百事黑罐×网易云音乐会员免费

「传播背景」 百事携手全新代言人窦靖童，以 # 敢黑带感 # 作为百事可乐无糖 2019 的传播主题，发布「窦靖童 X 全新 MV 」，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。「核心策略」 “” “” 以敢黑为此次品牌战役的沟通核心，结合网易云音乐有态度的媒体传播特色，以独家视频栏目「 舞台」为宣传核心， 贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的 “” 。通过用户制作一个有态度的 MV “” 、参与一场有态度 的 （窦靖童）的音乐 “” 、线下观看一部有态度的 MV“”，借此表达 敢于自黑 的态度，输出独具个性的态度主张。「方案亮点」1. 通过创意 H5 、 视频、线下互动，“”将网易云音乐 有态度 的平台用户特点与品牌做了全面的结合，并在 H5 的内容创意上尝试 MV“”的切入角度，和百事可乐无糖所主张的 更年轻、更个性 的品牌具有高度契合。2. 将线下互动融入「 舞台」的概念，营造一场地铁 / 商圈中的 ，在事件营销的创意概念上有了更多大胆的创新

# 敢黑带感 # 2019 合作方案百事黑罐 @ 网易云音乐百事黑罐 @ 网易云音乐

携手全新代言人窦靖童，以 # 敢黑带感 # 作为百事可乐无糖 2019 的传播主题，以意见领袖为标杆，通过态度瓶表达更年轻一代的态度主张，招募新一代的可乐饮用者。传播背景

新 95 后目标人群尝鲜者竞品消费者追求个性、有趣好玩的事物对可乐本身有很大热爱也可以为走心的竞品买单跟随潮流，热衷尝新追求一种年轻的酷感

媒 / 体 / 推 / 荐媒 / 体 / 推 / 荐

A IN 有态度有态度是为更年轻一族不断添加的兴奋剂合作洞察追逐有态度的社交领袖听有态度的原创音乐喝有态度的潮流饮品×××独立音乐 + 潮流饮品，输出独具个性的态度主张“”在 有态度 的媒体平台上，必将碰撞出有激情的品牌共鸣 IN 是为更年轻一族不断添加的兴奋剂

媒体推荐网易云音乐中国最大最活跃的有态度的音乐社交平台乐评9亿月活优质歌单1.6亿6亿用户日均使用时长1.5小时日活用户6000 万入驻音乐人7万注册用户6亿一个 音乐革命 推动者一个 有态度 的音乐 网易云音乐

20 岁以下20-25 岁26-30 岁31-35 岁35 岁以上5.0%31.8%36.2%20.1%6.9%人群匹配追求品质潮流，娱乐消费占比高社交欲望强，乐于点赞、评论、转发音乐可支配收入高生活在一二线城市的学生、白领20-35 岁都市年轻人群6 亿注册用户20-35 岁用户占比88%5.5 : 4.5男女比例均衡一线 城市37%二线城市37%其他26%74% 用户集中在一二线城市5 亿 + 年轻用户，潮流青年更爱云音乐用户以一二线城市高学历高收入的年轻人群为主，追求品质潮流生活，消费能力强

传 / 播 / 策 / 略传 / 播 / 策 / 略

TA 洞察独立 —— 我就是我，是颜色不一样的烟火存在 —— 不想出名，只想做个小透明归属 —— 我的世界，不需要你懂敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代敢于自黑、借此表达自我态度、寻求认同的更年轻一代需要更有仪式感、参与感的现场，用音乐的感染力，为自我态度的表达寻求一个输出口

传播策略舞台现场 围绕「窦靖童 X 全新 MV 」，以 舞台为宣传核心，贯穿线上线下的互动参与，打造出一场极具影响力的 线上参与线下互动制作自己的态度 MV参与一场有关态度的现场观看有态度的 MV

传播主题敢黑现场 · 由你带感敢黑，由你控场敢黑，由你控场

敢黑，由你控场敢黑，由你控场 互动 H5硬广强曝光专题页 H5事件营销在网易云音乐平台，以「 窦靖童X 全新 MV 」为开场，邀请用户制作自己的态度 MV H5 ，并参与 X 窦靖童的舞台选场，为后续活动预热通过高品质音乐现场 节 目，为窦靖童 X 新歌量身定制一场 ，专题页 H5 发起 互动和承接视频引流播放在人流量密集的区域，设置 屏幕和互动装置，线下打 造街头版 ，大家可以观看 视频、扫码互动、看黑评、喝黑罐传播规划

传播 互动 H5硬广强曝光拍摄 专题页 H5· 公布...