WE-MEDIAOPERTIONPROGRAM探路者线上自媒体运营万案TOREAD探路者
Brief解读&信息理解项目内容任务拆分:根据探路者2025年自媒体运营工作目标，对微信公众号、小红书官方账号、微博官方账号进行代运营，并根据平台特点，制作探路者产品的内容产出物。加强各平台内容产出物质量，全面提升品牌知名度通过创意策划、内容及图片设计,直达消费者心智及痛。根据探路者提供的基础素材，完成这三个平台的内容更新，物料设计;并提供适应其调性的图文计划同点触达，建立品牌关联度步将内容产出转化为探路者官方自媒体平台可传播的内通过趣味化互动，抽奖、完成促活、拉新,发掘新的消容物。费者，积极开拓增量空间全面负责探路者微信服务号的文案撰写、长通过人群画像，情感升级，全方位导入产品利益点，以图设计、创意排版、发布;小红书官方账号的内容策划、增强消费者粘性，大举拉升账号阅读量、涨粉量等，文案撰写、图片设计、发布；微博官方账号内容同步发赋能价值转换销量。布。二大白媒休平会一体化管理矩阵式运整休提升品牌吉最项目目标实现产品与目标消费群体的精准触达通过有效传播，全面拉升各平台的涨粉量、阅读量，增强客户黏性
part 01项目导入市场和现况分析竞品同期运营分析part02举例展开探路者白媒体平台目标用户分析探路者自媒体三大平台运营现状扫描CONTENTS探路者自媒体年度运营策略探路者自媒体内容运营策略探路者自媒体平台年度运营规划part03预算分配及KPI预算/核心KPIpart 04附件公司优势介绍+团队分工+工作机制突发/借势／舆情反应时间+结果反馈时间
市场和现况分析疫后健康意识提升，行业维持高景气度，2025年，户外行业持续增长，进入带来新周期图表1:2020-2025年全球户外用品市场规模(单位:图表2:2019-2025年中国户外用品市场规模(单位:亿美元)亿元)25003,0002400200010781102,50021162245106119712,00016931831150015911,50010001,0005005002020202120222023E2024E2025E2019202020212022202E204E2026欧美地区其他地区■市场规模资料来源:《2023出海赛道新机遇洞察一户外运动篇》,Statista,资料来源:《2023年全球户外用品行业白皮书》,COCA,中商产业研究院东方财富证券研究所疫情加速户外行业增长，随宏观环境变化增速放缓。疫情三年，民众健康意识增强带动了户外运动热潮。2022年欧美市场规模为941亿美元，占比达47%。随户外运动参与率提升，我国户外用品市场稳健增长，2022年中国户外用品市场规模为197亿元，预计2025年有望突破2400亿元。因此，现在正是中国户外行业的快速成长期，相对应的市场运营策略显的极为重要。数据来源:东方财富证券
用户分析户外用品认知渠道-社媒平台强势主导自媒体平台、电商平台、亲友推荐成为消费者了解户外用品的TOP3渠道值体注来的是,亲好友的口神推界及专业户外媒体的作探持名的4,所以,在主许解道母强曝光对于打开市场不可成救10.92亿人10.26亿人中国网民规模中国短视频用户规模5.09亿人2.5h/天四户外装备门店在线旅行预定人均单日使用时长从第三方数据公司了解,目前在户外用品领域，自媒体平台成为消费者了解户外用品的主要认知渠道。因此,抢占用户心智，必须加强自媒体平台的运营和建设。数据来源:东方财富证券
用户分析户外用品消费平台分析75%消费者选择线上平台进行购物女性爱小红书，男性爱社群62.1%64.2%小红书社群/俱乐部商直强等线上消费类应用依然延续了增长势头，用户规模均较2022年增长超600万人。全年网上零售额达154万亿元,同比增长11%,连续11年稳居全球第一。成熟的网络基津、50.3%60.8%庞大的用户基数和透明化比价让线上渠道仍然成为消费主流入口。户外集合店线下展会80.8%8.0%从第三方数据公司了解，在户外用品消费领域，较多客户选择线上平台进行购物,而女性则更加偏重小红书平台，因此在自媒体椎广中，应增加小红书等设计媒体的运营力度，传播的广度
品牌林立，谁能上榜消费者们的“心头好"?“请推荐一个您最喜欢的户外品牌,并说明原因’。尽管这是一道结尾的选填题，仍有高达40%以上的要访者热情分享了他们的心头爱，GOF在此特142份答案进行了汇总整理“文字云图标根据本次问卷回收数据制成,不构成任...
