MMAQpzen,Z科技2024跨屏宫销指南Cross-Screen Marketing Guide
MMA|gozen.a正耐技2024跨屏营销指南Cross-Screen MarketingGuide目录@ozen,公正科技跨屏营销定义与趋势展望P03-04。什么是跨屏营销>跨屏营销机会与趋势展望gozen,zngozen,an跨屏媒介洞察P05-13>跨屏媒体碎片化行为洞察>跨屏媒体增长机会>智能申视增长趋势ozen.勿正科技>短剧发展总结与营销价值分析》车载屏市场规模与营销场景>智能终端市场规模与营销场景gozen.ai跨屏营销痛点与解决方案P14-25>品牌跨屏营销触达痛点解析>品牌跨屏营销优化痛点解析en,勾正科技>跨屏营销的实现方案与客例
MMA|gozen.a正耐按2024跨屏营销指南Cross-Screen Marketina Guide跨屏营销的核心关键zen,勿正科技·跨屏营销是通过整合多种终端渠道,向广告主的目标受众传递信息跨屏营销与消费者互动，实现品牌营销目标的行为。这些终端包括移动设备电视(包括智能电视和传统电视）、PC和户外广告。它是随着媒体变是什么?革而产生的一种有效营销方法。·如今，广告主拥有庞大而复杂的媒体网络，以及多种形式和场景的营销接触点,可与消费者沟通。跨屏营销的核心在于更贴近以人为本的跨屏营销营销理念。它在不同媒体上，围绕消费者个体，采用个性化的营销第略，从而使品牌在信息制定、传递方式和时间上与目标受众的特性相有何不同?匹配。例如，根据他们的兴趣偏好提供相关产品推荐。重点是对屏幕背后的消费者有更清晰的认识,而不仅仅是基于设备偏好进行判断勿证·数据隐私和安全是跨屏营销的关键考量。与传统营销平台不同，跨屏跨屏营销数据涉及个人信息保护和数据隐私安全问题，对数据流转和计算基建提出了更高的要求，政府制定了多项合规标准和法规以保护用户信息如何实践?在日益严格的数据环境下,如何进行合理的数据融合与应用,以人为本的营销来提供个性化客户体验，变得尤为重要02
MMA|gozen,a正耐技2024跨屏营销指南Cross-Screen Marketina Guide跨屏营销机会与趋势展望zen,勿正科技·在当前复杂的数据环境下,消费者数据被分割,导致数建立以消费者为核心担无法充分发挥其价值，通过将每个用户在各环节产生的跨屏数据洞察体系的数据回日链接到真实用户，实现全链路归因，可以高效地应用数据，极大提升数据的应用价值gozen,an采用以消费者为中心立用教据已经为广告营解次率楼升仪出重大负吉。然而，大会数精准营销和频次控制仍停留在设备层面，缺乏跨设备的数据的定向营销数据能力打道。唯有通过打通不同触点所采用的消费者标识，实现以激费者为中心的定向营销，才能真正实现品牌策略的营销结果。gozen.aE·当前企业在营销上拥有复杂多元的媒体矩阵，但面对更为复杂构建跨屏跨媒体的效多变的营静环境，效果街量缺乏统一标准。基于当前市场上的各类数据工具，如果在数据底层未实现跨屏、跨终端的数据剂果评估标准通,将无法实现全面的评估。只有当跨媒体、跨设备的数据能够同源到人,这些问题才能够得到解决。03
2024跨屏营销指南Cross-Screen Marketina GuidsMMA|gozen,勿正科技大屏对比其他屏有较强时长优势消费者跨屏媒体行为碎片化，涵盖智能大屏、移动端不同媒体形式的消费者洞察越来越困难，消费者注意力的变化亦频繁改变，即时的跨屏跨媒体的复盖能力和消费者粘性的跨屏行为洞察数据尤为重要。月到达日人均时长联网电视智能电视80%4小时10分钟en,公1IPTVQozeOTT点播58%3小时45分钟TV直播38%2小时20分钟IPTV点播33%1小时55分钟Qozen,勿正社交媒体88%2小时31分钟手机长视频65%1小时52分钟手机短剧23%1小时20分钟数据来源备注:手机行为仅统计APP活跃行为,仅使用短信/电话服务不在此内;社交媒体以短视频媒体为主04
MMA|gpzen.a正科技2024跨屏营销指南Cross-Screen Marketing Guide把握媒体上升红利,促进增长机会zen,公正大屏端IPTV媒体在2023年达到11%以上增长移动端整体增长不高,但在细分媒体形式中,短剧在2023年高速增长60+%OTT点播一IPTV一直播电视70%S%zen,a160%55%翼39%35%月触达65%IYA1042020202120222023>ozen,a正科技-社交媒体一短剧长视频100%ozen.公ii80%60%40%月触达91%20%IYA1010%2020202120222023数据来源:勾正UniRea...
