AMAZINGOFFERD:8684CBNDa8684DataCBNDaCBNData IDCBNData20212025ID:8ID:868ID:80Data从《所有女生的OFFER》看中国消费市场的微观5年釜美OIECBNDATA第一财经商业数据中心CBNDaC2025CENDATA,ALLRIGHTSRESERVED.
美OFECBNDATA第一财经商业数据中心01行业概览02消费参与者之变03消费深层需求之变04内容价值共生之变CBNDataID:8CBNDat05总结与展望
美onECBNDATACBNDataPART.01CBNDataData行业概览CBNDataID:8684CBNDataD:8684从“高速扩张"到“精细打磨”的中国直播电商消费五年之路CBNDataCBNDataID:8684
美OnECBNDATA第一财经商业数据中心中国消费市场持续平稳增长直播电商正在成为重要增长引擎数据显示，近年来中国社会零售总额保持平稳增长态势，线上消费而言，中国直播电商市场规模也在过去几年经历了从爆发增长到持续稳健的增长。中国现阶段直播电商普及率较高,截至2024年6月电商直播用户规模占整体网民近55%,直播消费已逐渐成为中国消费者的习惯性购物方式。2015-2025年中国社会消费品零售总额变化(单位:亿元)600,000CBNDataID:8684CBNCBNL300,00020162017201866201920202021202220232024数据来源:国家统计局(1-8月）IDCBNData|NDataCBNDataCBNDataID%62015-2024年全球和中国电商渗透率对比全球中国40%点黄10+2015201620172018201920202021202220232024数据来观:交好咨通《202-202年中国直播电商行业运行大数据分析及势研究报):中国电商选率中国网上零售额/中国社会消费品零售总部CBNDa2020-2027年中国直播电商2020-2024年直播电商用户规模市场规模及增速(单位:亿元)ID:86:8684规模占网民整体的54.7%。100,0005.97CBNDataID:86CBNDataCBNData5.2680,00060,0003.8440,00020,0002031年293年202020212022202320242025E2026E20272020年2023年2024年1月收防名行:中国国以电子商务中心国名院(204电共队乐限县员限法)CBNData04
美ONECBNDATA第一财经商业数据中心头部直播间的价值持续转变;从“产品销售"到“信任代理人"头部直播间社交平台话题讨论度高，用户对于头部直播间的选品更加信任，忠诚度高。在激烈的市场竞争环境中头部直福间凭借其构建的“用户-直播间-品牌”的双向信任生态，已经成为连接品牌与消费者对话中重要的核心枢纽与信任代理人。头部直播间以极高的效率向品牌方传递真实消费者反馈挖掘消费者新兴需求CBNDataCBN&ataID:8684一端连接一端连接用户“需求”品牌“供给”684用户头部直播间品牌3CBND头部直播间以极强的专业选品能力和内容创新能力，以更通俗的语言向消费者讲述品牌“独白”，帮助降低消费者决策成本1:86￥86用户忠诚度高，用户对头部直桶间时论热展高、选品更信任CBNQata ID:86CBNQataID:8684微博话题话题阅读量话题讨论量李佳琦好给力!一把双十一认准老李头!子期待住双十一了!#李佳琦直播预告75.4亿1355.7万超级喜欢送同款，佳琦最懂我们了~#李佳琦双十一预告35.2亿620.9万CBNI机制给力,就要跟着佳琦买买买!#李佳琦超级双十一15.8亿195万等待佳琦的小课堂种草了,小#李佳琦双十一攻略文档18.6亿355.3万笔记记起来!数据来源:外部公开资料整期待佳琦直播间大促!CBNDataID:868CBNI05
美OnECBNDATA第一财经商业数据中心创新系列综艺的内容持续进化从“种草"到“种树随着直播电商的高质量发展以及头部直播间专业能力持续提升，头部直播间内容种草形式也不断创新迭代。以《所有女生的OFFER》节目为例，在五年的时间里，节目口碑及影响力一路飙升,通过创意传播形式、新兴种草内容、创新共创形式，完成从“种草”到“种树”的生态转化，推动电商消费生态从“价格战”走向“价值战”。1D:8684ID:868NDataID:8684《所有女生的OFFER》内容成长之路CBNDataRNData《所有女生的OFFER》是一档以李佳琦及其团队围绕双十一品牌优惠机制谈判为主题的直人乘节月2021年第一季2022年第二季2023年第三季2024年第四季2025年第五季所有女生的OFFERCBNDataIl听有女生FERB站播放量2957W+内容播放量持续攀升1D:8684B站播放量338W+CBNDataRNData节目首季话超研光锋印实格20亿+书自架2季五戴许分总85节目第四季综艺正片8集全网播放量4.6亿+《所有女生的OFFER》以新传播、新种草...
