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2020Neato上半年全域内容营销方案.pptx会员免费

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neato2020上半年Neato内谷营销万案BY:XXTIME:2020.17

目录CONTENTS01/项目洞漆02/传播策略ProjectinsightCommunicationstrategy03/执行规划04/预估报价ImplementationplanEstimate the quotation

31ONE项目洞察Project insight

消费洞察家庭智能清洁需求升级越来越多的人想要拥有一个保姆式的智能清洁产品Sleepinessupgrade在家电产品日新月异的当下通过众品牌在市场培育期的市场教育新智能清洁电器逐渐进入消费者视野扫地机器人作为新时代青年必备产品,亦是逐步走入大众家庭中

消费洞察新时代生活进化论懒人经济+智能家电清洁家电品类产品日益增长的背后neata是清洁让人内心纯净的推动是智能带给人们美好生活的便捷是追求更好自己、更好生活的本心

5项目思考SO,面对日新月导的智能清洁家电Neato品牌该如何去沟通新时代消费青年如何从人群角度探消费者购买决策的心理、以及购买的成形路径?

5目标人群宠物一族家有爸妈Baby当道都市青年家庭"人口"众多,日心疼爸妈,希望让智能自从有了baby,家里的新时代的都市青年,年常繁忙的工作下,清洁的清洁方式,带给爸妈清洁问题成为首要关注轻多样,追求智能家居工作更是多样且繁杂更轻松的生活点,给孩子一个洁净的体验,干净的家,是对家自己的生活的要求

消费洞察Neato智能扫地机器人首次开创激光导航,定义智能家电新清洁理念真正实现保姆式清洁体验!一次解决三大家庭清洁“选择困扰买不买?如何买?如何用?清洁方式的改变美好生活清洁进化智能新清洁体验消费用户的心智教育产品优势的卖点直达多元化场景的美好体验

消费洞察基于新清洁方式带来扫地机器人爆发增长解放双手,释放自我的消费动机已经被解锁用智能清洁产品,打造全套智能新清洁体验成为品牌与新时代年轻消费者之间的沟涌热点Colo撬动需求选对产品全新体验

营销主题neato#新清洁进化论热新时代进化式的生活清洁体验

5项目思老多样化渠道组合全面复盖目标受众树立品牌专业背书乙世代年轻用户已然成为消费主力军他们有着对美好生活的万般追求新清洁智能体验追寻科技带采的无限便捷对于智能清洁产品有着更高要求

01项目目标打造新时代智能清洁家电的行业标社品牌发声新清洁体验消费狂欢抢占Neato在清洁家电市场突出产品卖点,增强与用户沟通通过站内、站外全域营销传递产品新趋势传递新时代生活理念构建消费者心智教育扩大品牌市场份额占比强化新清洁体验,丰富品牌认知刺激用户,打造品牌年度销量top

我们能做什么?如何传递#新清洁进化论#的营销主题!定义新时代消费者清洁生活体验方式

42TWO传播策略Communication strategy

对消费者进行心智教育,培加品牌认知01小伍泊费者购物需求(洞悉消费者对居家清洁需求,利用产品卖点抓住消费者的注意力02整合电商营销时刻《利用节点大促狂欢,通过全面营销,对消费者进行多点曝光多点收割03KOL+KOC(全效利用站内外KOL及KOC的传播能力,利用粉丝效应,深度传播

02营销策略neato通过全渠道多向传播制浩声量打通和引导整合站内站外资源转化流量理性需求感性诉求<严品特点》<情感认同》物理层面:品牌、产品硬实力展现心理层面:消费者情感共鸣

理性需求以品牌专业度产品智能科技住做承按请动2世代年轻消费群体neataNeato明白新时代青年对于保姆式居家清洁的全新要求因此提供更加智能便捷的清洁体验打造清洁生活进化论

感性诉求从智能便捷和轻松舒适的场暑化内容鱼席抢点2世代年经消费群体Neato理解新时代青年名清洁场景的闲感因此在产品体验上给予用户最直立可靠的清洁方术

02营销链路Neato全域营销转化路径neat四矢小红书KOLKOC场景化种草、测评分享平台达人深度问答场景化种草,产品曝光,店铺引流KOL正向引导,为品牌实力背书种草预热,抢占消费者心智达人问答,品牌专业背书京东品牌营销GMV核心转化渠道福利互动,大促高效转化

知A问答营销:垂直品类达人专业问答平台深度测评:直面乙世代年轻消费人群为品牌做专业背书打造内容话题进行深度互动传播渠道策略知乎B站nealo打造品牌营销阵地小红书霸占全域用户视觉内容种草:优质内容种草+电商平台,利全面推广:内容社交互动平台,通过达neato用达人粉丝效应进...

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