勤策消费研究勤策消费研究日化品行业研究报告国际品牌与本土品牌竞争日热化
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勤策消费研究日化品行业现状:日用、化妆增势双双走弱日化品行业消费趋势:目录2线上销售成亮点，线下销售现下滑日化行业竞争格局:3国际品牌与本土品牌竞争白热化
勤策日化品同比增速放缓,化妆品市场面临挑战消费研究从社会零售商品品类的表现来看,2024年1月至9月期间,日用品与化妆品行业呈现出同比增速相对放缓的趋势。具体而言。日用品的同比增速下降了2.2个百分点,而化妆品行业的同比增速则减少了1.0个百分点，两个行业均属于同比增速较低的行业范畴。、可选类消费品两极分化严重,化妆品类属于品类下游。像化妆品这样的品类,尽管在特定消费群体中仍有一定市场整体来看。但整体来看却处于可选类消费品中的下游位置、面临着更为激烈的市场竞争和消费者偏好的快速变化。11.9%2024年1-9月各类别商品零售同比增速必选类消费品9.9%可选类消费品6.89其他大权重类4.54.7%2.3%2.0%-2.5%数据来源:国家统计局。勤策消费研究院
勤策近年日化品零售额稳健增长消费研究2016-2023在中国日化品销售额总体呈增长趋势、年复合增长率达6.2%。在这一期间,日化品市场展现出了强劲的发展动力。尤其是在消费者对个人形象和健康状况要求日益提高的背景下。其中,2018年虽然出现小幅下降，但并未影响整体市场的持续增长态势。到了2021年。日化品市场更是迎来了爆发式增长,增速高达15.6%自2016年以来，日用品行业展现出了稳健的增长态势，其销售额总共增长了2.109亿元。年复合增长率稳定地达到了4.8%。与此同时。化妆品行业虽然起点较低，但其增长速度却令人瞩目。在这七年里,化妆品行业的销售额增幅高达1,920亿元。年复合增长率更是达到了9.3%。这一高速增长的背后，是消费者对美的追求和对高品质化妆品的日益青睐。随着消费者对个人形象和肌肤护理的重视，化妆品行业不断创新，推出更多符合消费者需求的产品,从而实现了销售额的快速增长。单位：亿元2016-2023年中国日化品零售总额11447114471171899049103768980268011201620172018201920202021202220231日用品化妆品增速数据来源:国家统计局。勤策消费研究院
勤策2024年日用品稳健增长,化妆品市场波动中寻机遇消费研究中国2024年3月至9月的日用品规上零售额呈现出一定的波动性,但整体趋势仍然是向上的。这可能是由于市场需求的变化、消费者购买力的提升以及市场竞争的加剧等多种因素的综合作用。未来,随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化。日用品市场将继续面临新的挑战和机遇。中国2024年3月至9月的化妆品规上零售额受消费环境影响，化妆品类商品零售总额同比增幅放缓,但整体市场依然保持增长态势。经济环境的波动对消费考购买力产生了一定影响。受双11大促虹吸效应影响而略有承压，化妆品类零售额同比微增0.3%，连续3个月单月同比增速下滑，显示出市场进入调整期。单位：亿元2024年3-9月日用品规上零售额情况单位：亿元2024年3-9月化妆品品规上零售额情况716.5666.3669.2639.2669.0411.0405.5404.6580.8593.7319.0329.0278.4245.42024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月日用品化妆品·墙速数据采源:国家统计局，勤策消费研究院
勤策消费研究日化品行业现状:日用、化妆增势双双走弱日化行业发展趋势目录线上销售成亮点，线下销售现下滑日化行业竞争格局:3国际品牌与本土品牌竞争白热化
勤策日化品行业渠道发展历程消费研究中国日化行业历经萌芽、启动、高速至成熟期。2003年以前为萌芽期。百货渠道开始萌芽,在21世纪的前五年高速发展,2003年百货渠道市场份额达33.6%，是最主要的化妆品零售渠道。2003-2011年启动期。资生堂开创上山下乡"运动，泊美、悠莱高调进军CS渠道,为这一渠道带来了专业的管理和服务意识。2012-2015年高速期。电商为主,平台物流支付等设施逐步成熟并向品牌化发展吸引更多品牌设线上渠道。2011年至今成熟期,商超、百货专柜、美妆集合店等继续发展。口2003年以后，资生堂开创"上02012年淘宝商城更名天口1996年...
