 3D/ 超高清视频等大流量移动宽带业务， 指大规模物联网业务， 指如无人驾驶、工业自动化等需 要低时延、高可靠连接的业务。 ：大连接物联网，针对大规模物联网业务。 5G 时代将不仅仅是人与人之间的通信，还包括人与物、物与物之间的通信。未来将是万物互联的时代。 5G 设备连接密度将比 4G 提升10-100 倍，达到每平方公里数百万个。传感器的大量存在为物联网提供了可能。智慧水务、智 慧停 车、智慧安防等相关场景将由此受益。同时，以这些细分场景为依...