好好吃饭，从好好做饭开始愿有人问你粥可温愿有人与你共黄昏新晋奶爸奶妈的二人晚餐七十岁老爹的第一次厨房之旅上班都这么累了，谁还有力气做饭？有第一次做父母，难免不知所措，难免手70岁的老爹亲自下厨准备晚餐，虽然是了舌尖英雄精心准备好的各种食材，你忙脚乱，正由于有了这些忙乱，Baby入第一次做饭，但有模有样看着一点也不可能就不这么想了。辛苦了一天，晚餐睡后的二人晚餐才显得更加珍贵。不像黑暗料理。果然，真的不是黑暗料理。一定要犒劳一下自己才行。刚好，最后过一亲爱的，这个红烧排骨让我炒糊感动在心但依然嘴硬的儿子依然只会说一道菜上桌，她也到家了了怎么办？“妈妈知道了一定会很开心的”舌尖英雄“做饭人”的厨房革命，“在家吃饭”的餐桌革命运营动脉谁说“做饭人”一定要做厨房里的科学家？他们完全可以成为美食的鉴赏师、生活的艺术家舌尖英雄社媒内容营销案03/2022舌尖英雄让你“好好做饭”目录02舌尖英雄针对于厨房战争的解决方案，让你能够好好做饭“做饭人”的厨房战争舌尖英雄喊你在家吃饭01洞察他们在家吃饭的生活需求03通过内容营销，表达舌尖英雄“一以及“厨房”“做饭”的痛点秒变大厨，好好做饭，在家吃饭”运营动脉运做饭人”的厨房战争消费理念的升级，加之疫情，大众的生活理念和生活方式发生了变革型的改变而中国人一直讲究”民以食为天“，干什么也不能耽误干饭；因而，改变在饮食上体现的尤其明显当国民越来越看重“身体是革命的本钱”，对于健康越来越挑剔；当越来越多人加入“做饭人”行列大众对于生活饮食的痛点，也不再是“买菜便捷”“不用洗碗”那么简单21岁-40岁75%■在家吃饭的人群中约有60%为女性消费者；约75%的消费者年龄分布在21岁在家吃饭至40岁，其中，21岁至30岁的核心消费人群占比高成为第一选择60%达60%受疫情影响，人们更经常在家吃饭■大众普遍认为“在家吃饭”大家普遍认为材质有保健康且实惠，并乐于在周“在家吃饭”拥有营养健康、经济末及节假日在家做饭；超过九成的受访者表示未来实惠、易把控食材品质等优点会提高自己在家吃饭的频次工作日晚餐工作日20202025E5.0%传统烹饪22.8%32.9%仍然是主要方式62.1%■买预制食品在家烹任74.4%■外卖到家传统的买菜烹饪方式仍然是在家吃饭的主要场景方式，常见于家庭。无论是买菜或买预制食品在家烹饪，或是外卖到家，都符合消费者对于“在家吃饭”的需求。在菜场商超购买新鲜食材烹饪，常而在懒宅文化盛行下，外卖成为年见于家中有老年人或婴幼儿家庭。轻人追求便利的餐饮方式；而大众对于预制品的认可度依旧不高买菜在家京饪的痛点：繁琐的准备/处理环节、58%56%37%32%30%烹饪水平不高、可购买的品类少、食品安全问题、等待时间过长等，烹饪和外卖是买菜在家烹饪及外卖48%44%42%41%38%到家存在的诸多痛点和存在诸多痛点问题传统买菜在家烹饪和外卖到家存在食品安全及品质成为消费者的迫切需求；食材多品类、诸多痛点。消费者们在家吃饭，渴味道好、洗切配烹饪等环节望安全营养与美味便捷均可兼得在家吃饭的快速便捷同样收到消费者的需求好吃、口感好关注愿意做饭的人多没时间下厨是社会人的通病。在平时工作日，受访者平均花费少于30分钟做一顿饭，但没时间下厨其中有3.5%的人需要15分钟准备好一顿饭；“做饭人”而周末人们要花上45分钟做一顿饭。没有时间、时间有限下厨烹饪成为在家吃饭的的厨房战争难点之一；也可以说明大众对于缩短时间、便捷烹饪需求的强烈渴望《中国都市人居家生活调查报告》通过调研总结出中国厨房的5大痛如何让菜肴看起来绝大多数国人愿意在烹饪上花心思，88%的点，其中“时间”与“美味”成为中国人乐于挑战新菜式，56%的受访者表示更美味家里餐桌上的食物是丰富且美味的，而36%“在家吃饭”需要跨越的鸿沟的受访者会精致摆盘让烹饪看上去更美味。S0,现实痛点为舌尖英雄的改革创造了绝佳的良机4824855消费者们对于做饭的“便捷+美味”从来没有停止追逐的脚步。虽然鱼与熊掌不可兼得，但他们渴望实现：既能便捷、省时省在抖音上，易学美味的家常菜、便在知乎上，关于做饭、烹饪下厨的捷创意的早餐甜点等美食视频一直内容仍然是顶级流量内容，各大UGC力的下厨做饭，又能营养美味的在家吃饭保持着顶级的流量表现。一个便捷们在知乎上提出问题、分享自己的简单、有手便能做的5分钟自制三明做饭技巧。单一烹饪话题高达1132w治早餐，点赞量达到265.9w。根据人关注，而关于“做饭如何简单快抖音播放量与点赞比例1：10推算，速”“懒人美食做饭”的相关问题，视频播放量接近3000w浏览量也达到几百万运营动运营运舌尖英雄让你“好好做饭“在家吃饭”的流行大趋势、普罗大众对于“快速便捷做出美食”的现实痛点与需求为烹饪预制品的爆发提供了肥沃的土壤而当下消费者们对预制品的认可度不足、与“在家吃饭”场景中的巨大潜力无不为舌尖英雄抢占消费者心智、掀起“在家吃饭”场景革命成为潮流第一人创造天时地利通过内容营销循序渐进一步步塑造舌尖英雄的公知、口碑与流行用预制菜“好好做饭”在家吃饭舌尖英雄之于预制菜品牌中的领导者舌尖英雄的房革命好吃饭物质需求-现实痛点营销背景品牌与消费者的沟通，从人的需求考虑，抵达物质层面的理想生活，完成品牌对消费者主导时代效的追求社交属性-内核认可当下品牌的营销对象早已不是存于人口深入多元社会议题，促进表达平权的实现，在大众舆论场or垂直专一圈层的社统计学范畴内、只有消费行为的消费者交话题中占据一席之地而是一群有着多元的兴趣偏好、价值取向的更加生动的人象征代表-行为习惯消费者主导时代，当消费被赋予通过内容的深耕，让品牌成为一个圈层情感、态度、文化属性时，传统的代表或一种文化的象征，从而建立人与品牌间长久的认同寄托营销被崩塌与重建“为什么7次要冲一壶咖啡？我每次只喝一杯而已”克里格公司创始人彼特·卓根和约翰・斯里文因为一个用户饮用咖啡的常见痛点，克里格公司在2006年发明了一次只冲一杯咖啡的克里格k杯包装，开创了一个全新的细分领域产品，成为咖啡K杯包装第一人。2008年K杯销售额达到全年销售额3/4，助力克里格超越星巴克、成为全球第二大销售额增长最快的公司。时至今日，咖啡K杯依旧是便携式咖啡的主流包装之一AMERICANO因为消费者的痛点与需求得到满足，一个行业潮流领域诞生