高端白酒产品2０25年度全年活动营销规划案河北瀚德公司敬呈
CONIENTS目录02.营销策略01.市场洞察03.营销规划
0市场洞察行业洞蔡意品洞察本品洞察
行业洞察沸腾而焦虑的酒类市场酒类行业进入新一轮结构调整，行业集中度进一步提升，中国酒类市场宏观已从存量红利市场,逐步转向存量竞争环境转变
行业洞察白酒市场存量博弈,酒企"内卷出现新局面白酒市场空间总体受到挤压，产量收缩，但行业韧性强，利润持续攀升,市场处在从重产销逐步变为重利润调整期，发展稳中向好消费消费消费迭代升级分级扩容进化高端白酒产品全线领跑酒水行业两极分化并存头部酒企持续抢夺存量市场行业/人群/营销在变化
竞品洞察聚佳日身品牌及文化百花齐放以茅台为首的高端白酒，通过创新多元的营销玩法成功动用户关注实现多维跃升
竞品洞察聚焦标杆基因与荣耀以历史资产构筑行业高度聚焦文化价值与历史传承基因借高含金量荣奖项丰富品牌内涵强化高端形象感知以业界认可扩大品牌大众影响力荣获注入双国国际大奖宝概拿马金奖活态双国宝"概念入选国内品味名酒榜单聚焦非遇清香酿造工艺四大名酒、老八大名酒、新从大名七大名酒等国内
竞品洞察锚定产区价值,占位品质领导权为品牌实力背书郎酒绑定赤水河产区，构建”赤水河左岸，庄园酱酒”定位完成了一个白酒庄园的物质形态、精神内涵和系统运转逻辑的全面建构左岸＋庄园“塑新郎酒定位，开启郎酒品牌新赛道顺应白酒产区化发展的浪潮,抢先占据赤水河左岸”的产区领导权成为集群化发展的领头羊"庄园符号天然与"高品质绑定。用"庄园"的形式来为郎酒的品质背书青花郎庄园承办打造一系列活动升华郎酒品牌价值赤水河左岸庄园酱酒郎酒生国三品节活动
竞品洞察借势历史传承，丰富品牌价值与内涵的积淀水井坊是世界最早的白酒酿酒遗址，借势其背后承载六百年的中华传统文化精髓，确立"中国白酒第一坊“定位，走出“名酒“与”民酒”的第三条路-文化酒定位“中国白酒第一坊"挖掘'中国高尚生活元素延续“新中式传承"理念筑基大雅文化品牌内涵情景化升华品牌标签深耕品牌历史传承提取雄肠文化风雅源等文化基因绑建高雅艺术传倡导传统书日新过法，以所创生活美学和生活态成提出’600年,每一杯都是活着的传承”达水井坊大雅文化品牌内通再现中国式高雅生活意境进一步以思想文化塑造新中式高尚文化
竞品洞察打造自有文化P节点，传递品牌传统文化底蕴泸州老窖七星盛宴X封藏大典茅台茅粉节呈现酿酒文化遗产的活态传承融合地域文化，遍地造茅粉节狂欢国窖茅台创美茅扫做人典·纪年消您好，茅粉自有文化舍得:玩酒书IP节点衡水老白干酒文化节（地域代表）"老酒+X激发舍得酒国潮基因日酒文化节+运动赛事合作舍得衡水老白干老酒x音乐节老酒x调酒文化老酒x运动
竞品洞察合作文化类P内容，共感品牌文化厚度夯实文化标签五粮液三度携手水井坊携手《国家宝藏》茅台王子酒X新华网造《上新了,故宫》深化古蜀文化基因微纪录片《问酒中国》紧贴故宫情景剧内容场景水井坊与讲解员张国立携手展示植入五粮液”长发升”古窖起源等古蜀文明的标志性文物·三星堆从中国酿造文明&社会文明角度出发,深入人间烟火探讨以酒为媒介的载体下中国社会的变迁。节目中，解构故宫美学符号水井坊X综艺X三星堆国宝守护之旅共创五粮液”八方来和"礼盒活用符号共创礼盒线下古蜀文明体验活动问酒中国守护国宝之:城市路
本品洞察贯穿千年的皇家御酒传承千年的精湛技艺皇家盛宴皇家窖藏|皇家品质|皇家气象广品牌拥有深厚皇家文化基因，极佳的皇家品质，具有与生俱来的稀缺与尊享
本品洞察品牌文化积淀策厚,但禾充分发挥山庄集团以皇家文化为根与魂,在国内率先扛起了中国皇家酒文化研究传承的大旗。但品牌营销活动未充分挖掘品牌基因,皇家文化营销停留在表面
本品洞察白酒产品系列酒营销活动以皇家文化为根,但在活动内容上偏分散未形成整体性、系统性活动，略偏向于区域营销星四房D私童会开窖节高尔夫赛事网络活动冠名论坛活动冠名
营销结论11态势严峻文化表面多元营销需稳拓市场未激发能量打法略分散激烈市场竞争及需求变化，导致浓香山庄皇家窖未充分挖掘自身文化特性品牌营销打法没有系统性，连贯性型...
