双枪抗菌砧板厨房用品新品上市明星代言传播方案.pdf会员免费

双枪砧板 新品上市传播规划

流量明星权威背书产品特⾊竞品侧重年轻效应 紧贴⽤户需求，强化品牌潮流印记产品开发有特⾊打造强记忆点借助权威平台及媒体提升推⼴度 打造品牌IP借助流量明星IP提升时尚感，打造粉丝效应代⾔⼈ - 邓伦央视背书测评官宣王源为代⾔⼈⼈⺠⽇报、中国专利⾦奖、设计届诺⻉尔奖「红点奖」权威背书： ⽇本抗菌技术 -银离⼦双⾯渗透抗菌层技术⾼韧性不伤⼑ -特加缓冲层设计，切菜起落流畅： ⻝品级PP材质 -防霉抗菌、耐砍抗裂 点状纹理 -抓⼒强、切菜不滑

S WO T“⽊纤维”新材质带来国内市场新突破双⾯材质兼顾环保健康和体验国货品牌深耕国内市场，积淀深厚线上+线下⼀体化布局“⽊纤维”材质认知度和普及度不够产品造价偏⾼品牌形象略⽼化，年轻消费者认知度低C端市场与消费者的互动沟通不⾜疫情常态化，消费者聚焦“⽣活健康”消费理念升级，更加关注产品背后⿊科技后厨房时代，厨具⽣态⼀体化升级流量平台加持，活动传播激起更⼤效应砧板细分市场品牌辨识度低产品同质化现象较为严重新材料依赖专业背书，新产品需强化背书易陷⼊被仿制或价格战

关注 借⼒娱乐内容吸引受众对品牌的关注，同时进⼀步利⽤各种创意⼿段引发更⼴泛的传播。关系 设计互动机制吸引⽬标受众参与娱乐营销活动并深度体验品牌，帮助建⽴品牌与其受众的情感关联。转化 激发消费者的购买兴趣，引发购买⾏为，助⼒企业销售⽬标的实现。整合营销模型

传播⽬标销量不是重点 ⽽是要让消费者

注重⽣活品质 所以更加关注厨房的设计与升级油烟机、冰箱、灶具、碗槽⼀体机...你总是千挑万选处处讲究的你是否关注过看似不起眼的砧板呢？

我们采访了身边的很多挚友TA们的身份多种多样有⽹红主播、有全职妈妈、有都市⽩领、有⼤学⽣有⼤厨、有奶爸、有没事跳跳⼴场舞的⼤爷⼤妈我们发现⼤家对于砧板的选择严重缺乏品牌意识

疫情之下，我们和新冠叫板社会之中，我们和命运叫板和霉菌叫板、和划痕叫板和残渣叫板、和潮湿叫板和不完美叫板我们坚信世间美好终将如期⽽⾄“叫板”产品昵称建议

等你来叫板

全民参与，造热点 拉升品牌和新品关注度全民换板计划：砧板大焕新#叫板挑战赛一个事件，两个月，三个步骤 引爆“叫板”概念618 & 家居好板推荐123场景化演绎，渗透日常生活 结合电商节点，促进转化流量平台，高度曝光 网红带节奏

短视频+图⽂引发关注头部/腰部垂类达⼈+引领⼒种草参与·分享·红⼈吸睛种草全⺠推荐，激发购买欲望电商/商超⼀键割草信 息 裂 变 路 径 - 情 感 与 理 性 双 触 达 ， 形 成 深 度 品 牌 印 记导购图⽂/视频/直播链接示范⾼效拔草条漫+创意图⽂互动话题·产品科普品牌官宣启动活动

资源示例@圈内教⽗@娱乐少⼥⾦靖辣⽬洋⼦铭哥说美⻝⼩⽉美⻝记阿末的美⻝⽇记美⻝作家王刚三联美⻝丁⾹医⽣菜菜美⻝⽇记妮可蹦蹦

营销主题全⺠换板等 你 来 “ 叫 板 ”#叫板挑战赛电商节点好板推荐活动官宣电商换板活动线上线下商超、社区换板活动短视频、⻓图⽂活动海报电梯海报抖⾳平台合作#叫版挑战赛 红⼈率先示范多形式“叫板”，接⼒传播，引导⽤户产出优质内容电商平台促销 站内短视频+图⽂+直播线下商超换购最佳挑战者⼤奖颁发⼩红书种草：场景化图⽂带动中⾼端消费者认同知乎科普

整合营销预算分配活动费⽤占⽐35%50%15%合作费⽤占⽐主动传播费⽤占⽐• 平台官⽅合作费⽤• 活动产品费⽤• 活动执⾏费⽤• 视频拍摄、物料留存• 奖品购置• 电商：图⽂/视频；直播；私域粉丝运营（淘宝、京东）• 种草：、图⽂视频+授权；（微博、抖⾳、⼩红书、知乎、微信）• 新闻稿件撰写⽅向-活动、产品、品牌、⾏业• 新闻稿件发布平台-⽹络+• 内容制作KV/传播物料设计• 活动素材⼆次传播

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