Mob研究院2020年成拐点，滑雪小众“出圈”中国滑雪行业日皮书Mob研究院出品02020 MobTech. All rights reserved,
Mob研究院数据说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段:2017.12-2020.12具体数据指标请参考各页标注140b定博3.版权声明格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息,所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定,
无核心观点滑雪市场规模接近900亿元oI在"中国申冬奥"热度和利好政策的影响下,我国滑雪产业发展驶入快车道，2019年滑雪人次超过2000万，市场规模接近900亿元业|各细分滑雪产业方兴未艾2019年我国滑雪场数量高达770个,以中小型滑雪场为主,经营模式单一，盈利受限。滑雪装备市场长期被国外品牌占据本土品牌市场认可度低。滑雪培训市场日益庞大,规模近百亿都市85后商务男为滑雪主力军我国滑雪市场以体验型滑雪者为主,占比近八成。年龄集中在25-34岁,以一线城市高收入群体为主，男性占比超七成,女性市场尚待挖掘未来滑雪场有望买现全季运营未来滑雪场将突破季节限制实现全季运营,在非雪季经营越野山地车、直人CS等项目,并月业态不断丰富,向旅游、文娱商业、地产为一体的冰雪小镇发展
E录CONTENTS1中国滑雪行业大环境分析2中国滑雪产业各细分领域分析Mo力农傅滑雪场及运营分析滑雪装备分析滑雪培训分析3中国滑雪人群大数据分析中国滑雪行业未来趋势分析
2020火爆异常,滑雪"出圈"正当时2013年因"中国申冬奥"事件,国内掀起了连续两年的"滑雪热",2020年滑雪热度再次蹿升小众运动出卷正当时1Mob研究院滑雪热度情况"滑雪"关键词搜索热度中国奥委会递交申请提名北京市为2022年冬奥会的承办城市2020年，生活方式社区小红书上,滑雪相关笔记的发布量同比增长89%,11月下旬，滑小红书雪内容相关搜索量同比增长150%，发布量同比增长300%;冰雪热潮被评为2021年生活方式趋势关键词Source:百度指数,小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》,Mob研究踪整理
近年政策护航,滑雪运动受"呵护”中国甲冬奥时曾提出“三亿人参与冰雪运动”的目标，为达成目标,国家出台了一系列相关政策,推动滑雪行业繁荣发展1Mob研究院滑雪行业相关政策梳理《体育产业发展"十三五"规划》2016.07提出以足球、冰雪等重点运动项目为带动，通过开展青少年技能培养、完善职业联赛等手段，探索运动项目的产业化发展道路，重点打造冰雪运动等特色体育产业聚集区和产业带，推动冰雪体育行业加快发展，助力提高中国冰雪体育的质量和竞争力《冰雪运动发展规划（2016-2025年)》2016.08推动“百万青少年上冰雪"和“校园冰雪计划"，促进青少年冰雪运动的普及发展,支持学校与社会培训机构合作开展冰雪运动教学,大幅提高冰雪运动普及程度，完善冰雪运动后备人才培养体系《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》2018.12大力发展高山滑雪、跳台滑雪、冰球等冰雪体育赛事、推动专业冰雪休育寒事升级发展,为解决大众对冰雪体育消费的不积极性难题指明方向,加快冰雪体育竞赛表演产业发展《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》2019.03明确冬奥会备战任务,改革冰雪赛事管理体制,大力推进“科技冬奥”重点攻关，提升冬奥会备战水平，健全群众冰雪组织，对普及冰雪运动、落实冬奥会条件保障、实现冰雪运动跨越式发展起到积极推进作用Source:Mob研究院整理
Mob研究院我国滑雪运动人次维持在2000万左右在冬奥会和利好政策推动下,预计2019年我国滑雪人次已突破2000万但行业渗透率不足1%,依旧有较大的增长空间Mob研究院2014-2020年中国滑雪人数及人次滑雪人次(万)滑雪者人数(万)99MobTech分析师认为:我国滑雪人口渗透率不足1%,而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%，瑞士、奥表博地利超过30%。由此可见我国滑雪尚属于2090小众运动,发展空间大1970175017241510132013051250121011331030105196080520142015201620172...
