萌宠经济再升级，618种出好生意主讲人：时宁小红书宠物行业品牌运营专家目录宠物行业趋势洞察PART 01618大促投放策略PART 02行业营销新风向PART 03宠物行业趋势洞察PART 01小红书=中国宠物主的“养宠百科全书”!猫多久认主人!猫咪舔了驱虫药!小狗可以吃芒果吗!猫藓怎么治疗!狗叫是为什么!猫粮怎么选!养猫猫需要准备什么!被猫抓出血要不要打疫苗!猫藓会传染吗!猫咪掉毛严重怎么办!猫咪应激反应表现!狗狗名字怎么取!夏天一定要当心蜱虫!狗狗感冒症状!狗狗皮肤病!猫咪黑下巴怎么处理!猫砂多久换一次倒多少!猫咪泪痕怎么去除认知种草购买分享1传统电商平台Q:您通常在以下哪些渠道购买宠物产品及服务？Q:您一般购买宠物产品或服务后会在哪些渠道晒单或进行分享？Q:您过去一年主要在哪些渠道种草想要购买的宠物产品及服务？Q:您通常浏览和阅读养宠相关知识的渠道是？•数据来源：CBNData 宠物调研•数据说明：养宠核心人群主要指一线、新一线、二线的29岁以下年轻人群宠物产品/服务购买路径分解——TOP渠道2短视频平台电商平台短视频平台内容平台3门户网站短视频平台电商平台线下渠道························覆盖用户决策前后全链路，小红书正在成为养宠核心人群的“首选”15000000650000001150000001650000002150000002650000003150000003650000004150000004650000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年2023年l 小红书宠物相关搜索热度趋势年对比618亚宠展双11宠物行业搜索YOY增长62%*数据来源：小红书数据中台，2022年1月-2023年12月全年流量高点聚焦618和双11，电商节前来小红书搜一搜成为用户消费决策的一环带动小红书宠物行业一路领涨，成为2023年增速最快的板块之一它博会最热猫品种最热狗品种最热产品词最热疾病词最热话题词布偶猫比熊猫粮猫藓#刷到我家狗#数据来源：小红书灵犀平台，2023年全年宠物行业搜索热词2023年小红书宠物行业“年度之最”颁奖礼*数据来源：小红书数据中台，数据周期内有与宠物行业内容有浏览/搜索/互动等行为的用户养宠人群6196w养猫人群4269w养狗人群2767w50,000,00055,000,00060,000,00065,000,00070,000,00075,000,00080,000,00085,000,00090,000,00095,000,00023年Q123年Q223年Q323年Q424年Q15824万1亿+7619万l小红书宠物行业兴趣人群体量变迁*数据来源：2024年3月1日-3月31日期间与宠物食品/宠物用品/宠物服务等相关内容有过浏览/搜索/互动等行为的用户丰富生态吸引宠物主聚集，宠物泛兴趣人群迈入“亿” 时代选宠接宠幼宠绝育成宠老年宠品种之争万事俱备宝藏甄选无微不至概念进阶人文关怀重点关注品种了解品相/价格等从叫声到托运新生工具多以吃为头号大事从吃多少到怎么吃关注发情标签绝育后注意事项进入高端化/智能化尝试更多样化产品宠物殡葬相关开始有宠物年龄焦虑占比最高！从人群阶段出发，能够看到宠物主们在小红书的“各有所获”#新晋铲屎官第一次养宠，铲屎都带着笑3688W年龄偏小，高线居多关于养宠都在小红书学习自己有宠但也爱云养宠#科学养宠人理性＞感性，但TA是个例外2740W宠物健康/金融偏好高典型的功课党J人属性对新概念吸收能力强#萌宠囤货人喜欢买买买更喜欢TA4715W女性高占比，大促高度活跃奉行“买了总会用得到”会主动搜索李佳琦/清单等#精养新中产可以很贵，但一定要够好2245W整体消费力较高品牌偏好上以高端品牌为主富养自己也富养TA#猫狗大赢家年纪轻轻，猫狗双全2080W对猫和狗有同等偏好度对公益类活动关注度高养宠观念领先小红书宠物行业七大特色人群#为宠尝鲜派对新事物始终保持热爱2455W更长的小红书使用时长对颜值的要求高属于会冲动下单的类型#携宠旅行家我去过的风景，都想带TA去3799W偏好户外/旅行，有车较多收藏夹总有宠物友好场所喜欢待在没有天花板的地方#科学养宠人理性＞感性，但TA是个例外2740W宠物健康/金融偏好高典型的功课党J人属性对新概念吸收能力强#精养新中产可以很贵，但一定要够好2245W整体消费力较高品牌偏好上以高端品牌为主富养自己也富养TA#猫狗大赢家年纪轻轻，猫狗双全2080W对猫和狗有同等偏好度对公益类活动关注度高养宠观念领先#携宠出行##以...
