2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据优质

报告导读调查背景今年的政府工作报告明确提出，“在外部环境复杂严峻的情况下，必须坚持扩大内需这个战略基点。”为此，需要“大力提振消费，促进居民消费率明显提高”，“激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长”。上半年经济运行数据显示，消费回暖步伐依然不及预期。中央促消费政策要做到精准高效，亟需及时、连续、贴近消费者的调查数据作为决策依据。为动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的现状与变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展中国消费者消费意愿调查（季度调查），为政府部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2026年6月组织实施的调查形成的2026年二季度调查报告，展示季度性连续跟踪调查的第十一次调查结果。调查目的为全面客观反映消费者消费行为，准确体现消费者相关诉求，调查采用科学的分层随机抽样方法，样本总量达5000人，覆盖全国东、中、西、东北四大区域，包含一至四线不同等级城市以及农村地区，兼顾不同经济发展水平、文化背景与消费习惯的消费者。问卷内容涵盖消费信心、消费行为、消费意愿、消费热点、消费升级、消费痛点及政策建议等方面，注重对政府和企业决策的咨询价值。其中，部分连续跟踪问题每次都会列入问卷，用于体现消费行为的动态变化情况；部分问题随时间的变化和形势的变化进行动态调整，注重对热点问题和最新政策的及时反馈。调查过程采取了现代科技手段和严格的质量控制方法，确保每一份收回的问卷都可以追溯。调查方法及内容2

摘要Part 1 消费者消费意愿指数总体特征与群体差异Part 2 消费者家庭经济状况评价与消费意愿Part 3 消费者对市场消费价格的评价Part 4 消费者对当前消费环境的判断Part 5 消费者家庭余钱的主要用途Part 6 消费者对持有房产的处置意向Part 7 未来半年消费者打算购买的商品和服务Part 8 未来半年消费者的旅游计划Part 9 未来半年消费者的购车计划Part 10 消费者酒类消费行为Part 11 消费者烟草消费行为Part 12 影响消费者消费决策的外部因素Part 13 消费者“平替"消费行为Part 14 促进消费增长的因素Part 15 政策建议目 录304081518203234394751576369727412

2026年二季度中国消费者消费意愿指数略有下滑调查结果显示，2026年二季度中国消费者消费意愿指数*（以下简称消费意愿指数）为122.8，高于景气临界值100，比上个季度微降0.8点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为116.1，微降0.9点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为129.4，微降0.7点。与去年同期相比，消费意愿指数上升2.5点；其中即期消费意愿指数上升4.4点；预期消费意愿指数微升0.6点。（见图1）图1 2026年二季度中国消费者消费意愿指数*数据来源：立信数据研究院动态来看，二季度消费意愿指数在一季度创下近七个季度新高后出现小幅回落，再次验证一季度关于当前消费意愿处于底部徘徊后的温和回升而非趋势性反转的判断，与宏观数据也高度吻合——上半年社会消费品零售总额增幅仅为1.3%，二季度更是明显低于1%，促进消费回暖任重道远。*中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在0-200之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。“4132.9133.3127.3123.5119.3121.5120.2120.6119.8123.6122.8118.6117.7113.6111.7110.3112.4111.7112.9112.6117.0116.1147.3148.9141.1135.3128.4130.5128.8128.4127.0130.1129.423年四季度24年一季度24年二季度24年三季度24年四季度25年一季度25年二季度25年三季度25年四季度26年一季度26年二季度消费意愿指数即期消费意愿指数预期消费意愿指数

调查的主要结论及相关建议如下01消费意愿指数小幅回落，K型分化从“趋势”演变为“格局”二季度消费意愿指数环比小幅回落，同比仍呈温和上升态势。高收入与低收入群体之间、青年与老年消费者之间，消费意愿出...