农夫山泉+网易云音乐品牌跨界创意传播合作规划案会员免费

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=⽹网易易云⾳音乐与农夫⼭山泉共同打造“乐瓶”系列列精选30段经典乐评上瓶身，赋予每⼀一瓶农夫⼭山泉不不⼀一样的饮⽔水⼼心情。我们怎么玩？合作策略略乐评！“乐瓶”！⼀一⽀支有⾳音乐基因的瓶⼦子。每个农夫⼭山泉的瓶⼦子都有⼀一⾸首属于它的歌曲，⼀一段意想不不到的故事。⽹网易易云⾳音乐 乐评农夫⼭山泉 瓶身“乐瓶”+

不不同于“歌词瓶”“乐瓶”的评论来⾃自⼀一个个普通的⼈人，虽⼤大众但经典，有着歌曲的情感和亲⺠民的质感；直接扫码听歌：喝喝⼝口⽔水，听⾸首歌、看故事不不同于“台词瓶”“乐瓶”的每⼀一段评论都是⼀一个故事，情理理之中却⼜又不不落俗套，意味深⻓长不不同于“拼字瓶”触动⼈人⼼心的故事，不不是⼝口号、不不是标签、不不是空洞洞的喊话，更更不不是恶搞⽂文化不不同于“地铁专列列”每个⼈人都有⾃自⼰己的故事，地铁是⼤大家的地铁，乐瓶是⾃自⼰己的乐瓶因为这些⼤大众但⼜又独特的故事，新鲜却属于每⼀一个⼈人的感情，让每⼀一⼝口⽔水有着更更好的味道：或微甜、或温暖、或⽢甘冽、或饱满“乐瓶”，是属于每⼀一个⼈人⾃自⼰己的歌曲和故事，是⼀一个全新的跨界尝试。这次合作的创新点？

乐评瓶身线上1.核⼼心年年龄层：12-22岁2.话题筛选：聚焦毕业季阶段关于爱情/成⻓长/娱乐3.地理理区域⽂文化兼顾：以⼀一⼆二线城市为据点，垂直辐射三四线城市⾛走⼼心、感染⼒力力强、接地⽓气1.必要元素：乐评内容“来⾃自⽹网易易云⾳音乐”XX⽤用户“歌⼿手名”“歌曲名”2.配合元素：⽹网易易云⾳音乐、听歌⼆二维码1.⽹网易易云⾳音乐全平台：置换资源曝光定制歌单打造评论深度运营2.打通全流程体验：喝喝⽔水——看乐评——听歌——分享落地传播⽤用户确认全新跨界创新消费者怎么才会喜欢这个瓶⼦子？学⽣生为主年年轻群体毕业季⼀一⼆二三四线城市瓶身⽬目标⼈人群时间节点地域选择落地介质拉动农夫⼭山泉售卖⽹网易易云⾳音乐拉新双⽅方品牌联合活化事件传播分层筛选设计互动计划怎么做？

⽬目标⼈人群：初中⾄至⼤大学⽣生，95后（12-22岁） 话题传播：聚焦毕业季，围绕⻘青春、毕业、友情、爱情 情感倾向：感动、有趣、有故事执⾏行行⽅方案

“95后——⾃自信/⾃自私/⾃自恋/⾃自⿊黑/⾃自嘲/⾃自负”不不需要被懂，也没⼈人懂他们不不断制造惊喜、永远意料料之外就喜欢看到你猜不不到我的样⼦子重点：在毕业的季节，⽤用他们的⽅方式，说出他们想说但没说的话传播主题及规划评论有意思的故事：美好、感动、回忆、新开始回忆在学校的时光，那些曾经爱过的⼈人享受最后的狂欢，兴奋且寂寞未来未知，但充满希望这都不不是事⼉儿，⼈人⽣生路路上的⼀一个逗号，江湖再⻅见乐瓶，是⼀一个轻松的触点简单的传递着乐评背后的感情：诙谐、轻松茶余饭后分享、拍照扩散品牌与消费者在⼀一起，参与他们的毕业不不必宣誓与证明传播概念：这乐瓶有点意思:看到乐评故事的消费者——故事:农夫⼭山泉+⽹网易易云⾳音乐⾸首次跨界尝试——营销/B:线上下的玩法——创意PR⽅方向乐评⽂文案筛选⽅方向视频/平⾯面创意⽅方向

回流线上：喜欢“乐瓶”并扫码听歌创意路路径：聚焦瓶身体验喝喝⽔水+看乐评瓶身扫码+AR听当前歌曲+体验AR互动传播规划：独特创意及事件影响⼒力力创意H5/平⾯面/PR①线上下联动：双品牌联动、事件传播喝喝⽔水+看乐评拍照分享社交媒体渠道传播②内阵地定制版“乐瓶”①②③“乐瓶”形式创意乐瓶创意事件打造创意路路径及传播规划

瓶身设计

喝喝⽔水扫码听歌扫AR互动体验酷炫瓶身特效更更多精选乐评互动看乐评瓶身创意路路径汇总听歌看更更多乐评

任意扫描⼆二维码： 直接聆听当前歌曲（⽆无需下载、跳转）⽹网易易云⾳音乐扫描瓶身区域： 体验定制化AR⻚页⾯面出现⼤大量量的乐评框，可做互动点击或其他⽅方式。1.保证听歌的完整体验，简单、流畅、快速2.增强独特创新的互动体验：乐趣好玩、有意思、可视性强瓶身创意路路径

乐瓶⽂文案：1.字数：30字以内2.主题：有关于⻘青春、毕业、成⻓长3.⻛风格：“有点意思”的故事回忆、情感，充满反转和冲突 已确认的3...