蓝带精酿啤酒线下店打造会员免费

2019蓝带精酿线下店打造方案

近年来，随着消费的升级精酿啤酒开始兴起(舶来品)

精酿啤酒(精酿酒吧)品牌如雨后春笋。。。

事实上所谓的精酿(精酿酒吧)消费并没有表现上那么火爆，究其原因

1.新物种，源自国外，国民认知度普遍较低2.酒吧选择上，更多还停留在喧嚣粗放式酒吧上， 精酿式酒吧对于绝大多数人还未成为不二之选3.酒消费的局限性(书吧/咖啡吧替代)，小众情绪品

核心洞察精酿酒吧大众化的消费观念尚未形成

两个课题一.打造成为大众熟知的物种，提升认知度 即贩卖一种文化二.系统化的营销运营，把小众场转化为大 众式消费

壹. 贩卖一种文化

思考 如何在血战的啤吧市场里抓住我们的用户？

深度洞察用户的场景体验

他们每天都在忙碌着，忙碌着做报告，忙碌着开会，忙碌着证明自己，将自己扮演成无所不能的超人，实际内心他们每天都在惊恐中度过；因为压力，责任，未来。。。。。。25—50岁为主

忙，让人错失了很多美好的事物。慢下来，发现生活的美好

慢嗨啤(啤文化)在这里，结束一天的匆忙后，让自己在工作与回家之间按下暂停键，从品精酿开始放慢速度，充分享受嗨啤带来的乐趣，还能 缓解人的紧张、焦虑情绪。

慢社交(社交场)在这里，能有一些多余的时间，与一群志同道合、趣味相投的人畅聊天地，放下彼此的提防，去经营亲爱、友情、爱情。。。

慢沙龙(沙龙汇)在这里，一起派对、轻听音乐、艺术活动、美食汇、精酿。。。舒缓的沙龙活动，不仅能消除疲劳，还能抚慰疲惫的心灵，缓解心理上的压力，调整身心平衡。

慢娱乐(休闲所)在这里你的娱乐释放方式不在是狂吼、狂舞、拼酒。。。 而是慢下了，一起去体验别样的休闲方式。让心灵带身体休闲，慢慢娱乐、细细品、静静思、深深感，以慢求快乐。

慢会客(会客厅)在这里，不在城墙的牢笼里畅谈生意，平复往日工作里的浮躁、暴脾气，放下急功近利，静下心来彼此敞开心扉，放慢脚步，彼此聆听，慢慢梳理几个亿的生意。。。

我们不仅仅是一个酒吧，在这里可以嗨啤、社交、沙龙、会客、娱乐。。。。。。

蓝带精酿酒吧碰友的精致慢活场

蓝带精酿酒吧，才是放下繁忙让Ta们彻底舒缓的地方，去品味精酿的品质，去感受那种偷得浮生半日闲后的碰杯惬意

传播主题慢下来 一起碰出趣

我们给Ta们的是匹配讲究品味、注重时尚的慢生活一个可以迎合他们“精致体验 ”的内涵，去满足他们的痛点

人设标签精致碰友

人格形象碰先生

这里的慢，就是让每个精致的碰友，放下忙 重拾放松、随性、亲切、自然、 愉悦、舒适。。。的时光

品牌名蓝 拾 光

关键洞察：目标人群：品牌目标：品牌定位：广告语：品牌调性：支持点：繁忙之后偷得半日闲，又不想失去品质生活，感受慢活的精致蓝拾光成为追求“慢”生活方式的酒吧首选精致碰友，25-50岁为主慢下了 一起碰出趣碰友的精致慢活场精致时尚品质慢 嗨 啤慢 社 交慢 沙 龙慢 娱 乐慢 会 客

在蓝带的蓝拾光里，就是贩卖这种精致的慢文化

贰.基于互联网化的营销运营事件

1/4月营销运营轴2月份3月份4月月度约碰日运营活动事件时间活动规划 3.碰友K吧直播派对事件4.金牛座碰友生日趴 1.亚洲杯，与碰友为国足加油2.寻找眼里的碰友1月份

亚洲杯，与碰友为国足加油1

碰友体验流程欢聚荣耀时刻欢聚球场荣耀之争欢庆时刻主题搭建入口内场足球游戏互动促销买赠足球宝贝窜吧表演

碰 友 欢 聚 球 场主题搭建

碰 友 欢 聚 球 场内场搭建

蓝带荣耀宝贝邀请消费者进行互动足球游戏挑战；消费者赢取积分获得购买折扣。荣 耀 之 争互动游戏购买前购买后每购买一次蓝带精酿的消费者，有机会获得额外游戏机会赢取当天大奖

参与者在长5米超大足球机进行足球对抗赛，胜利一方可获得当晚蓝带畅饮优惠

欢 庆 时 刻荣 耀 宝 贝 互 动荣耀宝贝带来精彩啦啦队表演，并邀请消费者与大奖杯合影

寻找眼里的碰友

①.线上H5引流情人节，留下你的信物，蓝带帮你找到眼里的那位碰友。◆ 邀请用户报名◆ 拍下自己情人节表白物品的照片，上传到活动里◆ 并留下自己的联系方式和寄语◆ 最后用神秘礼物现场表白2.14情人节寻找你眼中的碰友...我丢下了信物我...