小米SU7新车上市传播分析报告2024年4月
01背景策略目录02效果动作DIRECTORY03营销手段
背景说明米式营销策划入局年之约制造舆论话题聚焦投资+技术探索专注浩车+持续营销+高调上市2015年雷军旗下顺为资本就开始在电动汽车领域投2021年3月一小米官宣造车资,先是蔚来,后是小鹏的A1融资轮2021年9月一小米汽车公司正式注册2019年—投资小鹏汽车C轮,并在智能手机和汽车技2023年12月28日小米汽车召开技术发布会术上试水2024年3月28日一新车正式上市,官方指导价为21.59万2019年6月一小米宣布与梅赛德斯合作,探索如何将29.99元;车型定位为C级高性能生态科技轿车(中大型纯电小爱同学整合到汽车中轿跑)27分钟大定突破5万台;2019年8月暗示正在开发基于MIUI的车载服务系统2024年3月29日大定突破15万台,全部售款
上市动作规划>亮相期:通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散,为亮相发布会预热,协同信息流、朋友圈广告，达人视频星推加热等多重资源组合,持续为发布会引流、引爆新车热度>上市期:以“雷军"创始人P影响力打造热议话题,配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合,引爆新车上市声量,布局品专构建护城河,协同内容活动渗透用户心智,强化新车形象。2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市亮相期-6,400万上市期-5371万[硬广曝光]四大城市地标广告(500万)社区交友（57.7%）【热揭话题+0广曝光+直播推流+品专)新浪教镇/小红节（3100万)即时讯(11.2%）[品专+观广曝光]微信(600万)社区交友(46.8%)[热投活题+碗广光+直播推流]新游微博(3000万)广告动作短机票(9.3%）[直播推流]快手(500万)(34.4%）[碗广投放+达人星推加热+话题冲榜+直播推流]抖壹/快手(2200万)美本服务(9.3%）[品专+理索拦航+硬广曝光]百度(500万)时通讯(7.8%）[雨广曝光+直播推流]微信(500万)[硬广曝光]愿车/首车帝(268万)实服务（1.6%）[品专+搜索兰载]百度(100万)综合资讯（3.2%）[初广规光]东方财富码,新浪新码/ZAKER(171万)效果广告（1.6%）[车效通20]百度(100万)电脚体(4.3%)[团广曝光]LED/0标大具/电视(232万)
上市内容规划>亮相期:以四大城市地标广告致敬五大友商,协同社媒及短视频平台打造热议话题,为亮相发布会预热造势>上市期:借助“雷军"创始人P影响力打造热搜话题矩阵,配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注,布局百度、小红书等品牌专区构建品牌护城河,强化新车形象,协同征文活动持续渗透用户心智,辅以竞品拦截实现攻守兼备2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市户外:四大城市地行抄文人网取纸得时通码打核票:东网品专购业品牌社交/即时通讯/短识频:以创治入1P影搜索:布司品专构建品牌护城河，协同狂致敬五大友商,打造造矩阵热搜,协同直播推护城河,协同拦截广告攻响力打造热议话题，配合多场景高曝光文活动惨透用户心智,补充竟品兰截攻守话题热议流,引爆上市热度守兼备资源,引爆新车上市发布会热度兼备投放内容人车合一我心澎湃统计周期:亮相赔:媒体打听为12月已下单费用;上市期:24年1月明数据来源:省广/三人行/媒体打听,艾璃/ADP/中天路就
01背景策略目录02>效果动作DIRECTORY03营销手段
上市整体效果以新浪微博为传播主阵地,利用“创始人-雷军P影响力打造中心引爆点,带动粉丝效应引导关注;协同抖音、微信等社媒平台扩散声量,带动舆论热议,培育自然线索,多元组合下达成热度登榜,下定冲顶营销效果自然流量灌入激发下定热潮上市发布会司亮相发布会4分钟27分钟37个6个10000台50000台57个28亿+大夹球微博热搜活题百度热接活题微博热搜活题微博活题两滴蛋12个TOP1全部售罄TOP1.5万+7料音热授活量料密自然热搜最高微信自然热技盘高150000台星量大V区通讨论1700万+大足风味快手热接活题B站热度
亮相期·技术发布会暨新车亮相小米SU723年12月亮相期已下单广告预算超6400万+,品效~98:2;品牌广告中,网络媒体占比92.1%,传统媒体占比7.9%;>品牌-网络(占比92.1%):偏好社交平台投放,占比47.6%,其次为短视频平台投放占比为34.9%,暂未布局汽垂媒体;品牌-传统(占7.9%):聚焦户外-地标大屏投放占比7.9%。品牌VS效果品牌广告-网络VS传统品牌广告-晋直VS非面媒体详烟投放情况汽车垂直,0....
