1376装上市传播结案报告
OVERALL PERFOMANCE总曝光 超7.1千万+总点击量 超852万+总互动 超21万+
OBJECTIVE打响乐堡啤酒进军藏区市场第一炮Build strong bonding with Tibetanconsumers & regain their preference提高对乐堡的品牌偏好度Build awarenessof 1376-limited edition in Tibet region提高乐堡在藏区的知名度
CORE IDEA
乐堡啤酒1376装1376喝出来《乐堡啤酒1376》1376唱出来#乐堡啤酒1376舞#1376舞出来乐堡藏潮大片1376潮起来TOUCHPOINT
OVERALL PERFOMANCE全网数字营销总曝光 超5.7千万TOTAL IMPRESSION > 570 mil（Social 2.1mil + PR 3.6mil）=185% KPI(KPI=2千万)CPM=14(全国性Benchmark=15)CPC=0.38(全国性Benchmark=0.5)全网总点击量 超212万TOTAL Clicks > 2.12 mil
ROADMAP1376装全新上市三重玩法玩出心想事成乐堡啤酒1376舞抖音上线引发全网打卡STEP 112月14日STEP 212月15日-12月23日STEP 312月18日-12月26日1376装各区上市活动重磅举行
WAVE 1乐堡啤酒1376装全新上市
WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市藏风包装+定制音乐首发, 一举引爆藏区关注阅读量：19,633互动量：629阅读量：22,000互动量：234播放量：12,000互动量：934播放量：7,893互动量：142阅读量同比上涨40%（平均阅读了: 14,059）互动量同比上涨24%（平均互动量: 507）互动量同比上涨207%（平均互动量: 113）播放量同比上涨78%（平均播放：6,741）互动量同比上涨145%（平均互动量: 382）互动量（率）=142（2%）硬广限流, 不及日常平均(7%)
藏族各圈层全明星背书, 为乐堡1376装强势带货藏族新锐说唱歌手@DADOLL藏潮超模团@蕃巴秀藏风美少年人气选手@韩炻七藏族头部博主@西藏丁珠藏族高颜值达人@Cash LamaWAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市
1376藏潮大片刷屏, 创造社交爆款话题阅读量：59,000互动量：11,293阅读量：15,000互动量：191互动率高达19%远超平台（日常平均互动率：7%）互动量同比上涨69%（日常平均互动量：113）WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市
阅读量1994 互动量14阅读量34000 互动量238阅读量1994 互动量14数据优于帐号日常内容2-4倍WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市1376藏潮大片刷屏, 创造社交爆款话题
PR定性: 乐堡啤酒玩转藏族传统文化, 祝你1376甘肃/青海本地+全国资讯网站共25家发布曝光量：36,424,800WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市
印象加深抢占心智“记得”“名字叫1376”购买意愿提升“想喝”“求链接”消费者复购“都说好喝”“再买一箱”内容收获好评“好好看”“自然”社媒全线好评: 1376装深受藏区消费者追捧WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市
社媒全线好评: 藏区代理需求激增, 进一步扩张藏区版图WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市*均已及时回复代理联系方式
WAVE 2#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战
WAVE 2：#乐堡啤酒1376舞# 抖音挑战活动一发起, 即掀起藏区挑战潮流！阅读量：19,007互动量：256阅读量：17,000互动量：245播放量：12,000互动量：934播放量：7,893互动量：142阅读量同比上涨35%（平均阅读量：14,059）未设置有奖互动话题，故互动量不突出互动量同比上涨117%（平均互动量：113）介绍活动机制为主播放量、互动量（率）与日常平均持平互动量（率）=259（2%）硬广被限流, 不及日常平均(7%)
WAVE 2：#乐堡啤酒1376舞# 抖音挑战藏族超模快闪, 高颜值+酷帅手势舞突破地域限制出圈阅读量：18,000互动量：317阅读量：15,000互动量：671播放量：12,000互动量：934互动量同比上涨181%（平均互动量：113）播放量同比上涨123%（平均播放：6,741）互动量同比上涨76%（平均互动量: 382）播放量同比上涨123%（平均播放：6,741）互动量同比上涨76%（平均互动量: 382）获得大量消费者正面评价好玩手势舞+高颜值美女实力提升品牌好感少量负面评价“尬”、“做作”
WAVE 2：#乐堡啤酒1376舞# 抖音挑战7位本土达人参与扩散, 精准触达藏族消费者DADOLL播放量: 39.8万互动量: 6.2k会打呼噜的月亮播放量: 28万互动量: 24.5k西藏丁珠播放量: 20.4万互动量: 12.8k韩炻七播放量: 35万互动...
