2026洗发护发美发市场洞察报告-青眼情报.pdf会员免费

美妆行业深度洞察专家-2026洗发护发美发市场洞察报告发布时间：2026.08

美妆行业深度洞察专家目录01市场规模与格局03细分品类代表性品牌02渠道与红利赛道04H1总结与H2趋势展望://ww..

美妆行业深度洞察专家第一章01市场规模与格局

美妆行业深度洞察专家第一章洗发护发美发市场规模●稳定增长的刚需型市场：2026年上半年，洗发2026H1VS2025H1洗发护发美发市场规模（亿元）护发美发币场规模增长至464亿元，同比增速7.97%，在美妆个护主要品类中表现稳健。其3155 3193市场占比稳定在8.95%，虽非最大品类，但作为高频刚需消费，增长韧性强。·进入存量竞争阶段：受益于头皮护理、悦已消规莅增速 7.97%市场占比 %S6'8费等趋势推动，正从基础清洁向功效型、体验10531110型升级。该品类在保持稳定增长的同时，仍具430 464有结构性增长空间325422数据说明：护肤彩妆香水洗发护发美发身体护理&清洁1.数据来速：青眼情摄2.依照《化妆晶监督管理条例》的定义，不包含美容仪2.零售额指的本统计范围下退后销售额■2025年H12026年H13.境计范国：淘天、京东、快手、科音、拼多多、视频号、化收品集合店、百货、商超等4.取款时间为：2026年1月-6月

美妆行业深度洞察专家第一章市场渠道结构发生显著分化·线上渠道已成为销售主要阵地：线上销售贡献2026H1Vs2025H1洗发护发渠适结构变化占比升至57.9%，线上渠道已成为洗发护发销售的主要阵地，且仍在持续扩大优势·对于品牌方而言，渠道策略的重心需要向线上195.5倾斜，同时线下渠道也需重新审视自身定位216.2寻找与线上互补的价值空间■线下■线上268.8213.8数掘说明：1.数据来源：青眼情找2.依照《化妆品监暂管理条例》的定文，不包含美容仪2025H12026H12.零售额招的本统计范围下退后费售数3.统计范围：淘天、京东、快手、料音、拼多多、视频号、化妆品集合店、百货、商超等2026H1线上渠道占比：57.9%4.取数时间为：2026年1月-6月

美妆行业深度洞察专家第二章渠道策略需“抓增量、稳存量、探新机抖音高规模、高增速领跑：抖音以172.6亿元2026H1VS2025H1各线上渠道规模及同比增速的规模和31.4%的高增速领跑，成为增长核心引擎。136.7%31.4%视频号成为线上增长最快的渠道：同比增速高-6.1%172.60.6%-12.7%达136.7%，虽当前规模仅7.6亿元，但爆发力极强，是新兴流量红利的代表。131.4101,4短视频与社交电商正重塑线上消费路径，品牌95.2应注意布局抖音、视频号等高增长渠道，同时优化淘天，京东的存量运营，以应对渠道迁移38.138.3趋势。14.1 12.33.27.6数据来源：数据说明淘天抖音京东快手视频号1.数盟来源：青银情报2.体服《化妆品监暂管理条例》的定义，不包含关富仅2.淘天规模为统计范围下退后销售颗：其余平台为2025H1规模（亿元）■2026H1规模（亿元）品比增速3.统计范围：淘天、京东、快手、料音、拼多多、视频号4.取数时间为：2026年1月-6月

美妆行业深度洞察专家第二章渠道&优势赛道

美妆行业深度洞察专家第二章淘天：“以油养发”逆势增长护发精油量价齐升（销售额+11.6%，均价+8.88%逼近100元），头皮精油/精华高单价高增长（均价>200，均价+5.45%，+18.1%）洗护套装均价提升超过15%，销售额增长超40%，非常亮眼：发膜以价换量，均价同比降低但销售额增长，2026H1淘天主要细分品类销售额表现2026H1淘天主要细分品类价格表现41.22%8.88%16.98%14.70%18.10%-3.30%-3.09%5.45%11.60%3.60%-7.43%%-8.72%-21.11%48.39%9.36%6.24%4.52%4.10%3.39%%66296814779223发销售额占比均价（元）均价同比数规惠：数据补明：

美妆行业深度洞察专家>第二章2026H1淘天【洗发护发美发】品牌20排名品牌名称市场份额份额变化单价 (元）单价同比排名品牌名称市场份额份额变化单价（元）单价同比19.19%1.22%1869.32%11维特丝1.43%-0.45%534.07%2欧菜雅7.78%0.27%79-3.62%12馥绿德雅1.21%-0.40%12535.28%3潘婷5.29%0.45%58-7.30%13芬浓1.14%0.13%61-5.55%4施华蔻3.53%0.99%60-20.90%14蜂花1.08%-0.25%26-7.04%5海飞丝2.79%0.15%686.70%15沙宣0.97%-0.08%54-7.50%6&2.78%1.15%105-1.98%16My.0.92%0.53%33752.99%7诗裴丝1.95%0.79%512.09%17韩方五谷0.92...