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平台品类分析品类赛道竞争一般，知识干货类内容执度突出晚6:41象过圆20100号最热超头部达人#机炎修护#品类词分析修护精华高材生关键词笔记体量高达5万+数量二级搜索栏#修护精华#、#修复精华#、#修复面霜#、#修复精华平价等词前置视频形式居多过干爆文多，合集、视频为主质量综合Top50笔记，过于爆文22篇，过万爆文5篇护肤不踩雷!以视频形式为主;过万爆文大多数是头部达人1084700617行业国货抢占平台红利0竞争快速安全除了至本、百植萃、薇诺娜、珀莱雅等国货品牌以外，还有Dior、理肤泉、兰蔻等一线大牌已抢店平台红利...--
直接竞品分析竞品在小红书有着一定的社区声量，爆款率较高产品理肤泉B5修复面霜薇姿89精华修丽可色修精华笔记数8900+9300+20000+爆文率小爆文13篇,大爆文57篇小爆文5篇,大爆文8篇小爆文15篇,大爆文36篇主打舒缓刺激、修复伤口,敏感肌专属修护精华，舒添加多重精粹,主打稳定核心肌础，舒缓修红,告别泛同时保湿润肤缓、抗过敏、加强皮肤天卖点然保护屏障红疗印爆文笔记大多数是视频,爆文笔记以图文单品种草爆文以视频为主,爆文内爆文爆文中合集及使用方法热为主容以合集和战痘护肤主题类型度高为主素人+尾部达人+腰部达人+头素人+腰部达人+头部达人:素人+尾部达人+腰部达人+头达人部达人+明星:类型以美妆博主、护肤博主为部达人+明星;策略以美妆博主、护肤博主、vlog类型以美妆博主、护肤博主、博主、时尚博主为主vlog博主、时尚博主为主封面图大多露出真实皮肤使产品露出为主,风格比较简约真人+产品露出,有关功效、笔记用产品前后对比的样子;干净,但没有关键词突出功效。主题的关键词用亮眼文字突出。视觉有亮眼文字突出关键词。数据来源:小红书C端
直接竞品分析章品有较多维度和场景的种草内容，以功效为主导内容1、理肤泉b5修复霜不仅有一定的社区声量和UGC基础,还是明星产品;2、Top100笔记中:素理肤泉职修复面霜修丽可色修精华人笔记比较少，大部分1、【薇姿89精华】虽咨8精华了是达人推荐;在达人然笔记数量多,但被其1、修丽可色修精华是它品牌占领了词条,明星产品,社区声量比家、化学专业的做权威UGC声量低：较高:背书;2、内容比较单一,爆2、笔记内容多维度和3、内容比较多元,除了文以单品种草为主;多场景植入;基本的战痘经验、修复舒缓分享、合集好物推荐外,还有不同的使用方法，配合#刷酸#、#医美术后#等高热度的词条植入:数据来源:小红书C端
自身投放现状分析产品相关笔记体量小(8150+)干货向内容热度高，垂类达人互动住综合Top100笔记，小爆文（500-1000粉）15篇，大爆文（1000+粉)22篇;爆文笔记大多数是视频;爆文中合集及知识干货热度高;爆文博主类型护肤及美妆博主层级是头部+低腰部为主后续投放建议延续金字塔达人策略，重点以腰部+尾部KOL扩散声量为主，在达人类型上,可以扩散至成分专家权威背书产品是欧玛橄榄凝胶,KOL笔记真人和产品品牌体量较少，品牌素人封面图美观图-但部分博主称其欧玛露出,且有亮眼文字词下出现其它品牌投般,后续建议统一图标注关键词橄榄精华,容易与橄放的笔记片标准榄拉氧精华混淆欧玛马桶木米豆印全搞定你能想象向1000的东西数据来源:
品类&竞品扫描小结1.【抗炎修护]赛道竞争一般,但多品牌出现,如何突围?1.以10%橄榄植萃为核心成分的修复凝胶在赛道上少见，可通过高维KOL放大该核心成分，弯道超车。12.直接竞品在社区拥有较高声量,且优质内容比较多元，如何在它们基础上抢占用户心智?2．增长大盘中笔记数量，同时热占截流竞品，通过不同维度的场景抢挑战占用户心智。
品类&竞品扫描小结我们的目标铺垫打造占领引流品牌声量优质内容舆情高地店铺流量笔记数量累深耕护肤场景声量引爆站外引流积品牌声量植入心智饱和式占位蓄水大促大爆发
洞察思考为了变美，她们愿意花比讨去更多的全钱2016-2020美妆个护行业消费规模2016年2017年2018年2019年2020年数据来源:中商产业研究院数据库《...
