研究院2025年龙物消费报告2025年4月京东消费及产业发展研究院
01行业趋势概览目录02消费者心智洞察03分品类看趋势(猫狗食品)04分品类看趋势(猫狗日用品)05分品类看趋势(异安)
PART01行业趋势概览
宠物行业稳步扩容,"猫经济"由量驱动,"狗经济"由价驱动近五年来，宠物行业稳步增长，销售额年复合增长率约10%，其中宠物猫行业增速达13％，销售额逐渐追平犬类,成为增长主引擎。宠物猫数量增长更快，五年复合增长率达１0%，而宠物狗虽数量增速放缓，但单宠年支出远高于猫，且增速更快（+7%)。犬猫宠物市场近5年年复合增长率达10%,猫宠增速领跑，达13%宠物猫市场由量驱动，宠物狗市场由价驱动销售额城镇犬猫宠物行业销售额(亿元)犬猫数量(万只)单宠年均消费金额(元)年复合增长率-10%+10%3,0022,7937,1531,8182,0202,7064,8622.49048%猫13%2,06547%45%43%202020242020202443%+7%5,2225,2582,96155%53%52%狗7%2,26257%57%202020212022202320242020202420202024数据未源:《2025年中国定物行业白皮书(消费报告）》、艾瑞咨询《2024年
PART02消费者心智洞察
消费者调研-人宠关系升级,从主宠关系到家人/好朋友王宠结构正在被更亲密、更平等的情感关系取代,更多养宠人愿意称自己的宠物为家人(58%),好朋友（29%)等角色.拟人化行为已融入养宠人日常生活,65%以上养宠人曾为宠物搭配食谱,近四成养宠人在节假日规划带宠出行,26%的养宠人曾为宠物拍写真,穿搭节日服饰。你认为宠物是你的?[单选题]你曾为宠物做过以下哪些行为?[多选题]1.6%65.5%2.4%9.0%39.2%25.6%22.3%12.3%11.9%9.3%58.30%3.0%28.70%its不感兴趣但想试试设社交账号/写设做过,合伙人家人好朋友 室友购买“舒缓情绪”的用品（玩具等）给它们报名情绪数据来源:调研问卷(样本量:N-1000)
消费者调研-宠物成情绪共同体,从索取情绪价值到给予情绪价值除了认为宠物可爱（86%)外,索取情绪价值成养宠主要原因,八成以上养宠人因孤独养宠,四成以上为缓解无聊养宠。超四成养宠人丰动关注,理解宠物情绪,42%的人会反向安抚宠物,超六成人愿意为宠物的情绪付费，“情绪价值”驱动消费愈发显著。你为什么养宠物?[多选题?你愿意为宠物的“情绪”付费吗?[单选题]6.7%觉得它们很可爱/喜欢动物本身85.8%获得情绪价值,缓解孤独/焦虑85.5%生活无聊,打发时间41.2%家人建议/孩子影响31.7%朋友送养/好心收养23.8%31.8%愿意,情绪健康很重要彰显自己的个性和审美22.4%看服务/产品有效性再决定社交表达/内容创作16.5%61.5%不太愿意,感觉没必要看家护院14.0%你通常会如何面对宠物的情绪或异常行为?[单选题]会观察TA的反应,并尝试用玩具或食物安慰互动、带去户外放松等42.2%会主动查资料、请教专业人士,尽力理解它的情绪和行为41.9%会靠直觉判断,不太深入了解12.1%不太会关注情绪变化,更注重训导或行为规范2.0%没想过这个问题11.8%
消费者调研-养宠人认知从“喂饱"迈向"养好",科学喂养成为认知新共识553%的养穿人愿意主动了解科学喂养方式，四成以上养宠人已养成主粮+湿粮搭配习惯。你在照顾宠物时,是否会主动了解更科学,更合话的愿养方式?[单选县你是否尝试过“主粮+湿粮”的搭配喂养?[单选题]经常会,比如查资料、比较配方、定期换粮55.3%有时会,但不太系统34.5%很少,基本是习惯怎么,喂就怎么吧8.5%40.6%没特别想过这个问题1.7%40.9%你在挑选宠物食品时最关注?[多选题63.6%品牌(大品牌、品牌口碑等）62.3%原料成分60.5%51.1%18.5%价格(性价比、促销)37.9%偶尔尝试不会丰粮就够了经常搭配包装(便携携带、独立包装等)33.2%宠物爱吃27.1%工艺(冻干、烘焙、熟化)27.0%其他0.5%数据来源:调研问卷(样本量:N-1000)
消费者调研-宠物参与共建生活方式,宠物融入了日常生活决策和建设宠物参与养宠人生活方方面面，近六成养宠人为宠物设置专属舒适空间，超四成养宠人为其改变生活作息和居住地点。近六成养宠人会将宠物的生老病死纳入长期生活安排,养宠正深度融入生活结构,你是否因为宠物而做出过以下生活调整?[多选题)你是否把宠物纳入生活计划或长期安排?[单选题]5.0%-在室内划出为宠物打造空间美观的专属区域58.5%17.5%调整作息47.9%优先选择“宠物友好"的租房/小区41.1...
