KFC Chizza Launch Campaign_3rd Round会员免费

KFC Chizza Digital & Social Creative & Communication Proposal0510

Brief Recap •传播主题： Chizza 为颠覆而来•售卖时间： 6.5-6.25•传播节奏及核心内容： week 0 ： 6.1-6.4 （预热期：转化国外口碑、 6/3~6/4 会员试吃；不执行名人试吃） week 1 ： 6.5-6.11 （上市第一周，新老上校 endorse Chizza ） week 2 ： 6.12-6.18 （上市第二周，结合父亲节热点传播） week 3 ： 6.19-6.25 （上市第三周，回顾口碑，第二季大猜想）•新增支付宝入口的 AR 互动：在包装上增加 AR 扫描标识，扫描后跳出鹿晗与消费者互动，产生 social 爆点•本次提案： 1 、创意内容优化与补充 2 、线上自媒体、外围传播方案 3 、 AR 互动建议

ChizzaProductChizza & Rice Bucket &TransformerChizza (5pcs bucket 后备） & Rice Bucket &TransformerChizza-1Chizza Wk1Chizza Wk2Chizza Wk3SocialWOW&3rd party & HolidaysMembership 高考加油Wing B1G1 1.Chizza 国外口碑转化2. 会员试吃活动（ 6/1 发布，抢券前往指定门店试吃）3. Chizza 产品海报深扒系列Membership 高考圣代在握SundaeB1G1 新老上校对峙版 Video*3 为新老上校喝彩， 纯爷们儿一起吃 Chizza ， 欢庆父亲节（待创意发想内容与形式） 支付宝口碑周年庆Chizza Season 1 回顾：手作 + trio 建议的内容新老上校对决四格漫画 *2~4 （至少 2 篇）6.2-6.46.5-6.11电商节TVC 新老上校对决篇TVCChizza Season 2 猜想为高考加油阶段目的种草预热制造氛围上市爆红新 / 老上校 endorse Chizza结合父亲节宣传消费者口碑回顾+ 引发第二季猜想 新老上校 产品海报6.12-6.186.19-6.25triotriotriotriotriotriotrio

Core idea# 为颠覆而来 #week1预热种草试吃口碑（ 6/1-6/4 ）week2话题引爆新老上校（ 6/5-6/11 ）week3借势父亲节（ 6/12-6/18 ）week4口碑回顾创造期待（ 6/19-6/25 ）

Week1 （ 6.1-6.4 ）预热种草1

在社交媒体的推动下，口碑是网红美食的聚宝盆网红青团网红包脚步网红冰淇淋

Social 操作（ 6.1-6.4 ）＃为颠覆而来＃人人为 Chizza 造口碑在消费者获取美食讯息的地方，创造 chizza 口碑，引发种草跟风。

Chizza 产品力系列 Poster以 RTB 创造场景，表现颠覆力芝士拉丝篇五道工序篇田园果蔬篇

口碑创造渠道Chizza口碑会员海外博主地方KOL美食平台消费者媒体

国外博主口碑说：海外好评 Chizza ，现中国有售阿福 Thomas搞笑视频博主Mike 隋演员，模仿达人山下智博B 站知名 UP 主欧洲红翻！美国红翻！日本红翻！日本越南泰国、新加坡、法国印度海外博主将将多国网红 Chizza 吃播剪辑成一支，并解密中国 Chizza 的独特口味

地方 KOL 口碑说：Chizza PK 地方美食，霸占各地网红TOP1PK 北京网红鲍师傅田园果蔬，层层口感更丰富PK 上海小龙虾包脚布无饼底，肉感更强烈PK 广州喜茶不止精选食材，工艺颠覆常规魔都吃货小分队上海知名美食公众号北京吃货小分队北京知名美食公众号广州潮生活 V广州知名美食公众号

美食 APP 口碑说：写出你的渴望换试吃合作美食 APP 发起点评活动，消费者在活动页选出 Chizza 最吸引人的特质，即有机会抽取 Chizza 抢先试吃权Chizza 颠覆来袭，用你的渴望换试吃打开 APP ，点击活动 banner进入活动页，选择 Chizza最吸引人的选项提交即可获得试吃体验码step1step2step3

消费者口碑说：Chizza 试吃权一票难求，成淘宝热门美食博主晒出，淘宝高价出售、黄牛卖试吃权截图，调侃 Chizza又创网红美食新巅峰Reference淘宝高价卖烤鸡Reference邻趣高价代买喜茶

Week2 （ 6.5-6.11 ）话题引爆2

Social 操作（ 6.5-6.11 ）＃为颠覆而来＃用 Chizza 致敬上校肯德基上校从未停止创新，成为了每个时代的经典，用新时代的创新 Chizza ，致敬上校

鹿上校颠覆海报以 Chizza 发明者视角鹿上校的颠覆脑洞历程表现产品 RTB

鹿上校颠覆海报以 Chizza 发明者视角鹿上校的颠覆脑洞历程表现产品 RTB

26% 青椒 12% ...