一汽-大众钜度整合营销策划室首M一汽·大众
手林汽大众EVENTSTRATEGY活动策略WI2025ID7VZZIONREGIONALINTEGRATEDMARKETINGPROIEC
活动策略营销趋势新能源车营销趋势洞察新能源汽车营销,要跳出"传统思维"逻辑,去发掘用户所需所想的个性化服务功能型消费情绪性消费产品功能央品性能品牌故事生活场景共品经济时代清验经济时代营销进化理性产品认知感性品牌认可央品价格产品定位人性科技个性标签消费者希望从产品和服务上获得更多的附加价值,以达成与消费者的情绪默契FWWW|2025ID.7VIZZIONREGIONALINTEGRATEDMARKETINGPROJECT
活动策略营销趋势新能源车营销趋势品牌个性化产品价值化体验场景化Personalityyalulene个性化标签价值化连结场景化营销精准构建品牌与用户间的情感关联夯实为用户创造的立异价值创造人、车、生活的全面融入未来品牌营销新模式以个性化触点构建产品与用户的情感关联,破局电动车营销，增加产品价值标签以价值信仰融入用户生活，形成品牌认同，从而促进转化率FWWN|2025ID.7VIZZIONREGIONALINTEGRATEDMARKETINGPROJECT
活动策略康二汽·大众营销趋势新能源车营销趋势人群反漏斗破圈核心人群打透.特续破圈泛化品牌势能快速释放核心人群自然高潜人群泛人群
活动策略自M二汽大众营销课题营销课题|新能源车款越来越多,但卖点和功能越来越相似。如何打造差异化标签?井差异化标签#难以区别;原本独特的功能现在已普及。用户的注音力被无数的信息液分散。使得品牌在运如何聚焦用户关注?#用户聚焦井营时难以对目标用户保持长期有效地吸引和留存。消费者需求和期望各异，对车个营销体验的期待持如何深化用户体验?#体验深化#续增强，导致流量转化难以提升。汽车行业整体营销留资线索与销量增速不成正比,如何提升线索质量?#线索提质井线索质量管理、转化效率提升将会是未来主要目标。是区域营销面临的主要课题
活动策略解题打法|解题打法打造差异化标签一人格化营销从讲“优势”到讲“特质找寻差异化特征贯穿全营销周期种草,抓稳基盘人群,深化品牌新能源形象,实现声量突围行业案例:传奇E日《北极祺迹》节目合作新上市车型"满配即标配"卷入市场产品配置差距缩小行业案例:传祺E9《北极祺迹》项目北摄店安全黄天闸钻60全夏影慢专业、极致，责任，全域发声，展示独特产品市场特质6K液品中回车说偏高预警系统远程OTA永磁同步电机汽车之家全视超声花#产品特质，不求领先但求不同非
活动策略二汽大众解题打法解题打法聚焦用户关注一精细化运营从讲"运营"到讲"精营"多个私域阵地联合运营,私域精细化运营撼动用户心智一用户行为分散，触点和信息获取方式多样化,汽车品牌需要在多个私域阵地布局,增强不同端口用户对品牌的归属感和忠诚度。-不同的用户群体有不同的需求和偏好,通过在多个端口运营,针对不同用户群体提供个性化的内容和服务,提高用户满意度,小厨新车上市+双车宣传,联合四大社交平台上百位KOL共同发力美异化内容运营。NWP580小厨P2-百间百酱一小时P5·瓶热&上市话暨残接科技PU.汽车PU.财经PU共同创作中同价位买油还是买电27位汽车矩牌大号参与195万问题测造量，近30收PU回答互动，发布70+博文，20+车圆大咖参与评论:500W+万问题刘览量，15位PU回答中银选手拍的新车*20+多棚/K0儿参与活题互动一小的P7,24小时超长灶怀庄捕发布会官方账号运营联合多商层UP主为超长直播坝充多元内容以短视频的方式进行知识越高问的在线瑟爱人数250,小圆专车号吸22w。却卑科商（配合宣传，无KOL换放）行业案例:小鹏P5&P7双车宣传互动数6wFWW|20251D.7VZZIONREGONALEGRATEDMARKETINGPROJEO
活动策略二汽大众解题打法解题打法深化用户体验-情绪化体验从讲“体验"到讲"沉浸"紧抓情绪兴趣点，创造沉浸式体验，赢得消费者共情一单一体验难以撬动用户,厘清用户情感画像,找准情绪痛点和兴趣痒点,打造沉漫式环绕体验,才能攻破用户的心理围城,与用户双向奔赴。行业案例:极狐行动2.0全国巡回体验落地年轻群体核心聚集的商业地标,打造近距离高科技互动体验,同时配合户外裸跟30大屏带来更吸睛的沉浸视觉盛宴，强效拔升用户好感，拓展品牌影响力，形成深刻品牌记忆FWW|20251D.7VIZZIONREGONALEGRATEDMAR...
