BOSE耳机品牌京东官方旗舰店8-11月新品营销策划.pdf会员免费

BOSE京东官方旗舰店BOSE月-11月新品营销计划BOSE

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PART口1资源分析BULE

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京乐闪容形态与场恒分门BOSE发现好货排行榜黄金流程好物榜站内直播买家互动图文图集视频

内容渗透BUSE首页-固定内容入口搜索页Tab签搜索页feed流商详-评价页文章支付完成页-清单

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平台推广日的BOSE销售转化亮刺激购买突出品类针对人群形成记忆符号Icon化

新品营铂推厂品规工BOSE8月总花费7.8万，9月总花费8.7万，10月总花费9.2万11月总花费13.3万·合计：39万公域图文:88篇私域图文:20篇直播：45场站外：24篇·总投放177图文花费占比：147%·直播花费占比154%，站外花费占比22%预估GMV总体转化率直播GMV直播转化率图文GMV图文转化率92w+0.5%19w+0.75%73w+0.63%渠道总篇数渠道占比花费占比预估单篇PV渠道进店率发现好货36%160004.1%1500-170040-60%公域站内黄金流程57%325008.3%5000-600030-60%排行榜7%36000.9%1400-16005-8%种草长文33000.8%300-50060-80%私域清单12000.3%300-5002-4%6000.2%300-5002-4%买家秀直播5996516%前台观看7-10W9-11%什么值得微博KOL417%8000020%预估阅读:200W+站外文章520%15000.4%微博大V爆料1563%45001.2%BaseSportSKU推广占比QueCombortEarbudsTripleEarbudsTriple60%40%

FARI口2站内人群BULE

消费人群BOSEREVEL跟随时尚的潮流的潮听达人想到就去做·有热点就要磨热点&明星&意见领袖的搭配REVEL代表新生代的生活方式ＬＡＮＤＯLANDO追求品质生活资深乐端REVEL对高品质鲁效有自己的要求。在音乐律动中享受白我·LANDO满足对品质有高遍求

人群特性BOSELANDOREVEL他们是社会上的中坚力量，有消费力为爱好买单他们题一群拥有强大的实际购买力·内容消费力对生活有追求的小资群体意见影响力的年轻群体爱好买单消费多元价格不是优先考虑，为喜好买单,营销星球媒介选择上·媒体消费多元及细碑深入化品效兼顾内容至上迪求产品品牌和效果兼顾·对高品质耳机有的丈融媒体时代唯有内容可以真正实现跨媒体传播耳机发烧友意见领袖喜欢音乐,不断追求欣赏并沉漫在高端耳机中个人即媒体,在不同圈层具有绝对号召力的意见领袖

KOL产品送人控制BOSE产品BoseQuietComfort EarbudsTripleBoseSoortEarbudsTriple受众人群高端专业小资·品类电子人群年轻时尚生活突出重点专业消慢轻巧活合催耳机用户入门时尚生活明星代言价格案吊挑选kol达人3C类，数码·测评垂直达人·营销星球生活，时尚，运动类重直达人

PART口日营销策略BULE

传播课题BOSE如何利用好资源在短期内以产品引爆行业引发关注为品牌为2020年双十一京东营销建立基础]

主要策略BOSE主题立意资源互动圈层粉丝节点传播引起大众关注促使粉丝用户转化打造话题促进销售结合品牌动作、电商重大营销·扩大品牌影响力，形成粉丝社群，促进产品销售

新品营销王题BOSE无出其声BOSE备选主题:放声做真我11级智能消，听过它再无其他|BOSE消无出其右|顶级音质，真无线降喝,无出其声

FARI口4营销规划BULE

新品营销节泰BOSE营销节奏日期8.15-9239.23（预售）-10.1610.16-11.111.1-11.11营销节奏预热期加速期蓄能期爆发期预热户品联用联动引公布代自人预热·创建买家列活动，预热直播·微博话疆违势打造双十多巧监槽·深度饼保新品使用方式阶段丽点发关注·测评视频发布增加产品曝光·观盒客户拔草·明一开门红·不同场景产品使用·引引导用户种草星绑定·粉丝转化·公众号置销星球导下单节奏规划谍照曝光发布会产品预售公布代言人双11预热代言人直播双11大促
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