春重社besmale百世美果集LoalcosGUOJLPROCOSMETICDEVELOPERSUMMIT化妆品开发者大会主办方:春雷社警首届美妆产品经理节联合主办:百世美、络捷植提中国·杭州>12月8日—9日全国首个美妆产品人的节日盛会|美妆产品界达沃斯论坛2023年抖音“面部护肤”市场功效护肤赛道洞祭果集·行业研究部Q2023Guoji.Allrights reserved.
春雷社besmate百世美果集LoalcosGUOJLPRO研究界定：功效型护肤产品定义护肤产品的广义定义:以涂抹、酒、喷等类似方法作用于人体表面，以达到滋润、营养、保护、美化皮肤作用或效果的化妆用品;护肤产品可主要划分为3大类:身体护理、面部护理、手部护理。本报告所研究的功效型护肤产品指具有滋润保湿、抗敏修护、美白提亮、控油祛痘、紧致抗老等功效的面部护理产品。美妆个护.功效型护肤产品主要功效美妆个护·功效型护肤产品主要类目身体护理面部护理手部护理抗敏修复美白提亮紧致护理面膜护手霜美白护理面部清洁磨砂膏紧致滋润抗老保湿通用护理爽肤水手膜控油精华液祛痘面霜乳液敏及指数化处理，仅供参考。图片来源:品牌抖音旗舰店直播间。
春雷社besmate百世美果集LoalcosGUOJLPROUOZFuZFV2023年"面部护肤”市场发展趋势整体市场规模护肤功效趋势消费需求洞察2023年“功效护肤”热门赛道趋势2细分市场研究护肤需求洞察热销产品洞察
春雷社修besmate百世美果集LoacosGUOJLPRO美妆市场热度表现：面部护肤销售最高，近半护肤类目销售增幅超过50%2023年“美妆”在抖音平台GMV超过1000亿元，从销售规模来，面部护肤位居首位，面部彩妆、面部美容工具紧随其后;从销售增速来看,近半类目销售增幅超过50%，尤其是男士彩妆销售增幅最高。抖音平台·美妆市场销售增长趋势抖音平台·美妆市场细分品类销售增长表现2021年2022年2023年2022年1-11日▲同比上涨同比下降240%2+140%0C40%V￥60%1黍/香膏9美体一装申油/美甲其他罩2021年2022年正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源:品牌抖音旗舰店直播间
besmate百世美果集LoacosGUOJLPRO面部护肤市场热度表现:面部护理商品套装热销,面霜/精华/面膜高增长从细分类目GMV规模来看面部护理套装最为热销，护肤品牌通过商品套餐形式出售，提高客单,可有效提高转化:从GMV同比增涨情况来看，我们可以发现面部精油/纯露、乳液/面霜、液态精华、洁面类目的增速更为可观。抖音平台·面部护肤市场细分类目销售额表现2022年1-11月2023年1-11月▲同比上涨同比下降150%50%-50%纯露数据来源：果集飞凰(felgua.cn)，20２２.01-20２3.11，统计平台：抖音，注：以上数据未经审计，或存此漏，敬请谅解指正；数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源:品牌抖音旗舰店直播间。
春事社besmate百世美果集LocicosGUOJLPRO热销护肤类目竞争格局：面霜/面膜市场格局尚未固化，更有突围机会乳霜/精华/面膜市场的均值CR3在10%左右，品牌格局尚未固化;化妆水/洁面市场的均值CR3达22%，品牌竞争压力更大。从热销品牌榜单中可以发现，面霜与面膜市场新锐品牌数量占比最高，相关新品或许更有机会突围。2023年1月-11月抖音·面部护肤市场细分类目CR3&CR10表现乳液/面霜液态精华面膜/涂抹面膜化妆水/爽肤水洁面皂/洁面产品排名Top10品牌Top10品牌Top10品牌Top10品牌TOp10品牌赫莲娜珀莱雅奥伦纳素海蓝之谜娇润泉2黛安蒂可复美欧诗漫HBNC咖3肌肤未来雅诗兰黛FANBEAUTYSECRETHFPBUV市场CR39.3%10.65%10.1%21.33%22.6%SHOYO娇润泉巴黎欧莱雅柯琳妮尔雪柔雅456789珀莱雅SK-llJEAND'ESTREESSK-Il悦芙妮HBN科兰黎敷尔佳兰蔻仙妃格植由美娇韵诗德玛贝尔SK-IlDK海蓝之谜羽速薇诺娜黛安蒂适乐肤里季玉兰油WIS羽素稀物集1米加润百颜奕沃黛莱皙溪木源市场CR1020.55%26.07%24.34%38.01%35.43%
春雷ibesmate百世美果集LoalcosGUOJLPRO细分类目热销价格带：<300元以下商品是消费核心,高端消费增幅亮眼从销售额规模来看,热门类目护肤品销售集中在100元-300元价格带,而洁面产品热销价格更集中在100元以下:从销售增速来看,２1000元价格带以上商品销售增速最快,用户消费意愿趋向高端化加强2０23年1月-11月抖快·面部护肤市场细分类目商品价格带分布价格带销售...
