荔枝FM 约个声音的会 结案报告会员免费优质

荔枝 FM 约个声音的会结案报告-2017.2.14-

目录1234创意传播策略传播细项「 」传播数据总览传播细项「 」5传播细项「 」6经验总结

创意传播策略> 约个声音的会 <1

> 直播时代，荔枝如何突围<技术＋主播本着人人都是主播品牌精神 用海量主播为王牌养成粉丝 实现媒体属性转向社交属性成为音频直播时代新标杆

>> 大多数忠粉听众仍然来自于站 内 固有用户进阶转化，站外用户知晓度不高>> 短用户生命周期 vs 情感温度慢产 品 情感发酵期长产品，如何短时间内爆红>> I 创意 × 传播 — 引流迅速提升知名度，站外引流，爆款产品>> I 内容 × 激励 — 变现用户留存和发展从而达到变现

这样一群她 ：少女心 爱幻想 感性化 行动 派 寻求精神上的情感 寄托 少女心# 约个声音的会#这样一个他 ：音频直播：亲密 陪伴 实时互动：会聊更会 撩 男友梦在荔枝里面总能找到一款理想男友在一年中最孤独的一天－ 1 月 11 日， 百位男神持续井喷四个小时，与少女们约个声音的会

活动预热炒作- 鲜肉 + 明星 + 网红 视频发布- 100 位男友线上声音邀约- H5 声音邀请站内- 明星男友竞猜 （ 1.9-10 ）#100 位声音男友即将上线# （ 1.11 ）#100 位声音男友约个会#（ 1.12~1.18 ）# 声量持续发酵 #线下媒体活动引爆- 100 位男友在线直播陪过节- 直播间分享至微博邀约- 多平台 矩阵传播扩散百人直播狂欢- 100 位声音男友与粉丝互动复古电话亭- 连线声音男友 病毒视频拍摄事件升华扩散- 行业媒体全面报道 开屏 锁屏广告信息流广告行业垂直及相关媒体 开屏 锁屏广告信息流广告复古电话亭- 用户体验 试听下载复古电话亭- 病毒视频上线传播

· 「线上线下联动配合」「媒体平台全速扩散」「高流量落地荔枝 FM 平台」一场实力少女收割机 取得怎样成效？

高流量 转化率落地荔枝 FM 平台行业领军广阔前景精准用 户沟通高质 反馈传播新 峰值 声量口碑大幅提升 音频直播领域领军代表 多平台自主转发 10万附加价值各个平台过 5 亿的曝光 量 百万级 的讨论量 活动当晚访问量为 500 万声量为推广前 15 倍更大范围 : 站内新增 600 万流量更深沟通 : 巩固忠实粉丝的心 少女心一击即中 互动量 60 万+ 超预期高参与用户反馈活动效果

传播细项「 」 精准用户沟通高质 反馈2 微博发布、线下活动开启、爆款 H5 、媒体广告位投 放 为活动日进行预热宣传 引发关注及热议

类型多样化 明星+ 鲜肉 + 网红 利用其粉 丝圈层 精准接触产品目 标受众 发出视频邀约 直击少女心 矩阵传播精准用户沟通

互动量高至280,000# 约会 # 概念满足幻 想 多优质精品互动内容创意撩动少女心高质 反馈

创意配对形式引发期待感朋友圈自主高转发UV 15,000+PV 110,000+爆款 H5 小游戏新颖声音配对形式

复古电话亭化身商圈小地标 打造场景化营销模式增强用户体验覆盖人次 10,000+ 试听 2,000+分享及下载转化率为 50% 和 15%线上 20 所高校 全站置顶6 所高校自主转发品牌化标识鲜明，深化植入体验者认知注重声音品质传播，提升用户体验感多优质精品互动内容场景营 销 深入体验 高粘度用户互动线下复古电话亭高粘度互动体验

精准定位目标受众使用媒体制造更有效率的传播各平台过 5 亿曝光量精准媒体投放开屏广告

# 百位男友## 语音直播## 约个声音的会#精准定位目标受众使用媒体制造更有效率的传播各平台过 5 亿曝光量精准媒体投放微博联动

精准定位目标受众使用媒体制造更有效率的传播各平台过 5 亿曝光量精准媒体投放华为 //

传播细项「 」 高流量转化率 落地荔枝 FM 平台500 万访问量3更大范围 : 站内新增 600 万流量 更深沟通 : 巩固忠实粉丝的 心 百位男友上线直播 / 线下复古电话亭粉丝 / 病毒视频拍摄

直播间分享传播 总体曝光量近 1 亿 站内新增 600 万 流量影响力高辐射新用户直播 直发其他高流量 外围扩散至全网 ：用户自主分享至微博 矩阵式传播高流量转化率

羞耻 ...