海南万科年度抖音代运营&全网营销传播规划方案.pptx会员免费

海南万科传播规划方案2021年度抖音代运营&全网营销遇见大玩家出品

Part.1策略推导

项目背景三亚万科翡翠中央公园是万科集团在三亚地区即将启动的高端生活住宅项目,地处风光秀丽的海南三亚痛点解读作为国内知名房地产公司，万科在大众认知里一直走精品、高端路线，有点不接地气，需要借社会化平台进一步打造项目传播目的以新媒体（抖音）账号作为官方发声渠道，打造自有IP，增强用户粘性，提高流量留存，进一步普及地产知识、实现销售转化。

vanke 官方发声渠道以抖音为代表的短视频应用全面爆发一站式社会化营销、品牌口碑、流量聚合阵地截至2021年4月35-39岁35.87%抖音日活跃用户数已破6亿，视频日搜索量(4.2%)34.39%30-34岁40岁以上（1.6%）破4亿四线及以下(13.5%)21.51%20岁以下(20%)8.23%二线由华经产业研究院发布的《2019-202525-29岁三线(27.9%)年中国短视频市场供需预测及投资战略研20-24岁(32.8%)究咨询报告》显示，抖音平台聚集了2039岁为主的年轻用户群体,90%以上人抖音用户年龄分布抖音用户城市分布群分布在二三四五线城市。

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