网易云音乐农夫山泉合作执行方案20176.22网易云音乐|农夫山泉
我们怎么玩?合作策略画网易云音乐乐评!"乐瓶"!一支有音乐基因的瓶子每个农夫山泉的瓶子都有一首属于它的歌曲。一段意想不到的故事“乐瓶”网易云音乐乐评农夫山泉瓶身网易云音乐与农夫山泉共同打造“乐瓶”系列精选30段经典乐评上瓶身,赋予每一瓶农夫山泉不一样的饮水心情
这次合作的创新点?@网易云音乐不同于“歌词瓶”"乐瓶"的评论来自一个个普通的人,虽大众但经典,有着歌曲的情感和亲民的质感直接扫码听歌:喝口水，听首歌、看故事不同于“台词瓶”"乐瓶”的每一段评论都是一个故事，不同于“拼字瓶不同于“地铁专列”每个人都有自己的故事,地铁是大家的地铁,乐瓶是自己的乐瓶"乐瓶"。是属于每一个人自己的歌曲和故事，是一个全新的跨界尝试因为这些大众但又独特的故事,新鲜却属于每一个人的感情。让每一口水有着更好的味道:或微甜、或温暖、或甘冽、或饱满
计划怎么做?全新跨界创新消费者怎么才会喜欢这个瓶子?乐评瓶身线上分层筛选设计互动拉动农夫山泉售卖目标人群学生为主年轻群体1.核心年龄层12-22岁1.必要元素1.网易云音乐全平台网易云音乐拉新时间节点毕业季2.话题筛选：乐评内容置换资源曝光聚焦毕业学阶段"来自网易云音乐"XX用定制歌单打造关于爱情成长/娱乐户“手名“歌曲名”评论深度运营3地理区域文化兼顾2.配合元素2.打通全流程体验:双方品牌联合活化地域选择-二三四线城市·二线城市为据点,网易云音乐logo、喝水看乐评听直辐射三四线城市一分享听歌二维码走心、感染力强、接地气事件传播落地介质瓶身用户确认落地传播
执行方案网易云音乐|农夫山泉目标人群:初中至大学生，95后（12-22岁)话题传播：聚焦毕业季，围绕青春、毕业、友情、爱情情感倾向:感动、有趣、有故事
传播主题及规划重点:在毕业的季节，用他们的方式,说出他们想说但没说的话评论有意思的故事：美好、感动、回忆、新开始“95后--自信自私/自恋/自黑/自嘲/自负乐瓶，是一个轻松的触点回忆在学校的时光，那些曾经爱过的人不需要被懂，也没人懂简单的传递着乐评背后的感情：该谐、轻松享受最后的狂欢，兴奋且寂寞他们不断制造惊喜、永远意料之外茶余饭后分享、拍照扩散未来未知，但充满希望就喜欢看到你猜不到我的样子品牌与消费者在一起,参与他们的毕业汝们不是那儿。人生路上的一个避号，江湖再见不必宣誓与证明传播概念。这乐瓶有点意思toC:看到乐评故事的消费者——故事乐评文案筛选方向toB：农夫山泉+网易云音乐首次跨界尝试—-营销PR方向toC/B:线上下的玩法--创意视频/平面创意方向
创意路径及传播规划@网易云音乐创意路径:聚焦瓶身体验传播规划:独特创意及事件影响力喝水+看乐评喝水+看乐评创意H5/平面/PRAPP内阵地事件打造瓶身扫码+AR拍照分享乐瓶”形式创意乐瓶创意定制版“乐瓶”听当前歌曲+体验AR互动社交媒体渠道传播回流线上:喜欢“乐瓶”并扫码听歌线上下联动：双品牌联动、事件传播
瓶身设计小区域会有霸钢”重要信总不要校"3.1.6农夫山泉NONGFUSPRING每个人的裂痕。最后都会变成故事的花纹饮用天然水净含量550ml188mm214mm
瓶身创意路径汇总喝水看乐评扫码听歌扫AR互动听歌看更多乐评体验酷炫瓶身特效更多精选乐评互动
2.增强独特创新的互动体验:乐趣好玩、有意思、可视性强------------网易云音乐APP扫描瓶身区域:体验定制化AR页面现大量的乐评框，可做互动点击或其他方式1保证听歌的完整体验，简单、流畅、快速任意APP扫描二维码直接聆听当前歌曲(无需下载、跳转APP)
传播手段已确认的30条乐评:如不必生来颜收。天赐女人,只要能投入勤僧。乐瓶文案:1.字数:30字以内2.主题:有关于青春、毕业、成长3.风格:“有点意思”的故事回忆、情感，充满反转和冲突歌快找全了,就是新喝找不到
传播手段平面/视频/AR1.乐评内容支撑:2.不同的风格色彩:3.创意形式：有点意思的老师快乐:饱满缤纷核心元素--乐瓶(瓶身+乐评)有点意思的同学感动:文艺安静辅助元素-一学校元素、音乐元素有点意思的自己黯然:回忆味十足有点意思的世界激动:激烈兴奋等
视频:场景关键帧独身一-人也很好才怪愿所有的晚安都有回应
AR:体验网易云音乐|...
