美出东万弘扬东方生活美学的总台非遗文创品牌
目录01项目介绍|02项目亮点|03节目规划|04经营模式|05发展规划
101项目介绍
项目介绍概述美出东方由央视频和中广影视共同打造弘扬东方生活美学的总台非遗文创品牌节目端产业端东方生活美学节目IP营销驱动型非遗文创品牌节目形式:纪录式中视频产品形式:文博单位联名非遗文创产品节目计划10期产品计划:10个非遗系列播出平台:央视频及其账号矩阵营销方式:网络达人共创发布、自媒体营销种草内容概述:节目嘉宾在联名博物馆的馆藏文物中选择销售渠道:代表他心目中“美"的文化符号，并结合一项非遗手线下:联名文博单位文创商店+其他文创渠道工技艺，创作一款代表东方美的非遗文创产品线上：淘宝、抖音、小红书自营店铺+达人带货
项目介绍发展目标立足于市场需求与商业化目的,以产业思维培养品牌P创新的"非遗+文创设计"跨界联动地方文博单位,整合线下优质文博渠道营销导向型节目内容，完成文创产品的线上种草+销售转化打造首个国家级非遗品牌,着力于非遗产业的供应链整合与升级“多元的东方美”与“非遗新生”的品牌调性,有效赋能联名品牌与文旅客户依托总台海外活动讲述东方美学故事，促进中外文明交流互鉴
项目介绍核心资源中华人民共和国文化和旅游部央视频CBSAT中广影视卫星有限责任公司清华大学文化创意发展研究院博物馆奇妙物CYTSTHEMUSIUMTHINGS中青旅institute for CuftureCreatevlty,TsinghuaUnlversity
项目介绍博物馆渠道&销售商业模型宣传与营销打定漫品稀缺性和文化性节目&产品合作贰能产品价值感ToG收益8提升品牌非遗文剑美出东方品牌地方文旅产品&内容景区&引流品牌赋能&销售转化宣传、引流、经营戴能城市文旅产业文化赋橡公信力联名收益品牌营销&渠道&销售
项目介绍文博渠道分析根据国家文物局发布最新数据显示,2023年全年我国博物馆共接待观众12.9亿人次根据网络查询与访谈数据，部分文博单位数据如下:文博单位年接待观众人次文创年收入故宫博物院1700万15亿国家博物馆675.7万3亿清华大学艺术博物馆500万2000+万龙门石窟500万1000+万苏州博物馆485万4500+万我国文博单位销售渠道具有巨大的叠合价值,文博单位的文化氛密可以为非遗文创产品提供匹配的销售场景。
项目介绍'火"起来的非遗过去一年“00后”非遗消费订单量同比增长338%平台上平均每天有5.3万场非遗直播338%241%255%共有1379万名网友在平台上分享非遗体验234%获得收入的非遗商家数量同比增长549%非遗团购商品量同比增长356%00元90元80元70后购买非遗团购商品的用户数同比途长328%"按不同年龄段购买非遗好物订单量增幅排序90后下单量最多，00后下单量增速最快Source:
项目介绍同业分析博物馆景区文创总台文创美出东方（筹）与文博联名在地文化总台大屏节目IP时效性强*摆脱物理空间束缚文化“产品与内容的脱节影响销售"景区有明确的历史景观*与合作方的文化符号内容*博物馆有文物可以挖掘*节目IP较为抽象与历史故事互动线下流量*流量常年可观稳定*现有渠道流量有限联名文博单位文创渠道销售*场景引发消费冲动*新渠道非常态化、流量不佳总台相关文创渠道场景*销售场景接触客户38层咖啡、淘宝店、京东店、合作达人/艺人挂车文创大巴车、总台护进校园”充分整合线上线下渠道"直接获得客户反馈以产品销售和品牌塑造内容种草分享为导向的节目内容节目营销主持人口播艺人宣传主持人/艺人/KOL流量赋能营销《上新了!故宫》《遇见天坛》*跨界IP与机构合作的话题度
项目介绍品牌要素东方美学非遗文创品牌央媒品牌力量我是谁文化颜价愉悦情绪价值满足我为谁存在生活社交功能为什么买我C端泛文化消费者满足文化美感体验B端礼赠群体满足生活方式趣味满足社交身份认同品牌价值观品牌定位多元的东方美东方生活美学
项目介绍品牌调性参考价高端木良DUANMBEAST野兽派自然造物美出东方传统时尚E价低风格示例
02项目亮点
项目亮点产业化经营内容制作品效合一的品牌建设节目端品牌建设节目内容与商业化运作深度结合,以产业化经营思维打造东方美学品牌P,更好构建品牌商业化体系节目招商。文创行业的整合升级美出东方创新性的依托总台平台优势整...
