2023MASOUEEXFOLANTEXFOＬＩATINGENZＹＭEENZYMATIXEUnific-1umMASKLAUNCHDECK希思黎酵素抛光面膜上市计划sisleyTWT.1.4022023年6月上市
2023MASOUEEXFOLANTNEW全新ENZYMATIXEUnific-1umEXFOLIATINGENZYMEMASK希思黎酵素抛光面膜sisleyTHENEW-GENERATIONNETWT.1.400SOFTPEELING.￥950/40g划时代的温和去角质产品
沟通关键词sisleyMASQUE1分钟酵素抛光面膜定位EXFOLIANTENZYMATIQUE所有肌肤类型,包含敏感肌核心TA1．轻柔去角质，为后续护肤做准备2．瞬时抛光焕采，细致毛孔功效SQUEEXPOLIANNZYMATTQLE木瓜蛋白酶木瓜酵素有效去除老废角质，保护皮肤屏障2.天然植物的清洁粉末紫藤+椰子衍生物超温和清洁净化成分维他命B33.烟酰胺细腻柔滑,透亮光采sisleyNETWT.1.4G2薰衣草及马郁兰精油香气即刻舒级超感官超感官的粉转霜质地，带来全新美肤体验
OSMx鱼X天猫美妆XHCR慧辰'不够白"是消费者最大痛点,带来颜值、心态等多重负面影响,因此美白刻不容缓"不够白"是消费者面临最重要的个人因素已超过外部环境因素成为不够白的“不够白"不仅直接影响颜值!气色羞。不关之和心态，要懒他人,不当信),还间接限制肌肤问题主要成因,尤其是不良生活习惯和年龄增长上妆、穿衣和饮食自由面临肌肤问题消费者认为的美白问题成因我会羡就那些皮肤透白没有美白相关的肌肤问题的人78%内在个人因素99%年龄增长，新陈代谢减漫让我看上去气色差/很疲惫76%糖化/氧化真接影响个人网铺可题（常虑、应芳、压力大）会降低我的颜值，使我不够美丽72%毛孔粗大不健康的饮食(高沪高梁等）51%让我看上去缺乏气质72%内分论失调40%肤色暗黄肌肤清洁不到位过货清洁会让我素颜时缺乏自信70%33%山区油肤色暗沉先天基因（天生肤色）31%让我看上去不够健康66%不当护肤27%黑眼圈痘印皮肤干燥67%影响粉底色号选择如酿化妆导致色来沉社水肿相秘/不充澡肤色不均外部环境因素日晒/装外线让我穿衣服颜色受到限制66%间接影响黑头76%电子产品(手机、电险、强光)等辐房不利于我日常化妆62%空气污染19%让我不能随心所欲53%吃自己喜欢的东西盗盘米源：欧岸漫关白消费毒厅卷调研,N=2000,Q28128Q13:请6多青益机联间送私美白关机航同题的成是什么有监
总部连带方向SKINCAREROUTINE护肤流程MASKROUTINE面膜流程护肤流程的第一步面膜的第一步INARADIANCEROUTINEINARADIANCEROUTINE主推连带-黑玫瑰系列抛光钻亮疗程抛光焕米1111主打与黑玫瑰系列的眼霜/油/面霜连带与瞬采亮肌面膜/黑膜连带INAFRAGILESKINROUTINEINAFRAGLESKINROUTINE敏感肌护肤sisley敏感肌护肤sisleyWTL40KMASKPRE-MASK面膜前导面膜与植物净原系列的油面属/精与植物舒润面膜/植物净颜油华露/保湿乳连带肤面膜连带
建议主推连带-黑玫瑰系死抛光钻亮疗程SKINCAREROUTINEORMASKROUTINE
产品策略作为适用全肤质的去角质面膜和实力招新首款前导面膜招募更多新客,线上线下联动出击,多渠道大规模派样拉新促活客人分级分话术沟通（面膜老客、黑玫瑰系列,现有未购买面膜客),护理体验召回增加转化，老客渗透与里玫瑰系列营造抛光钻高疗程口碑提升IPT以前导面膜定位丰富Sislev面膜家族培训连带、线下活动与social联合传播造势注重产品连带
推广节奏与销售目标清晰的传播节点配合节日及线下活动安排(以offline为例)6月冲刺6,500支，线下目标4,500支，线上目标2,000支:7月冲刺4,200支，线下目标3,000支,线上目标1,200支预热开始(5.10)正式发售(6.1)全面收割(618)延续传播(7月)线上店方线上平台banre露出，同步体验装申领窗炒盒兑换。品牌给与杨外支排推产线下5.26上海、成都、北京办公室线下门店“一分钟体验派样活动活动上市"一分钟"体验日黑玫瑰课堂连带产品现场陈列&“"一分钟"体验派样活动Digital小红书/微信派样体验、抖音/小红书信息流扩大KOL影响力、微信朋友圈促转化投放店方平台预热新品+派样618主题推广官方账号官方平台5.15启动预热官宣新品上市社交媒体KOL科普去角质内容预热成分党大号+明星达人种草多场景+大促种草热度延续,换季＆多角度分享心得PR新品上市workshop&COSMOPandaCOSMOPandaseeding艺人素材上线动画片上线Cabin服务柜台护理/75分钟护理/105分钟护理邢点突出面膜...
